Préparez-vous, passionnés de beauté : un pop-up K-beauty dirigé par des créateurs s’installera à SoHo en décembre prochain.
Beauty Bakery, cette expérience K-beauty qui a attiré plus de 20 millions d’impressions en ligne lors de son lancement à Singapour, s’apprête à faire sensation aux États-Unis le mois prochain, en s’entourant de certaines des personnalités de beauté les plus en vue de TikTok.
Du 9 au 15 décembre, le 21 Greene Street se transformera en “Beauty Bakery New York”, un pop-up d’une semaine célébrant l’univers K-beauty à travers le regard de quatre créateurs affichant une audience combinée de plus de 40 millions de followers.
Haleyybaylee (15,7 millions sur TikTok), AmyFlamy (5,7 millions), Evelyn Ha (4,4 millions), et Erica Ha (2,8 millions) joueront le rôle de “chefs de beauté”, chacun sélectionnant ses propres “City Girls’ Beauty Recipe”, un ensemble de cinq marques de beauté choisies qui reflètent leur esthétique personnelle, allant de la subtilité éclatante au glamour maximaliste.
Si les personnalités sont le point d’attraction principal de l’événement, la liste des marques se révèle tout aussi captivante : attendez-vous à découvrir d’Alba, Purito, Unove, Dear Klairs, essenherb, et BANO parmi plus de 20 noms emblématiques de la beauté coréenne. De nombreuses marques sont des incontournables, mais des “marques fraîchement sorties du four” (comprenez : des nouvelles tendance à Séoul) seront également présentes.
Ce pop-up est l’initiative d’Oddins Inc., un groupe de divertissement basé à Séoul, qui a lancé Beauty Bakery cet été avec les sœurs Ha—Evelyn, Erica et Emily—comme une expérience alliant contenu, culture et commerce. Le succès de cette première édition est évident, puisque la version new-yorkaise est plus grande, plus immersive et résolument destinée aux fans qui souhaitent rencontrer leurs créateurs préférés en dehors de leurs fils d’actualité.
“Beauty Bakery n’est pas seulement un pop-up, c’est un lieu de rencontre pour les créateurs, les marques et les fans à travers le prisme de la beauté,” a déclaré Alin Ko, PDG et cofondateur d’Oddins Inc., dans un communiqué officiel. “C’est une nouvelle forme de commerce au détail, animée par le storytelling, la créativité et la communauté.”
Préparez-vous à une semaine de livestreams, de révélations en coulisses et de nombreux visiteurs essayant de déterminer avec quelle City Girl ils s’identifient le plus. Est-ce l’humour énergique de Haleyybaylee ? Les vibes de vie lisse d’Evelyn Ha ? La confiance à la pointe des tendances d’Erica Ha ? Ou le glamour poli mais ludique d’AmyFlamy, qui lui a valu le titre de Créatrice de l’Année 2025 de TikTok ?
L’entrée est gratuite, faisant de cet événement l’un des plus accessibles en matière de beauté ce mois de décembre.
Points à retenir
- Le pop-up Beauty Bakery se déroulera à New York du 9 au 15 décembre.
- Les créateurs participant cumulent plus de 40 millions de followers sur TikTok.
- Plus de 20 marques de beauté coréenne seront présentes.
- Des livestreams et des événements en coulisses seront organisés durant la semaine.
- L’entrée à l’événement est gratuite.
En tant que passionné de beauté, je me demande comment des événements comme Beauty Bakery peuvent faire évoluer notre rapport à la consommation et à l’esthétisme. Avec les créateurs jouant un rôle central dans l’économie de la beauté, comment percevez-vous cette nouvelle dynamique entre marques et consommateurs ? L’engagement direct et les rencontres en personne semblent offrir une dimension différente à l’expérience client que l’on ne peut obtenir en ligne. Cela mérite réflexion sur l’avenir du marketing dans l’univers de la beauté.