Melbourne, Australie – Esky opte pour un modèle de marketing axé sur les réseaux sociaux, en lançant une campagne dirigée par des créateurs spécifiquement conçue pour TikTok, alors que les marques établies en Australie cherchent à séduire un public plus jeune.
Cette initiative, développée par The Social CliQ, une branche de Jaywing, marque un tournant vers un contenu toujours disponible, adapté aux plateformes de vidéos courtes, plutôt qu’une approche traditionnelle basée sur des cycles de campagne.
Plutôt que de faire appel à des créateurs à distance, l’agence a rassemblé 16 créateurs pour une journée de tournage sur la Gold Coast, générant ainsi plus de 50 vidéos et 40 images lors d’une production coordonnée.
Les créateurs, parmi lesquels Godwill Taban, Oliver Hedger, Sarah Hunter, Lucy Vining et Nilan Gilbert, ont réalisé du contenu dans des décors de plage, de parc et de piscine, mettant en valeur l’utilisation des glacières Esky par les Australiens.
@esky.australia Journée à la piscine : boissons au frais, musique à fond, et personne qui ne regarde l’heure. Prenez l’Esky. #eskyaustralia #fyp #grabtheesky ♬ son original – Esky Australia
Talia Datt, Fondatrice et Directrice Générale de The Social CliQ, a déclaré : « Les plateformes sociales évoluent rapidement et les marques ont besoin d’un contenu qui s’intègre naturellement à la manière dont les gens créent et consomment sur TikTok. »
Datt a ajouté : « En rassemblant 16 créateurs pour un tournage dédié, nous avons pu capturer un grand volume de contenu en peu de temps tout en préservant son authenticité. Cela nous a également permis de scénariser les environnements, le style et la dynamique de groupe pour refléter la réalité, avec Esky naturellement au cœur des expériences. »
Historiquement associée aux sorties à la plage, aux barbecues et aux week-ends, la marque adapte désormais ces rituels en formats appropriés pour les réseaux sociaux, au lieu des publicités télévisées.
Tracey Fitzsimmons, Directrice Marketing chez Esky, a affirmé : « Esky fait partie de la vie culturelle australienne depuis des décennies, des journées à la plage aux barbecues dans le jardin. Cette campagne incarne cet esprit, reflétant la manière dont les jeunes partagent leurs expériences aujourd’hui. »
Elle a ajouté : « Collaborer avec The Social CliQ et un groupe talentueux de créateurs nous a permis de capturer ces moments authentiques de connexion et de plaisir, tout en montrant comment les produits Esky s’intègrent naturellement dans ces occasions en plein air. »
Le contenu issu de ce tournage sera d’abord diffusé sur TikTok, avant de s’étendre aux plateformes de Meta tout au long de l’année dans le cadre d’une stratégie de publication continue.
Points à retenir
- Esky évolue vers une stratégie marketing axée sur les réseaux sociaux, en ciblant les jeunes consommateurs.
- La campagne a été conduite par The Social CliQ, mettant l’accent sur la création de contenu authentique.
- La journée de tournage a permis de rassembler plus de 50 vidéos et 40 images en un temps record.
- Le contenu sera d’abord partagé sur TikTok, puis sur d’autres plateformes.
- Esky cherche à moderniser son image tout en restant fidèle à ses valeurs traditionnelles.
En somme, cette initiative d’Esky souligne l’importance d’adapter les stratégies marketing aux habitudes des générations actuelles. Cela soulève une question essentielle : à quel point les marques doivent-elles évoluer pour rester pertinentes dans un monde où le numérique prend de plus en plus d’ampleur ? Il est crucial de réfléchir à la manière dont l’authenticité et la connexion personnelle peuvent être préservées dans ce paysage en constante mutation.