Certaines marques ont toujours eu leur place dans nos vies, et Staples en fait partie. Bien que nous n’ayons pas toujours recours à un magasin de fournitures de bureau, nous savons qu’il est là lorsque le besoin se fait sentir. Cependant, grâce à une influenceuse de TikTok surnommée la « Staples Baddie », le nom de l’enseigne est plus présent que jamais dans les esprits.
Si vous avez passé un moment sur TikTok récemment, vous avez certainement entendu parler d’Oblivion, l’utilisateur qui utilise le pseudo @blivxx. Depuis fin janvier, elle publie des vidéos mettant en avant son travail chez Staples, et son succès est fulgurant. Même si ses vidéos ne figurent pas sur votre page « Pour toi », vous avez probablement vu des analyses de son impact sur la promotion de l’enseigne ou des témoignages de personnes témoignants avoir gagné du temps et de l’argent en suivant ses conseils.
Parmi ces utilisateurs de TikTok, Alexandra Hallman, qui utilise le pseudo @hopeidontknowyou, a partagé une vidéo (ayant déjà plus de 1,4 million de vues) sur comment elle a économisé « mille dollars » pour son projet artistique mural de skate grâce à Oblivion. Ce n’est qu’un des nombreux exemples de succès qu’Oblivion a générés, tant par des témoignages vidéo que dans les commentaires.
Qui est la « Staples Baddie » ?
La « Staples Baddie » est Oblivion, qui se présente aussi sous le nom de Kaeden. Âgée de 22 ans, elle est spécialiste de l’impression chez Staples sur la Côte Est. Elle explique que son pseudo vient du film emblématique des années 80, Videodrome, et qu’elle est passionnée de cinéma en dehors de son travail. Elle utilise TikTok pour mettre en avant divers services chez Staples que les clients méconnaissent, allant de la création de mugs personnalisés à l’impression de tampons.
Ses vidéos rencontrent un franc succès, atteignant plusieurs millions de vues. Kaeden admet que le terme « Staples Baddie » lui a été attribué par ses abonnés, mais elle se dit ravie de cette popularité qui a transformé son expérience au travail.
Comment la « Staples Baddie » a-t-elle vu le jour sur TikTok ?
Kaeden a commencé à créer des vidéos TikTok pour faire découvrir les services méconnus de Staples, motivée par son expérience en design graphique et son désir de s’amuser au travail. Ses premières vidéos humoristiques mettent en lumière son rôle et ont rapidement captivé l’attention des utilisateurs.
En suggérant aux internautes d’utiliser les services de Staples, elle a su combiner humour et informations pratiques, s’appuyant sur des mèmes populaires pour attirer l’attention. Ces efforts ont non seulement boosté sa popularité, mais ont également conduit à une augmentation des ventes pour l’enseigne.
L’impact de la « Staples Baddie » sur l’enseigne
Le succès d’Oblivion a non seulement propulsé son profil, mais aussi considérablement accru la visibilité de Staples. De nombreux utilisateurs témoignent avoir changé leurs commandes vers Staples en raison de son influence. Même des personnalités du monde du marketing, comme Katie Omstead, louent son ingéniosité et apportent des conseils à l’enseigne.
Bien que le compte officiel de Staples sur TikTok n’ait pas encore explicitement commenté son succès, Oblivion a reçu des témoignages d’approbation de la part de l’entreprise, qui lui a même envoyé un colis de remerciement. L’engouement créé par ses vidéos est une opportunité précieuse pour Staples.
Réactions d’Oblivion face à ce succès viral
Kaeden se dit enchantée par l’attention portée à son personnage de « Staples Baddie ». Elle se sent reconnue au travail et apprécie d’apporter une aide authentique aux clients. Malgré son succès, elle reste connectée à ses racines et continue d’être la spécialiste de l’impression qu’elle a toujours été, tout en se projetant vers l’avenir avec l’espoir de devenir une star.
Points à retenir
- Oblivion, alias Kaeden, a démarré sa carrière chez Staples grâce à son intérêt pour le design graphique.
- Ses vidéos mettent en avant des services peu connus des clients, contribuant ainsi à une augmentation des ventes.
- Le succès de la « Staples Baddie » montre l’importance du contenu généré par les employés dans le marketing moderne.
- Les entreprises peuvent tirer profit des tendances sur les réseaux sociaux pour renforcer leur image de marque.
En observant cette dynamique, je me demande jusqu’où peut aller une telle tendance. Les marques doivent-elles laisser plus de place à la créativité de leurs employés sur les réseaux sociaux ? Il est fascinant de réfléchir à l’impact que des personnalités authentiques peuvent avoir sur une marque établie depuis longtemps. Cela ouvre de nouvelles voies pour les stratégies marketing, n’est-ce pas ?