Autrefois, des films emblématiques comme “Le Seigneur des anneaux” ou encore “Vertigo” d’Hitchcock ont façonné nos envies de voyage en incitant les gens à visiter des lieux de tournage. Aujourd’hui, c’est plutôt les séries diffusées sur diverses plateformes de streaming, ainsi que les réseaux sociaux, qui influencent nos choix de destinations, indique Jürgen Schmude, chercheur en tourisme et directeur scientifique du Centre Bavarois du Tourisme.
La génération Z, née entre 1996 et 2010, est particulièrement présente sur Instagram et TikTok. Elle a le pouvoir de créer des tendances, ce qui peut parfois conduire à du surtourisme et à des mécontentements locaux.
Évolution des lieux de désir à travers les générations
Un lieu de désir est traditionnellement perçu comme un échappatoire au quotidien : « Nous voulons déconnecter et vivre quelque chose de totalement différent. Découvrir une culture ou une cuisine étrangères stimule notre curiosité et favorise le repos. » Pour autant, la génération accro à Instagram et TikTok semble constamment sous pression, fait remarquer Schmude.
Ces jeunes doivent se rendre sur place, prendre une photo, puis partir pour en capturer une nouvelle. Cela s’apparente davantage à une case à cocher sur une liste qu’à une véritable quête d’évasion.
L’attente d’un lieu de désir se résume parfois à l’obtention d’une simple photo, même si celle-ci a déjà été partagée des centaines de fois par d’autres. L’acquisition de cette image peut procurer une certaine satisfaction, entraînant ainsi des vacances jugées réussies.
“Il n’existe pas un touriste unique”
Cependant, il y a aussi des générations qui ne cherchent pas à se montrer sur les réseaux sociaux. Elles visitent leurs lieux de désir dans la discrétion. Parmi les destinations prisées pour les voyages lointains, on retrouve encore la Nouvelle-Zélande et l’Australie, ainsi que le continent sud-américain. Ainsi, il n’y a pas un seul type de touriste, souligne le chercheur en tourisme. “Le fait que je réalise mes attentes dans un lieu donné ne signifie pas que vous parviendrez à satisfaire les vôtres.”
Points à retenir
- Les lieux de désir ont évolué avec les générations, influencés principalement par les réseaux sociaux.
- La génération Z privilégie la création de contenu visuel plutôt que l’authenticité d’une expérience de voyage.
- La pression de partager des images peut conduire à une forme de tourisme superficielle.
- Il est essentiel de reconnaître la diversité des attentes des voyageurs.
- Les destinations traditionnelles continuent d’attirer un public fidèle, souvent en quête de tranquillité.
Il est fascinant de constater comment les attentes en matière de voyage se diversifient au fil des générations. En tant qu’observateur de l’évolution des comportements touristiques, je me demande si nous risquons de perdre l’essence même des voyages au profit d’une quête incessante de reconnaissance sociale. Est-il possible de réconcilier l’expérience authentique avec la dimension numérique devenue si présente dans nos vies ?