Le gouvernement de la région de Thuringe, dirigé par le parti de l’aire de Berline, mise sur une communication active en ligne et sur les réseaux sociaux. L’État a ainsi dédié plus de ressources humaines et financières à ces secteurs depuis sa prise de fonction.
Au cours de sa première année, la chancellerie de Thuringe a aloué des fonds bien plus conséquents à la communication digitale par rapport à la dernière année du précédent gouvernement. En 2025, environ 111 000 euros ont été investis dans l’embauche de photographes et vidéastes, dont les œuvres nourrissent les canaux de communication comme Instagram, à déclaré une porte-parole. Pour 2024, les dépenses associées s’élevaient à environ 81 000 euros.
Des dépenses additionnelles sont également envisagées cette année, rattachées à des « responsabilités exceptionnelles » de l’État de Thuringe, bien que le montant exact ne soit pas précisé par la porte-parole.
Photos et vidéos pour les partenaires
La représentante a souligné que les images et vidéos commandées par la chancellerie ne sont pas seulement destinées aux réseaux sociaux. En réalité, peu de dépenses peuvent être catégorisées exclusivement dans ce cadre. « Une grande partie de nos ressources est dédiée à une communication qui s’étend à nos sites Web et aux réseaux sociaux », a-t-elle précisé.
Elle a également mentionné que les médias, partenaires d’événements et visiteurs bénéficient de ces photos et vidéos dans le cadre des activités de presse. La professionnalisation de la communication en ligne est devenue un enjeu majeur pour renforcer la visibilité des actions gouvernementales, a-t-elle ajouté.
« La chancellerie considère que la communication politique joue un rôle clé pour informer les citoyens sur les actions du gouvernement, mais aussi pour partager des informations cruciales, telles que les possibilités de financement dans le domaine sportif et associatif », a-t-elle conclu. L’État n’emploie pas directement d’agents spécifiques pour la production de contenu, optant pour des rémunérations conformes aux tarifs du marché pour les freelances.
Dépenses supplémentaires pour la visite de Merz
Parmi les « responsabilités exceptionnelles » en 2025 figurent, entre autres, la présidence de Thuringe au sein de la conférence des ministres-présidents des Länder de l’Est et la visite du chancelier fédéral Friedrich Merz (CDU) à Jena.
Concernant le nombre d’agents dédiés à la communication en ligne, des investissements supplémentaires ont été réalisés depuis l’arrivée de Mario Voigt (CDU). En 2024 et jusqu’à l’automne 2025, l’équipe de rédaction en ligne était composée de trois personnes. Deux membres supplémentaires ont depuis été recrutés pour développer de nouveaux formats tels que des bulletins d’information par e-mail et vidéo, facilitant ainsi la communication avec les médias et le public, a déclaré la porte-parole.
Points à retenir
- Augmentation significative des budgets alloués à la communication en ligne par rapport aux gouvernements précédents.
- Les dépenses en 2025 se concentrent sur des projets spécifiques, y compris la communication lors de visites officielles.
- Une majorité des contenus créés est utilisée sur plusieurs plateformes, y compris les sites Web des institutions.
- Les fonds pour la création de contenu proviennent d’entrepreneurs externes garanties par des tarifs du marché.
- Le gouvernement valorise la transparence en partageant des informations importantes avec les citoyens.
À travers cette démarche, il est intéressant de réfléchir à l’impact de la communication politique sur la perception citoyenne. Comment les stratégies mises en place peuvent-elles influencer la confiance du public envers le gouvernement ? La quête de transparence et d’accessibilité est essentielle, mais s’agit-il d’une véritable interaction ou simplement d’une vitrine ? C’est un sujet qui mérite d’être débattu.