Date de publication 2025-04-16 10:26
En Chine, des vidéos mettent en lumière le coût de produits de luxe… “Le prix de revient d’un Birkin est de 200 000 wons”
La possibilité d’une campagne d’opinion conjuguée entre le public et le privé en Chine… Une montée des sentiments nationalistes et une tendance à la consommation patriotique
[Capture d’écran de TikTok. Revente et base de données interdites]
(Séoul = Yonhap News) – Par Sookhee Kwon = Dans le contexte intensifié de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, des vidéos montrant le coût de production de produits de luxe fabriqués en Chine suscitent un engouement considérable sur Internet américain.
Ces vidéos interrogent non seulement la structure tarifaire des marques mondiales produites en Chine, mais soulèvent également des spéculations selon lesquelles elles pourraient constituer une stratégie de communication orchestrée par la Chine en réponse aux politiques tarifaires de Donald Trump.
Récemment, des vidéos sur la plateforme TikTok et sur l’ancien Twitter, désormais connu sous le nom d’X, dévoilent les coûts de fabrication de célèbres marques telles qu’Hermès, Nike et Lululemon.
Ces contenus se répandent rapidement sans véritable vérification de leur véracité, et certains atteignent des millions de vues, démontrant leur potentiel de viralité. Le 13 avril, une vidéo a révélé que le prix de revient d’un sac Birkin d’Hermès est de 1 395 dollars (environ 200 000 wons), alors que son prix de vente atteint 38 000 dollars (environ 5 400 000 wons). Cette vidéo a été visionnée 7,8 millions de fois.
Dans la vidéo, un responsable d’une usine chinoise explique en anglais fluide le coût des matériaux nécessaires à la fabrication du sac, en affirmant que 90 % du prix Birkin est dû à la marque Hermès.
Un autre influenceur de TikTok a révélé que les leggings de yoga Lululemon, vendus à plus de 100 dollars aux États-Unis, coûtent en réalité entre 5 et 6 dollars à produire en Chine, en précisant que les matériaux et le savoir-faire sont essentiellement équivalents.
En réponse, Lululemon a indiqué que seulement 3 % de ses produits sont fabriqués en Chine et a précisé que les leggings authentiques ne peuvent être achetés que dans ses boutiques et sur son site officiel.
Ces vidéos, principalement tournées dans des usines chinoises, semblent viser à mettre en lumière la manière dont la majorité des biens de consommation sont produits dans le deuxième plus grand pays économique du monde, d’après Bloomberg.
Au-delà du simple exposé, ces vidéos sont également utilisées comme un outil marketing pour inciter à l’achat. De nombreux comptes incluent des adresses de sites web et des contacts, invitant à « nous contacter pour acheter ces produits à des prix incroyables ».
Cette stratégie semble à la fois viser à explorer TikTok comme un nouveau canal de distribution pour les fabricants chinois et à attiser le mécontentement à l’intérieur des États-Unis contre les politiques tarifaires initiées par Trump, alors même que ce dernier a récemment imposé des droits de douane élevés allant jusqu’à 145 % sur les produits chinois.
De plus, des fonctionnaires du ministère des Affaires étrangères chinois et de l’ambassade de Chine aux États-Unis ont publié plusieurs messages sur X, critiquant la politique tarifaire américaine, renforçant ainsi la suspicion d’une campagne d’opinion concomitante entre le secteur public et le secteur privé en Chine.
Parallèlement, le succès de ces contenus révélateurs témoigne de la montée des craintes parmi les consommateurs américains concernant la hausse des prix due à ces droits de douane.
Bien que la possibilité de contourner tous les droits de douane en achetant directement depuis la Chine ne soit pas claire, Bloomberg souligne la réaction des consommateurs américains face aux mesures tarifaires en vigueur.
De plus, la prolifération de ces publications illustre comment les créateurs chinois parviennent à toucher le quotidien des Américains via TikTok.
La situation est d’autant plus intéressante en raison des discussions autour d’un possible transfert des activités de TikTok aux entreprises américaines, dans le cadre de préoccupations sécuritaires.
Par ailleurs, en Chine, une montée de sentiments nationalistes se manifeste, avec une tendance à la consommation patriotique. De nombreux jeunes affirment que les smartphones chinois tels que Xiaomi, Huawei et Vivo sont supérieurs à l’iPhone d’Apple, et ces déclarations trouvent un grand écho sur les réseaux sociaux chinois.
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Date d’envoi : 16 avril 2025, 10h26
Points à retenir
- Les vidéos illustrant les coûts de production des grandes marques se multiplient sur les réseaux sociaux.
- Les consommateurs américains expriment des préoccupations croissantes face aux hausses de prix probablement dues aux droits de douane.
- Certains créateurs chinois utilisent ces vidéos comme un outil de marketing pour stimuler les ventes.
- Les réactions face à ces contenus révèlent une dynamique sous-jacente à la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine.
- Des sentiments nationalistes émergent également en Chine, favorisant la consommation de marques locales.
En conclusion, il est intéressant de constater comment les vidéos peuvent non seulement informer, mais aussi influencer le marché et les comportements des consommateurs, tant en Chine qu’aux États-Unis. La viralité de ces contenus soulève des questions sur la transparence des prix et la loyauté des marques, tout en mettant en lumière la complexité des relations économiques internationales. Quel impact ces tendances auront-elles sur la stratégie des entreprises à l’avenir ?