Copa90 a récemment établi un partenariat avec TikTok, permettant à cette société médiatique dédiée au football de créer du contenu de marque pour des entreprises désireuses de toucher les fans de football sur la plateforme. Ce partenariat positionne Copa90 comme un acteur privilégié en matière de création et de production, alors que les marques ajustent leurs stratégies marketing à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 en Amérique du Nord.
« Il est peut-être trop tard pour conclure un accord avec la FIFA, mais il n’est pas trop tard pour un partenariat en matière de contenu, et c’est précisément la situation actuelle », a déclaré Simon Joyce, Directeur Commercial de Copa90 pour l’Amérique du Nord.
Dans le cadre de cet accord, Copa90 se chargera du développement créatif et de la production de bout en bout, incluant la sélection de créateurs axés sur le football. TikTok agira comme le principal moteur de vente et de distribution.
« Nous avons prévu une gamme de 10 à 12 formats différents, et nous collaborerons avec leur équipe commerciale pour les présenter à nos partenaires ainsi qu’à leurs partenaires », a précisé Joyce. « Nous agirons ensuite à la fois en tant que producteurs créatifs et gestionnaires de talents au sein de ces formats, qui seront ensuite vendus et distribués en fonction des objectifs et des publics cibles des clients. »
Le contenu mettra l’accent sur la culture footballistique au-delà des matchs, englobant la participation, le soutien des fans, la gastronomie et les voyages. Certains programmes seront également diffusés sur la chaîne TikTok de Copa90, qui a déjà généré plus de 250 millions de vues au cours de l’année passée.
Ce partenariat avec TikTok s’inscrit également dans le cadre du lancement par Copa90 d’un programme intitulé « Creative Ventures », destiné à renforcer ses liens avec des créateurs émergents. Dans ce modèle, la société investira des fonds et fournira un soutien juridique, opérationnel et stratégique pour co-développer de nouvelles propriétés intellectuelles, tout en garantissant des droits commerciaux exclusifs pour une durée de deux à quatre ans. Les créateurs conservent la propriété de leurs chaînes et contenus, tandis que Copa90 détient un droit de premier regard sur d’éventuelles opportunités d’investissement ou d’acquisition futures, favorisant ainsi le développement à long terme des talents et des IP.
Points à retenir
- Copa90 collabore avec TikTok pour offrir du contenu de marque destiné aux passionnés de football.
- Le partenariat permet à Copa90 d’intervenir dans la création et la production tout en s’appuyant sur les capacités de distribution de TikTok.
- Un éventail de formats créatifs sera développé, répondant aux besoins spécifiques des clients.
- Le contenu abordera divers aspects de la culture footballistique, au-delà du simple jeu.
- Le programme « Creative Ventures » vise à soutenir de nouveaux créateurs tout en protégeant leurs œuvres.
L’établissement de tels partenariats soulève des questions sur l’évolution des relations entre médias et plateformes numériques. Alors que la Coupe du Monde approche, il est intéressant de réfléchir à la manière dont ces collaborations influenceront notre rapport au football et à la culture qui l’entoure. Qu’en pensez-vous ?