En 2025, le taux d’engagement de TikTok a explosé, affichant une hausse de 49% par rapport à l’année précédente, atteignant 3,70 %. Cela dépasse largement le taux de 0,48 % d’Instagram et le 0,15 % de Facebook, selon le Rapport de référence sur les réseaux sociaux 2026 de Socialinsider. Rédigé par Elena Cucu, le rapport repose sur 70 millions de publications d’entreprises internationales suivies entre janvier 2024 et décembre 2025. Les résultats mettent en lumière une dynamique qui penche de plus en plus en faveur de TikTok.
Comparaison des plateformes
Le fossé d’engagement entre TikTok et les autres grandes plateformes continue de se creuser. Le taux d’Instagram a légèrement diminué, passant de 0,50 % à 0,48 %, tandis que Facebook est resté stable à 0,15 %. Sur X, le taux a chuté de 0,15 % à 0,12 %. TikTok, quant à lui, tire profit de cette situation.
Les indicateurs par publication confirment cette tendance. TikTok a enregistré en moyenne 3 492 likes par publication en 2025, soit une augmentation de 12 %. À titre de comparaison, Instagram a vu ses likes passer à 335 (baisse de 15 %), Facebook à 255 (augmentation de 64 % par rapport à un niveau bas), et X à 15 (baisse de 62 %). En matière de partages, TikTok a obtenu en moyenne 248 partages par publication, en hausse de 45 %, contre 45 pour Instagram, 17 pour Facebook et seulement 1 pour X.
Les vues affichent une tendance similaire, mais avec quelques nuances. TikTok a en moyenne 6 496 vues par publication (hausse de 3 %), tandis qu’Instagram a enregistré 3 403 vues (augmentation de 29 %). Cela montre que le contenu parvient à toucher davantage d’utilisateurs, même si l’engagement est en retrait. Facebook a vu ses vues chuter de 17 % à 913 par publication, tandis que celles de X ont grimpé de 50 % pour atteindre 2 979.
Réduction des publications sur Facebook
Un constat marquant des données de Socialinsider est la réaction des marques face aux faibles retours de Facebook. La fréquence moyenne de publications a chuté de 48 %, passant de 47 à 24 publications par mois. Il s’agit d’une réallocation délibérée des ressources, plutôt qu’un simple déclin graduel. En revanche, les marques sur TikTok et Instagram continuent de publier environ cinq fois par semaine, conformément à la préférence algorithmique des deux plateformes pour une cadence régulière.
X : plus de volume, moins de rendement
Le cas de X se présente différemment. La fréquence de publication a augmenté de 40 %, atteignant 70 publications par mois, même si le taux d’engagement a chuté à 0,12 %. Le nombre moyen de likes par publication a baissé de 62 %, atteignant 15, tandis que les partages sont restés à 1. Pour les marques qui continuent de produire un volume conséquent de contenu sur X, les données de Socialinsider rendent difficile de justifier cet investissement uniquement sur la base des métriques d’engagement.
Implications pour la stratégie de contenu
Les données de Socialinsider renforcent l’idée que le contenu organique sur TikTok génère un engagement par publication nettement supérieur à celui des autres grandes plateformes. Pour les marketeurs, cela incite à concentrer les investissements en vidéo organique sur TikTok et Instagram, tout en considérant Facebook principalement comme un canal payant et de reciblage, plutôt que comme une priorité pour le contenu organique.
La hausse des vues sur Instagram (29 %) couplée à un léger recul du taux d’engagement est également à noter. Plus de contenu est accessible, mais proportionnellement moins d’utilisateurs interagissent. Cette tendance suggère un algorithme qui distribue le contenu plus largement, tandis que le nombre d’utilisateurs engagés croît plus lentement. Pour les marques qui analysent leur performance sur Instagram, la portée et les vues constituent désormais des métriques plus pertinentes que le seul taux d’engagement.
Points à retenir
- TikTok domine les taux d’engagement avec une hausse constante, attirant l’attention des marques.
- La baisse des publications sur Facebook témoigne d’un changement stratégique dans l’utilisation des plateformes.
- Instagram augmente ses vues, mais parallèlement, l’engagement tend à stagner.
- X montre un paradoxe : plus de publications, mais moins de retour sur investissement en engagement.
- Les marques doivent repenser leur stratégie de contenu en se concentrant sur les plateformes offrant un meilleur rendement.
Je m’interroge sur l’évolution de notre rapport aux réseaux sociaux. Les marques semblent confrontées à une nécessité de redéfinir leurs priorités en matière de contenu. Devons-nous continuer à investir massivement dans des plateformes qui peinent à fidéliser leur audience, ou adapter notre stratégie pour tirer le meilleur parti des canaux qui affichent un engagement réel ? La réflexion sur l’efficacité des investissements en temps et en argent s’avère essentielle dans ce paysage numérique en constante mutation.