En ligne : Les seniors s’approprient les réseaux sociaux.
44 % des seniors allemands de plus de 65 ans utilisent désormais les réseaux sociaux, contre seulement 15 % il y a cinq ans.
Frankfurt. Une étude représentative réalisée par le syndicat professionnel Bitkom montre que l’utilisation des réseaux sociaux par les personnes de plus de 65 ans est en forte augmentation, ce qui a des implications intéressantes pour les stratégies de marketing des entreprises, notamment celles de la boulangerie. Cependant, l’enthousiasme semble diminuer avec l’âge : tandis que deux tiers des 65-69 ans sont actifs sur ces plateformes, seulement un quart des plus de 80 ans y participe encore, selon une déclaration du syndicat numérique.
Facebook reste la plateforme la plus utilisée, avec 60 % de part, suivi par Stayfriends à 31 %. La plateforme de vidéos TikTok, prisée par les jeunes, est loin derrière avec seulement 5 %, la maintenant dans une niche. Les utilisateurs qui consultent ces réseaux quotidiennement y consacrent en moyenne 26 minutes.
Points à retenir
- Une augmentation notable de l’utilisation des réseaux sociaux par les seniors.
- Facebook demeure la plateforme dominatrice parmi cette tranche d’âge.
- La participation diminue avec l’âge, surtout chez les plus de 80 ans.
- Les plateformes de niche comme TikTok peinent à séduire ce public.
- Le temps consacré aux réseaux sociaux s’élève à 26 minutes en moyenne par jour.
En tant qu’observateur passionné de l’évolution des comportements sociaux, je ne peux m’empêcher de m’interroger sur ces chiffres. Que signifie cette adoption des réseaux sociaux pour le lien intergénérationnel ? Les seniors s’ouvrent-ils davantage aux nouvelles technologies, ou s’agit-il d’une tentative de rester connectés dans un monde qui évolue rapidement ? Ce phénomène soulève des questions fascinantes sur notre rapport à la communication à l’ère numérique, et laisse entrevoir des perspectives enrichissantes pour la société.