Sur Instagram, TikTok ou Facebook, les photos de vacances de nos amis se font de plus en plus rares. À la place, nous découvrons des paysages soigneusement illuminés, des publications d’influenceurs et des vidéos courtes créées par intelligence artificielle. Les termes comme « detox des réseaux sociaux » ou « conseils pour un offline en 2026 » deviennent de plus en plus populaires. Cette « fatigue numérique » n’est pas sans raison : l’intelligence artificielle envahit Internet, suscitant des inquiétudes chez les experts quant à l’érosion du « social » dans ces plateformes. Assiste-t-on à la fin des réseaux sociaux tels que nous les connaissions ? Quel avenir pour la toile face à cette montée de l’IA ?
Un changement radical : du “Social Graph” au “Interest Graph”
À l’origine, les réseaux sociaux avaient pour but de connecter les gens, peu importe le lieu ou le moment. Ironiquement, c’est encore ce que proclame Meta dans ses principes commerciaux, souligne Dominik Ruisinger, expert dans le domaine. Dans son ouvrage de 2024, « La fin des réseaux sociaux », il esquisse le besoin urgent de réorienter ces plateformes. Ce qu’il a prédit semble aujourd’hui plus pertinent que jamais.
Selon Ruisinger, TikTok a marqué un tournant en abandonnant le principe du “Social Graph”, qui se concentrait sur les connexions avec des amis, pour adopter le “Interest Graph”, où ce ne sont plus les publications d’amis qui déterminent le fil d’actualités, mais des contenus susceptibles d’attirer l’intérêt de l’utilisateur.
« TikTok a été la première à dire : vos amis m’intéressent peu. Ce qui compte, c’est vos intérêts », affirme Ruisinger. Cette évolution vers l’« Artificial Media » a fait des réseaux sociaux des canaux de publicité et de divertissement, ressemblant à une sorte de « télévision 4.0 », où l’interaction se fait rare.
Le marché en croissance des contenus générés par IA
Alors que les interactions authentiques diminuent, des contenus générés artificiellement, surnommés « AI Slop », inondent les fils d’actualités. En mars 2025, un rapport de Forbes révélait que 71 % des images partagées étaient générées ou modifiées par l’IA. D’après une étude, environ 80 % des contenus considérés comme du « Slop » sur TikTok provenaient de comptes presque entièrement automatisés.
Ces contenus incluent des vidéos pseudo-journalistiques et d’autres manipulations visuelles. Dans les résultats de recherche sur TikTok, environ 25 % des premiers résultats pour des hashtags comme #health ou #history contiennent des images générées par intelligence artificielle, souvent sans indication claire.
Des comptes d’influenceurs totalement fictifs, surtout féminins et souvent hypersexualisés, surgissent aussi, attirant des hommes par des chatbots déguisés en femmes. Ces pratiques soulèvent des questions d’objectification et d’authenticité dans les interactions en ligne.
Points à retenir
- La montée de l’IA transforme les réseaux sociaux traditionnels en plateformes principalement axées sur le divertissement et la publicité.
- Les plateformes exploitent les interactions avec des contenus générés par IA en bénéficiant d’un engagement constant, même si celui-ci est produit par des robots.
- Le phénomène des “AI Creators” soulève des préoccupations éthiques et sur la véracité des contenus, en floutant la frontière entre l’humain et la machine.
- Malgré tout, une prise de conscience émerge chez les utilisateurs, les incitant à se regrouper en communautés plus petites favorisant les échanges authentiques.
À mon sens, cette évolution souligne un tournant important dans notre rapport à la technologie. Devons-nous sacrifier notre connexion humaine pour une expérience numérique ultra-personnalisée ? Je crois qu’il est crucial de réfléchir à la direction que prend notre interaction avec le monde en ligne et à l’importance de maintenir un équilibre sain. Loin d’être la fin des réseaux sociaux, nous pourrions assister à un renouveau, où l’authenticité reprendra le pas sur les algorithmes.