Lors de la soirée de mercredi dernier, le grand théâtre ICC de Sydney a accueilli une cérémonie de remise de prix très attendue. Les participants, parés de leurs plus beaux atours, posaient devant des installations évoquant des marques tandis que des confettis tombaient du ciel. Des célébrités comme Cody Simpson et Osher Gunsberg ont annoncé les lauréats, désignés par un impressionnant nombre de 6,4 millions de votes du public.
On pourrait croire qu’il s’agissait des Logies ou des ARIAs. Pourtant, c’était la remise des TikTok Awards, un événement qui célèbre les talents émergents, souvent méconnus des plus de 35 ans.
Les TikTok Awards d’Australie/Nouvelle-Zélande n’existent que depuis cinq ans, mais ils ont déjà su attirer l’attention sur la scène internationale.Crédit : Jack Bennett
Qualifiés par certains d’« Oscars des réseaux sociaux », ces prix mettent en avant la richesse de la plateforme vidéo, qui va bien au-delà des simples tendances. Ils honorent les meilleurs talents dans les domaines de la comédie, de la beauté, de la mode, de la musique, du sport et de la cuisine.
L’année dernière, la cérémonie australienne (qui rend également hommage aux créateurs néo-zélandais) a captivé plus de 2,2 millions de spectateurs sur TikTok Live, Binge, FOX8 et Kayo Sports. La chanteuse américaine JoJo Siwa a même performé sur scène, tandis que des T-shirts étaient propulsés dans la foule.
Les statistiques d’audience des Logies avaient affiché une moyenne de 1,29 million, tandis que les ARIAs attiraient 212 000 téléspectateurs. Bien qu’il soit difficile d’obtenir des chiffres précis sur le nombre de votants pour ces cérémonies, le nombre de voix pour les TikTok Awards a augmenté de 3 millions cette année.
Pour les créateurs, ces récompenses revêtent une réelle importance.
Après avoir été couronnée créatrice de l’année en 2022, Kat Clark a collaboré avec plusieurs marques et a déménagé aux États-Unis pour faire évoluer sa carrière.
« En tant que jeune maman ayant quitté l’école, je n’avais guère de perspectives. Mon succès m’a semblé irréel », déclare Clark, qui propose principalement des vlogs sur sa vie de famille. « Gagner ce prix m’a fait comprendre que j’avais une opportunité incroyable. La seule personne qui ne croyait pas en moi, c’était moi-même. »
Bridey Drake a, quant à elle, remporté le titre de meilleure créatrice grâce à ses vidéos comiques sur la vie quotidienne. Cette victoire a fait grimper son nombre d’abonnés de 3 à près de 4 millions, lui ouvrant de nombreuses portes, notamment un document sur sa vie intitulé Pure Average.
Bridey Drake voit sa carrière transformée grâce à sa victoire aux TikTok Awards.Crédit : Jack Bennett
Cependant, de nombreux Australiens ignorent probablement l’existence des TikTok Awards et des créateurs qu’ils mettent à l’honneur. Voici un aperçu des lauréats de cette année.
Créateur de l’Année
Ilai Havea Siaufusi O’Auhangame Matangi, qui a commencé à créer des vidéos amusantes avec ses enfants pendant les confinements, ne s’attendait pas à décrocher le plus grand prix des réseaux sociaux en Australie. « C’était juste pour le fun. Je n’avais aucune intention d’atteindre ce niveau », confie Matangi, qui a remporté le prix du meilleur créateur comique l’année précédente. « La communauté que j’ai bâtie est incroyable et ce prix en dit plus sur eux que sur moi, car ce sont eux qui m’ont élu. »
Matangi fait partie d’un large groupe de créateurs qui réalisent du contenu en famille. Ses vidéos les plus populaires montrent ses enfants en train de flipper des aliments ou de gérer les courses de la semaine.
Bien que ses enfants ne puissent pas accéder à ses vidéos lorsqu’une future interdiction gouvernementale sur les réseaux sociaux sera mise en œuvre, Matangi affirme qu’il demeure son propre plus grand fan. « Si je m’amuse à faire une vidéo, je l’affiche. Je me concentre sur le contenu que je crée sans trop m’inquiéter des attentes extérieures. »
Créateur d’Entertainment de l’Année
Un tournant pour Theo Shakes, qui parodie les clichés télévisuels, a été sa performance en tant que personnage à la Sherlock Holmes. « Un compositeur américain m’a proposé de créer de la musique pour mes vidéos », confie-t-il. « Nous avons établi une belle collaboration internationale. »
Pour lui, la plateforme permet de relater des histoires diverses. « Elle donne une voix à ceux qui sont souvent ignorés et a permis d’assister à une vague de narration intergénérationnelle. »
Créateur Comique de l’Année
Liam Dowling et Ben Christopher ont compris l’importance de la nostalgie à travers leurs vidéos humoristiques sur l’enfance. « De nombreux Australiens peuvent se reconnaître dans nos souvenirs », s’enthousiasme Dowling. « Ce prix nous rend heureux, car il démontre que nous touchons notre public et leur apportons du réconfort. »
Ils espèrent que cette reconnaissance ouvrira des portes dans l’industrie du divertissement.
Artiste de Musique de l’Année
Des artistes émergents comme Savali prospèrent sur TikTok, établissant une connexion avec leur public sans le soutien d’un label traditionnel.
Créateur Culinaire de l’Année
Andy Hearnden, chef depuis l’âge de trois ans, parcourt maintenant TikTok pour partager son amour de la cuisine. « Mes amis me demandaient souvent des conseils, alors j’ai commencé à réaliser des vidéos pour encourager les gens à cuisiner », raconte-t-il. Il compte désormais 6 millions de followers et a une équipe qui l’entoure.
Créateur de Contenu de Haute Qualité de l’Année
Le chef Anthony Randello-Jahn a transformé la cuisine en un art visuel. Son contenu a évolué pour refléter une qualité supérieure, montrant que l’authenticité et la créativité sont essentielles.
« Travailler avec de grandes marques a changé la perception de mon travail. Si je fais confiance à ma créativité plutôt que de suivre les tendances, c’est toujours la bonne stratégie », conclut-il.
Points à retenir
- Les TikTok Awards mettent en avant la diversité des talents créatifs en Australie et en Nouvelle-Zélande.
- Le nombre croissant de votes publics souligne l’engagement du public envers ces créateurs.
- Les récompenses jouent un rôle essentiel dans la carrière des créateurs, leur ouvrant de nouvelles opportunités.
- La plateforme TikTok permet à des artistes émergents de se faire connaître au-delà des circuits traditionnels.
- Les créateurs ont souvent des parcours variés qui enrichissent leur contenu.
En tant qu’observateur de l’évolution des tendances numériques, je me demande quel impact ces prix auront sur la perception des carrières artistiques dans le monde du numérique. Récompenser ces talents émergents ouvre-t-il la voie à une reconnaissance plus large de leur travail, au-delà des réseaux sociaux ? Qu’en pensez-vous ?
By Sandrine Dubois
Sandrine Dubois est une Journaliste indépendante trilingue, elle est née sur île de la Grenade, puis a fait ses études aux Etats-Unis à l' "University of Northern Iowa" , aujourd'hui elle intervient sur différents médias Web pour partager ses compétences dans les thématiques sociétales, business, lifestyle et culture.