Dans un monde de plus en plus sensible à l’impact environnemental, les marques de vêtements de sport révisent leur manière de produire, privilégiant les fibres naturelles et renouvelables au détriment des matériaux synthétiques. C’est le cas de Mons Royale, un label néo-zélandais issu des montagnes de Wanaka, qui a choisi de faire de la laine mérinos le cœur de son projet. Fondé en 2009 par Hannah et Hamish Acland, cette marque propose des vêtements techniques pour des disciplines telles que le vélo, le snowboard, le ski et le trail running, tout en mettant en avant la laine mérinos en tant qu’élément central de ses créations. Cette décision dépasse les simples considérations esthétiques ou fonctionnelles : elle témoigne d’un engagement véritable envers la durabilité, réduisant l’impact sur notre planète et soutenant une économie circulaire.
L’entreprise tire ses racines des activités de plein air néo-zélandaises, réputées pour la qualité exceptionnelle de leur laine mérinos, élevée dans des environnements préservés. Les fondateurs, ayant grandi entre montagnes et lacs de Wanaka, ont perçu dans cette laine non seulement un matériau performant, mais aussi une opportunité d’avoir un impact positif sur l’environnement par le biais du sport et de l’aventure. La mission de la marque est claire : « À travers l’action et le sport d’aventure, nous pouvons améliorer les individus et la planète ». Plutôt que de recourir à des plastiques dérivés du pétrole, Mons Royale favorise les fibres naturelles, réduisant ainsi de manière significative l’utilisation de matériaux vierges. Plus de 90 % de ses produits sont axés sur la laine mérinos, dont la transition est loin d’être anodine : la laine mérinos néo-zélandaise est biodégradable, renouvelable et nécessite moins de ressources que les matières synthétiques, diminuant ainsi notre empreinte écologique.
Au cœur de l’approche durable de la marque se trouve une chaîne d’approvisionnement éthique et transparente, reliant les exploitations néo-zélandaises à celles en Chine. La marque collabore avec ZQRX Merino, un leader mondial de la laine éthique, qui garantit de hauts standards de bien-être animal et de durabilité agricole. Les moutons mérinos bénéficient des « 5 libertés » relatives au bien-être animal : liberté de la faim, de l’inconfort, de la douleur, de la peur et capacité à exprimer des comportements naturels. En outre, ZQRX promeut des pratiques agricoles régénératrices, améliorant la qualité du sol et réduisant l’érosion, en adéquation avec les valeurs de durabilité de la marque.
Outre son engagement pour la durabilité, la laine mérinos propose des performances inégalées pour les vêtements de sport. Antibactérienne et anti-odeur, elle absorbe l’humidité sans que la peau ne soit confrontée à une sensation d’humidité, tout en conservant la chaleur même lorsqu’elle est mouillée, ce qui la rend idéale pour des conditions extrêmes. Contrairement à la laine traditionnelle, elle est fine et ne démange pas. Sur le plan environnemental, elle est une fibre naturelle qui se décompose naturellement, contribuant ainsi à diminuer les déchets plastiques dans les océans.
Mons Royale a réussi à transformer la laine mérinos en un symbole d’innovation durable, prouvant que les vêtements de sport peuvent être favorables à l’environnement sans compromis sur la qualité ou le style. Grâce à des partenariats éthiques, des processus certifiés et un engagement continu, cette marque néo-zélandaise mène une véritable révolution dans le secteur, incitant consommateurs et athlètes à opter pour des choix naturels. De plus, elle a supprimé 90 % des plastiques vierges dans les emballages et étiquettes, préférant des matériaux recyclables ou compostables. Que ce soit dans le transport, favorisant les navires porte-conteneurs pour réduire les émissions de CO2, ou dans la production, chaque étape est pensée pour minimiser l’impact : la laine mérinos nécessite moins de lavages (seulement tous les trois usages), réduisant ainsi la consommation d’eau et d’énergie.
Nitro Distribution Italia est le distributeur officiel de Mons Royale en Italie. J’ai eu l’occasion d’interroger Max Gionco, responsable marketing. Voici un aperçu des questions et réponses échangées.
Quelle est votre conception de la durabilité ?
