42 % des public français ont déjà visité une destination qu’ils n’auraient pas envisagée auparavant, grâce aux réseaux sociaux. En 2024, ce pourcentage était encore de 32 %. Parallèlement, 16 % des Français choisissent de s’abstenir complètement des réseaux sociaux durant leurs vacances, un taux plus élevé que dans les six autres pays étudiés.
Ces données proviennent d’une enquête internationale réalisée par l’agence de voyages en ligne Opodo, qui a interrogé 9 000 personnes dans sept pays, dont 1 000 participants en France. L’étude s’intéresse à l’influence des réseaux sociaux sur la planification des voyages, aux contenus que les voyageurs publient et à leur utilisation des plateformes pendant leurs vacances.
Les Français s’inspirent de plus en plus des réseaux sociaux
Le nombre de Français inspirés par les réseaux sociaux pour un voyage imprévu a augmenté de 32 à 42 % en l’espace de deux ans. Cela place la France au deuxième rang en termes de croissance après le Royaume-Uni. À l’échelle mondiale, ce pourcentage a légèrement augmenté, passant de 37 à 39 %.
En comparaison, la France se classe au quatrième rang. Les États-Unis sont en tête avec 49 %, suivis par l’Espagne avec 48 % et l’Italie à 44 %. Le Portugal atteint 38 %, la France 33 % et le Royaume-Uni 25 %.
Les Français moins enclins à publier des contenus positifs en cas de déception
En ce qui concerne les expériences de voyage décevantes, le tableau est différent. 23 % des Français admettent qu’ils publieraient un contenu positif même si leurs vacances n’ont pas répondu à leurs attentes, un léger recul par rapport à 2024 où le chiffre était de 24 %.
Ce taux est le plus bas parmi les pays étudiés. En moyenne, 35 % des répondants dans le monde publieraient des avis positifs malgré la déception. Au Portugal, ce taux monte à 54 %, et aux États-Unis, il atteint 46 %.
Les différences générationnelles sont également évidentes : parmi les 25-34 ans, 36 % publieraient des contenus positifs, alors que ce pourcentage tombe à 13 % chez les plus de 65 ans.
Paysages et hébergements au centre des publications de vacances
Les contenus publiés par les voyageurs français mettent en avant en premier lieu des paysages et attractions, représentant 76 % des publications. Cela est suivi par les expériences et activités (57 %) et l’hébergement ou la nourriture, représentés chacun à 51 %.
Les Français sont particulièrement enclins à publier des photos de leur hébergement. En effet, 51 % d’entre eux partagent des images de leur hôtel ou chambre, plaçant la France en tête de ce secteur par rapport aux autres marchés, où la moyenne mondiale est de 39 %.
Les selfies, en revanche, sont moins populaires ; seulement 30 % des Français disent publier de tels clichés, contre 40 % dans le monde et 58 % aux États-Unis. Seule la France, à 22 %, se classe en dessous de la moyenne française.
Les Français privilégient le retrait des réseaux sociaux pendant les vacances
En termes d’abandon des réseaux sociaux, la France se distingue également. 16 % des répondants affirment qu’ils s’abstiennent complètement des plateformes sociales pendant leurs vacances. En France, ce chiffre est de 15 %, tandis qu’en Italie, Espagne et Royaume-Uni, il est de 13 %.
Par ailleurs, 37 % des Français consultent leurs réseaux sociaux une fois par jour, soit moins souvent qu’au quotidien. 34 % continuent d’utiliser ces réseaux normalement durant leurs vacances, tandis que 9 % s’en abstiennent complètement.
Concernant l’abandon total, une différence entre les sexes est notable : 19 % des hommes et 12 % des femmes déclarent renoncer aux réseaux sociaux durant leurs congés.
Les destinations authentiques : une source d’inspiration pour les Français
Pour ce qui est de l’inspiration voyage, 26 % des Français recherchent des lieux cachés et peu connus, plaçant cette motivation en tête, bien que cela soit en-dessous de la moyenne mondiale de 31 %.
De plus, 19 % souhaitent des vidéos et photos réalistes qui reflètent leurs futures expériences, tandis que seulement 8 % se sentent influencés par des contenus spectaculaires ou viraux.
Enfin, 18 % des Français estiment que ce qui est dit sur les voyages dans les réseaux sociaux leur importe peu, ce qui est l’un des plus hauts taux de l’étude, s’alignant sur la France. La moyenne mondiale est de 14 %.
Points à retenir
- 42 % des Français ont été inspirés pour des voyages par les réseaux sociaux.
- Le partage de contenus positifs reste limité en cas de déception.
- Les voyageurs mettent en avant paysages et hébergements dans leurs publications.
- Une part significative des Français choisit de s’éloigner des réseaux sociaux pendant leurs vacances.
- Les destinations authentiques attirent particulièrement l’attention des voyageurs.
À la lumière de ces données, il est fascinant de réfléchir sur l’évolution de notre rapport aux voyages et aux réseaux sociaux. En tant que passionné de découvertes, je suis convaincu que ces plateformes jouent un rôle décisif dans notre manière de choisir et d’explorer des destinations. Cela ouvre un vaste champ de possibilités, mais soulève aussi des questions sur l’authenticité de nos expériences. Sommes-nous encore capables d’apprécier l’imprévu sans l’influence des algorithmes et des tendances virales ?