La plupart des utilisateurs comprennent que TikTok surveille leur activité au sein de son application. Ce qui est moins évident, c’est l’ampleur des données que la société collecte sur les utilisateurs à travers d’autres parties d’internet, y compris sur des sites qui n’ont aucun lien avec TikTok. En réalité, cette collecte peut concerner des personnes qui n’ont même jamais installé l’application.
Cette pratique s’inscrit dans une structure de suivi beaucoup plus vaste qui dépasse de loin la plateforme sociale. De nouvelles fonctionnalités pourraient permettre à TikTok d’élargir ce réseau et d’obtenir encore plus d’informations sur la vie numérique de ses utilisateurs, comme le souligne un article de la BBC.
Ces développements surviennent peu après la vente des opérations américaines de TikTok à un consortium d’entreprises lié à l’ancien président Donald Trump. Cette transaction a ravivé les inquiétudes concernant la vie privée parmi les défenseurs des droits humains et certains utilisateurs. TikTok, quant à lui, insiste sur le fait qu’il suit des procédures claires et transparentes lorsqu’il répond aux demandes de données émanant du gouvernement.
Au cœur du problème se trouvent d’importantes mises à jour du « pixel » de TikTok, un outil de suivi que les entreprises utilisent pour observer le comportement des utilisateurs en ligne. La société de cybersécurité Disconnect a signalé à la BBC des pratiques de collecte de données inhabituelles dans la version mise à jour de ce pixel par rapport aux systèmes concurrents.
« C’est extrêmement invasif, » déclare Patrick Jackson, directeur technique chez Disconnect. « Cette expansion du partage des données révèle des éléments qui sont vraiment préoccupants. »
Les pixels de suivi ne sont pas une nouveauté. Depuis des années, les réseaux publicitaires, y compris ceux opérés par des entreprises comme Google et Meta, en dépendent pour surveiller l’activité sur le web.
Typiquement, un pixel de suivi est une image invisible d’un pixel intégrée dans un site web qui se charge en arrière-plan et permet la collecte de données utilisateurs.
Selon la BBC, TikTok incite les entreprises à intégrer son pixel sur leurs sites pour améliorer l’efficacité publicitaire. Par exemple, si un revendeur de chaussures en ligne installe ce pixel, TikTok peut récolter des informations sur les visiteurs afin de proposer des publicités ciblées. Cet outil permet également de savoir si une personne ayant vu une annonce termine finalement un achat, offrant ainsi aux annonceurs un moyen d’évaluer l’impact de leurs campagnes.
TikTok affirme que ses pratiques de données sont clarifiées dans ses politiques de confidentialité et parfois par des notifications aux utilisateurs. L’entreprise souligne également qu’elle offre des paramètres de confidentialité pour donner aux utilisateurs plus de contrôle.
« TikTok informe les utilisateurs de manière transparente sur ses pratiques de confidentialité et leur propose divers outils pour personnaliser leur expérience, » indique un porte-parole de l’entreprise.
Cependant, beaucoup ignorent que TikTok peut détenir des informations à leur sujet même s’ils n’ont jamais créé de compte.
Un article de la BBC décrit l’expérience de l’auteur visitant un site de soutien aux personnes atteintes de cancer. D’après les conclusions de Disconnect, lorsqu’elle a coché une option indiquant qu’elle était patiente ou survivante, le site a envoyé son adresse e-mail à TikTok.
Un porte-parole de TikTok a réagi en affirmant que la responsabilité incombe aux exploitants de sites web, qui doivent se conformer aux réglementations sur la vie privée et informer les utilisateurs sur la gestion de leurs données.
Les critiques soutiennent que la véritable préoccupation réside dans l’expansion du pouvoir des grandes entreprises technologiques comme TikTok, qui s’efforcent de suivre les activités des utilisateurs sur le web. Des recherches de DuckDuckGo montrent que les traceurs de TikTok apparaissent sur environ 5 % des sites web les plus populaires au monde. Bien que ce chiffre ait augmenté progressivement, il reste bien en dessous de la présence de Google sur près de 72 % des sites de premier plan et de Meta sur environ 21 %.
Bien que le pixel de TikTok existe depuis des années, il a subi des changements majeurs le 22 janvier 2026, lorsque les opérations américaines de l’entreprise ont officiellement changé de propriétaire. À ce moment-là, les utilisateurs ont dû accepter de nouvelles conditions de collecte de données, y compris leur participation à un nouveau réseau publicitaire conçu pour servir des annonces ciblées sur des sites externes. Pour soutenir ce système, TikTok a modifié son pixel.
Auparavant, le pixel informait principalement les annonceurs si leurs annonces basées sur TikTok généraient des ventes dans l’application. Avec le modèle mis à jour, il permet aux entreprises de continuer à suivre les utilisateurs après leur départ de TikTok et de conclure des achats ailleurs en ligne.
Selon Arielle Garcia, directrice des opérations chez Check My Ads, une organisation de surveillance de la publicité numérique, ce changement pourrait inciter davantage d’entreprises à acheter de la publicité sur TikTok, entraînant ainsi une plus grande présence de ce pixel sur d’autres sites. En effet, l’empreinte de suivi de TikTok est susceptible de s’accroître.
Points à retenir
- La collecte de données de TikTok s’étend à de nombreux sites en dehors de sa plateforme.
- Des mises à jour récentes du pixel de suivi soulèvent des inquiétudes concernant la vie privée.
- Un nombre croissant de sites web utilisent le pixel de TikTok pour le ciblage publicitaire.
- Les utilisateurs peuvent être suivis même sans compte TikTok.
- La discussion sur la vie privée en ligne est plus pertinente que jamais, face à l’intrusion des grandes entreprises technologiques.
Il est essentiel de se questionner sur notre vie privée à l’ère numérique. Comme utilisateurs, nous devons être conscients de l’intrusion de ces technologies dans notre quotidien et envisager des moyens de protéger nos données. La montée du pouvoir de TikTok pose un défi, non seulement pour notre sécurité individuelle, mais aussi pour notre autonomie collective sur Internet. Quels choix devrions-nous faire face à cette réalité ?