Pour Mons Royale, la durabilité n’est pas un simple slogan, mais un engagement quotidien. C’est le fondement même de chaque décision, depuis le choix des fibres jusqu’à la façon dont nous concevons et produisons nos articles. Nous considérons la durabilité comme la création de produits durables ayant un impact minimum sur l’environnement, tout en garantissant des conditions équitables pour tous les acteurs de la chaîne de production. Notre but est clair : fournir des vêtements techniques et fonctionnels pour la montagne, sans compromettre l’avenir de la planète.
Les performances et l’esthétique d’un produit peuvent-elles vraiment coexister sans compromis ?
Tout à fait, c’est l’un de nos principes fondamentaux. Nous croyons que ceux qui pratiquent la montagne ne devraient pas avoir à choisir entre performances techniques et style. La laine mérinos que nous utilisons offre une régulation thermique naturelle, une respirabilité et un confort inégalés, tout en nous permettant de créer des vêtements au design moderne et polyvalent. Que vous skiiez, fassiez du vélo ou exploriez simplement la ville, nos produits sont conçus pour s’adapter à votre mode de vie, sans compromis.
La laine mérinos utilisée dans les produits Mons Royale est certifiée ZQ : quelle importance accordez-vous à cette reconnaissance ?
La certification ZQ Merino est essentielle pour nous. Elle garantit que la laine que nous utilisons provient d’élevages respectant les plus hauts standards en matière de bien-être animal, de durabilité environnementale et de traçabilité. Grâce à ZQ, nous pouvons offrir à nos clients non seulement un produit de qualité supérieure, mais aussi une histoire transparente et responsable. Mons Royale collabore directement avec des éleveurs en Nouvelle-Zélande partageant nos valeurs, créant ainsi une chaîne d’approvisionnement courte et maîtrisée, où chaque article a une origine vérifiable.
L’agriculture durable est étroitement liée à la santé et au bien-être des agriculteurs, de leurs familles, des travailleurs agricoles et de la communauté locale. Quels échanges y a-t-il dans ce cadre ?
Mons Royale travaille en étroite collaboration avec des agriculteurs adoptant des pratiques régénératrices et durables. Cette approche préserve non seulement la qualité du sol et de la laine, mais améliore également la qualité de vie des agriculteurs et de leurs familles. Via le réseau ZQ, les éleveurs reçoivent formation, soutien technique et une juste rémunération pour leur laine. Cela garantit une stabilité économique aux communautés rurales et favorise une culture de respect, tant envers les personnes que l’environnement.
La laine mérinos est entièrement recyclable ; quelle peut être sa seconde vie ?
La beauté de la laine mérinos réside aussi dans sa circularité. Une fois son cycle d’utilisation terminé, elle peut être recyclée en nouveaux tissus, transformée en isolants naturels ou même compostée, retournant ainsi au sol sans laisser de traces nocives. Mons Royale œuvre activement pour fermer la boucle, établissant des partenariats et systèmes facilitant la réutilisation et le recyclage de ses produits. L’idée est d’allonger la durée de vie des articles et de minimiser les déchets textiles.
Des projets pour l’avenir ?
L’engagement de Mons Royale est de continuer à innover, tant du point de vue des performances des matériaux que sur le plan environnemental. En investissant dans de nouvelles technologies textiles, en développant des collections modulaires pensées pour durer et s’adapter à différentes saisons et sports. Par ailleurs, nous visons à renforcer la traçabilité numérique de nos produits, afin d’offrir à nos clients encore plus de transparence. En matière environnementale, nous aspirons à devenir neutres en carbone dans les prochaines années tout en mettant en œuvre des modèles de production circulaires, réduisant ainsi l’impact global de nos actions.
Bon à savoir
- La laine mérinos possède des propriétés thermorégulatrices, ce qui en fait un choix idéal pour les activités en extérieur.
- Les pratiques agricoles régénératrices adoptées par les éleveurs de mérinos contribuent à améliorer la qualité du sol et à diminuer l’érosion.
- Mons Royale se positionne comme un acteur de la mode éthique, cherchant à réduire son empreinte écologique à chaque étape de la production.
La démarche écologique de marques telles que Mons Royale soulève des questions essentielles sur la responsabilité individuelle des consommateurs. Quelles mesures sommes-nous prêts à prendre pour soutenir des pratiques durables dans notre quotidien ?