Le récent blackout de TikTok aux États-Unis, bien que bref, a provoqué une onde de choc parmi des millions d’influenceurs, petites entreprises et fans de cette plateforme de médias sociaux chinoise.
“C’était assez étonnant”, a confié Jonathan DiModica ’21, co-fondateur de la plateforme de sneakers Got Sole. “Tout le monde en parlait, mais je n’y croyais pas tant que ça ne s’est pas vraiment produit.”
Dans les heures qui ont précédé le 19 janvier, les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont vu apparaître un écran noir avec un message indiquant : “Nous regrettons d’annoncer qu’une loi américaine interdisant TikTok entrera en vigueur le 19 janvier et nous obligera à rendre nos services temporairement indisponibles.”
Une loi fédérale adoptée l’année dernière exige de ByteDance, le propriétaire chinois de TikTok, qu’il se désengage des opérations américaines de la plateforme en raison de préoccupations en matière de sécurité nationale. Toutefois, un ordre exécutif du président Donald Trump a accordé à TikTok un répit temporaire.
Une Occasion Précieuse
DiModica et Got Sole ont rejoint TikTok en 2019, à une époque où cette plateforme sociale peinait à s’imposer auprès des marques. À l’époque, TikTok était surtout perçu comme un lieu pour des vidéos de playback et de danse. Cependant, DiModica a décelé une opportunité.
“Il y avait un énorme écart entre l’offre et la demande en termes de contenu”, a-t-il expliqué. “Tout le monde était sur TikTok, mais très peu de marques produisaient du contenu. Nous avons décidé de nous lancer tôt, et cela a porté ses fruits.”
Tandis que de nombreuses marques aujourd’hui trouvent la popularité virale presque instantanément, Got Sole n’a jamais cherché un coup d’éclat isolé.
“Nous n’avons jamais eu une vidéo qui a tout changé”, précise DiModica. “L’important, c’était la régularité. Nous publiions quotidiennement, parfois plusieurs fois par jour, et avons progressivement construit un public.”
Cette stratégie a permis à Got Sole d’étendre sa portée, passant de deux villes à douze à travers les États-Unis, touchant ainsi des passionnés de sneakers à l’échelle nationale et même mondiale.
Un Changement de Jeu
DiModica a souligné que la véritable valeur de TikTok pour les entrepreneurs réside dans sa capacité unique à connecter les marques à de nouveaux publics. Contrairement à d’autres plateformes sociales, l’algorithme de TikTok favorise la découverte de contenu, permettant aux entreprises d’atteindre de nouveaux utilisateurs sans nécessité d’une grande audience préalable.
“Cela nous a presque instantanément ouvert à un public mondial”, a déclaré DiModica. “C’était un véritable changement de paradigme.”
Aujourd’hui, Got Sole compte 880 000 abonnés sur TikTok, au sein d’un total d’au moins 7 millions d’entreprises aux États-Unis qui utilisent la plateforme. Ces entreprises seraient assurément touchées si TikTok devait être à nouveau inaccessible. Bien que Trump ait exprimé un délai de 75 jours sur l’interdiction de TikTok et que Microsoft soit en pourparlers pour acquérir la plateforme, l’avenir de TikTok reste incertain.
Éviter la Surdépendance
La question se pose alors : que se passera-t-il si TikTok est finalement banni ? DiModica conseille aux jeunes entrepreneurs de se préparer à cette éventualité en diversifiant leur présence sur les réseaux sociaux. Actuellement, Got Sole possède 1,1 million d’abonnés sur Instagram, 436 000 sur YouTube et 118 000 sur Snapchat.
“Tout comme vous ne vous reposeriez pas sur un seul flux de revenus, il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier avec les réseaux sociaux”, affirme-t-il. “Si TikTok disparaît ou que les tendances changent, vous ne voulez pas être en train de rattraper le temps perdu.”
Les risques d’une surdépendance à une seule plateforme sont manifeste. DiModica évoque les entreprises qui ont massivement investi dans Facebook pendant son apogée, pour ensuite peiner alors que les utilisateurs migraient vers Instagram ou TikTok.
De même, la fermeture potentielle de TikTok pourrait laisser des entrepreneurs non préparés dans l’incertitude. “Si vous n’êtes pas présent partout, vous êtes en quelque sorte invisible”, prévient DiModica.
“Tout comme vous ne vous reposeriez pas sur un seul flux de revenus, il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier avec les réseaux sociaux. Si TikTok disparaît ou que les tendances changent, vous ne voulez pas être en train de rattraper le temps perdu.”
Jonathan DiModica ’21
Pour les entrepreneurs qui envisagent encore TikTok, le message de DiModica est clair : lancez-vous, mais restez ancrés. “Il existe cette idée reçue selon laquelle vous avez besoin d’une vidéo virale pour réussir,” précise-t-il. “Ce n’est pas vrai. Ce qui compte, c’est un contenu constant et authentique qui aligne avec votre marque.”
Quant à savoir quel serait le remplaçant de TikTok en cas d’interdiction, DiModica émet des réserves quant à l’émergence d’un substitut direct.
“Lorsqu’une plateforme disparaît, les gens ne se tournent généralement pas vers une copie conforme,” dit-il. “Ils passent à autre chose. Si TikTok s’éteint, je pense que nous verrons un mouvement vers Instagram Reels ou YouTube Shorts.”
Malgré cette incertitude, DiModica reste optimiste. “Les tendances des médias sociaux évolueront toujours,” conclut-il. “L’essentiel est de s’adapter, de rester créatif et de se concentrer sur la connexion avec votre public, où qu’il se trouve.”
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Points à retenir
- Un blackout temporaire de TikTok a révélé les défis auxquels font face les créateurs et les entreprises sur les réseaux sociaux.
- Une stratégie de contenu régulière est souvent plus efficace qu’un unique moment viral.
- Il est essentiel de diversifier sa présence sur plusieurs plateformes pour atténuer les risques liés à la dépendance d’un seul réseau.
- Les tendances sur les réseaux sociaux sont en constante évolution, et il est crucial de s’adapter aux changements.
Tout en considérant l’impact possible d’une disparition de TikTok, il serait intéressant d’analyser comment les entreprises peuvent mieux se préparer à l’éventualité d’une migration des utilisateurs vers d’autres plateformes. Cette dynamique présente des défis, mais aussi des opportunités pour innover et s’engager autrement avec les audiences.
Ce blackout de TikTok nous rappelle l’importance d’avoir plusieurs voies pour se connecter. C’est comme le verre : un éclat fragile mais toujours réparable.
Ce blackout de TikTok souligne l’importance d’avoir une présence diversifiée en ligne. Les entrepreneurs doivent s’adapter aux changements pour rester visibles et compétitifs.