Quand les réseaux sociaux deviennent-ils une dépendance ? Quelle est l’influence des algorithmes de ces plateformes à cet égard ? Aux États-Unis, un procès majeur vient de s’achever, ayant le potentiel de transformer le paysage des réseaux sociaux. Le géant Meta a dû comparaître devant un tribunal fédéral à Oakland, Californie, pour répondre aux accusations selon lesquelles ses réseaux sociaux Instagram et Facebook rendraient intentionnellement les mineurs dépendants, causant ainsi des problèmes de santé mentale. De plus, le groupe est également accusé de collecter illégalement des données concernant les jeunes utilisateurs.
Vingt-neuf États américains ont porté plainte contre l’entreprise, exigeant une amende allant jusqu’à 1,4 trillion de dollars. Cette affaire se concentre notamment sur des fonctionnalités comme le défilement infini, le nombre élevé de notifications et le suivi des “j’aime”. Les plaignants dénoncent ainsi la conception même des réseaux, plutôt que le contenu diffusé.
Pour éviter le procès, Meta a conclu un accord, dans lequel la société mère d’Instagram, WhatsApp et Facebook paiera jusqu’à 16,68 milliards de dollars aux États. En outre, Meta s’engage à mettre en place des changements nationaux relatifs aux jeunes utilisateurs : cela inclut des limites de temps quotidiennes par défaut et des restrictions d’accès nocturnes. De plus, à l’avenir, le nombre de likes et de réactions ne sera plus visible pour les jeunes.
Une autre plateforme, TikTok, a également été mise en cause et a réglé une plainte du ministère américain de la Justice concernant la collecte de données sur les enfants en effectuant un paiement de 400 millions de dollars.
Quand les réseaux sociaux deviennent-ils une addiction ? La question demeure légalement floue, mais elle est complexe et ne peut être traitée uniquement avec des chiffres. D’une part, il est rare d’obtenir des données sur l’utilisation des réseaux sociaux par les enfants et adolescents. D’autre part, les limites d’âge imposées (13 ans chez Instagram, Facebook et TikTok) sont souvent contournées.
De plus, il existe d’énormes disparités entre les pays et les régions concernant l’intensité d’utilisation des réseaux sociaux. Selon le dernier rapport Digital de We Are Social et Manochi, 88 % des utilisateurs d’internet dans le monde sont actifs sur les réseaux sociaux, utilisant ces plateformes en moyenne 4,2 jours par semaine. En moyenne, les utilisateurs (à partir de 16 ans) passent 7 heures et 5 minutes par semaine sur les réseaux sociaux, soit environ 1 heure par jour. Certaines régions, comme certaines parties de l’Afrique et de l’Asie, affichent une utilisation plus de deux fois supérieure à celle de l’Allemagne (5 heures et 17 minutes).
À titre de comparaison, les utilisateurs passent des temps similaires, en moyenne, sur les jeux en ligne ou le streaming de contenus TV. Les vidéos en ligne sont regardées, en moyenne, 11 heures et 31 minutes par semaine.
En tenant compte des utilisations combinées des réseaux sociaux et des vidéos en ligne, une personne âgée de 16 à 24 ans accumule environ 26 heures par semaine, tandis que les femmes de plus de 55 ans y consacrent environ 13 heures. Les hommes de ces deux tranches d’âge passent moins de temps.
YouTube
YouTube renforce les exigences pour que les nouveaux créateurs monétisent leur contenu via la publicité et les abonnements. D’après les nouvelles règles, les créateurs devront avoir au moins 8 000 heures de visionnage ou 20 millions de vues validées de shorts au cours des 90 derniers jours. Actuellement, il faut 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage durant l’année ou bien 1 000 abonnés avec 10 millions de vues de shorts dans les 90 jours. Cette modification prendra effet en février 2027.
Meta
Meta lance son application de codage de jeux « Pocket » aux États-Unis. Après un test initial au Brésil, cette application permettra de créer de petits jeux grâce à des suggestions d’intelligence artificielle, qui seront ensuite publiés dans un fil déroulant, accessibles à tous les utilisateurs. Les jeux réagiront aux interactions de l’utilisateur et intégreront des effets sonores, des photos et des extraits musicaux.
Instagram aura également un nouveau logo, étant redessiné par l’équipe de design interne de Meta. Ce changement s’accompagne d’une révision complète de l’identité visuelle, avec un usage du dégradé de couleurs plus subtil. De nouveaux styles de typographie seront intégrés, notamment une version mise à jour de « Instagram Sans » et une nouvelle police de script intitulée « Instagram Pen ».
TikTok
Disney collabore avec TikTok pour intégrer du contenu généré par les fans directement dans l’application Disney+. Un programme pilote commencera aux États-Unis, suivi d’une expansion vers d’autres marchés. Les vidéos créées par les fans sur TikTok, rassemblées autour des franchises Pixar, Marvel et Star Wars, seront présentées sur le service de streaming.
Snap
Snapchat refusera les contenus générés par l’intelligence artificielle. La plateforme a annoncé qu’elle privilégierait plutôt la créativité authentique produite par des humains sur sa page Spotlight. De plus, une étude révèle que les jeunes utilisateurs souhaitent que les marques adoptent davantage l’humour, ce qui pose un défi pour les entreprises cherchant à établir un lien avec la génération Z.
Reddit teste une nouvelle fonction « Video-Reddit », permettant aux utilisateurs de visionner des vidéos tout en écoutant des publications en arrière-plan. Le PDG, Steve Huffman, a indiqué que ce format pourrait séduire de nombreux utilisateurs. Cette fonctionnalité devrait être testée plus tard cette année.
Sur LinkedIn, les publications personnelles sont mieux perçues que celles des pages d’entreprises. De plus, la plateforme a introduit une nouvelle option pour signaler les contenus qu’elle considère générés par IA, cherchant à limiter la prolifération de tels contenus.
Points à retenir
- La dépendance aux réseaux sociaux est un sujet complexe, avec des ramifications juridiques en cours.
- Les plateformes s’adaptent aux critiques en modifiant leurs réglementations et en renforçant les limites d’âge.
- Les dynamiques d’utilisation entre les régions et les groupes d’âge varient considérablement.
- Les entreprises cherchent à concilier créativité humaine et innovations technologiques.
- Le défi de communiquer de manière authentique et humoristique auprès des jeunes demeure crucial pour les marques.
En tant qu’observateur de cette évolution, je suis intrigué par les implications profondes que ces changements peuvent avoir sur notre société. Les réseaux sociaux occupent une place de plus en plus centrale dans nos vies, mais à quel prix ? La responsabilité des entreprises face à l’impact sur les jeunes est indéniable, et il est essentiel d’engager un dialogue sur l’équilibre entre innovation et bien-être.