En 2025, l’étude médiatique ARD/ZDF fournit des résultats empiriques sur l’évolution de l’utilisation des réseaux sociaux en Allemagne. En poursuivant les séries temporelles, il devient possible d’observer les changements dans la fréquence, la portée et la durée d’utilisation sur une longue période, tout en identifiant les tendances. Ces résultats ont été publiés dans le dernier numéro de la revue Media Perspektiven.
Ralentissement de la croissance de l’utilisation des réseaux sociaux
63 % des utilisateurs âgés de 14 ans et plus en Allemagne se connectent régulièrement (au moins une fois par semaine) à des réseaux sociaux, soit environ 44 millions de personnes. La taux de croissance de l’utilisation des réseaux sociaux n’est plus que de 3 points, après une augmentation d’environ 8 points l’année précédente. Cette évolution positive repose presque exclusivement sur les groupes d’âge des 50 à 69 ans et des plus de 70 ans, tandis qu’une phase de stagnation a été atteinte chez les 14-29 ans.
Augmentation de la portée quotidienne, durée d’utilisation stable
La portée quotidienne se stabilise à 35 %, après une baisse en 2024, retrouvant ainsi les niveaux des années précédentes. Chez les 30-49 ans, la croissance est la plus marquée avec un gain de 6 points.
Alors que les jeunes utilisateurs privilégient les vidéos et les stories, les personnes âgées de 50 à 69 ans préfèrent lire des articles. La durée d’utilisation quotidienne demeure stable à 30 minutes, comme les années précédentes.
Instagram, le réseau social le plus populaire, perd des utilisateurs chez les jeunes
Les résultats de l’étude ARD/ZDF de 2025 montrent que les réseaux sociaux suivent un « cycle de vie ». Les jeunes générations établissent les tendances en adoptant principalement de nouveaux services, comme TikTok, et s’éloignent progressivement des plateformes traditionnelles, telles que Facebook ou Instagram. En revanche, un nombre croissant de populations plus âgées se tourne vers ces services établis. En observant la position des plateformes de réseaux sociaux utilisées au moins une fois par semaine, les différences en termes d’âge, de taille de plateforme et de sexe deviennent évidentes.
Utilisation des plateformes selon les groupes d’âge : de Facebook à Snapchat
Facebook, considéré comme un « dinosaure » des plateformes, a l’âge moyen de ses utilisateurs qui s’élève à 45 ans, tandis que Snapchat attire la plus jeune audience avec un âge moyen de 25 ans. Instagram, avec un âge moyen de 37 ans et un taux de femmes de 52 %, se positionne au centre. La plateforme de vidéos dynamique TikTok se distingue également, mais attire des utilisateurs sensiblement plus jeunes, avec un âge moyen de 32 ans.
Pinterest, la plateforme pour les femmes, tandis que X attire moins de femmes
En termes de différences de genre, le réseau d’inspiration et de style de vie Pinterest se démarque avec un taux de 70 % de femmes. En revanche, la plateforme de microblogging X (anciennement Twitter) est principalement utilisée par des hommes, avec seulement 18 % d’utilisatrices. Des chiffres similaires sont observés sur Bluesky, Mastodon, Threads et la plateforme de streaming Twitch, mais leurs utilisateurs sont significativement plus jeunes par rapport à X.
Points à retenir
- 63 % des Allemands de 14 ans et plus utilisent les réseaux sociaux au moins une fois par semaine.
- La croissance de l’utilisation des réseaux sociaux a ralentit, ne dépassant pas 3 % cette année.
- La portée quotidienne des réseaux sociaux a rebondi à 35 %.
- Les jeunes préfèrent les vidéos et stories, tandis que les plus âgés lisent davantage d’articles.
- Instagram reste populaire mais subit une perte d’utilisateurs jeunes.
- Pinterest est dominé par les femmes, tandis que X est principalement masculin.
En tant qu’observateur du paysage numérique, les tendances relevées ici nous incitent à réfléchir sur l’évolution des préférences des utilisateurs. La montée d’applications émergentes comme TikTok face à la stagnation de réseaux établis illustre un phénomène fascinant de renouvellement des attentes, surtout chez les jeunes. Ce dialogue entre générations et leurs choix médiatiques nous rappelle que les stratégies de communication doivent également évoluer. En effet, comment les marques peuvent-elles s’adapter à ces changements pour rester pertinentes dans ce paysage dynamique ? La réflexion est ouverte.