Google a récemment annoncé une nouvelle fonctionnalité dans Search Console qui permet aux créateurs et propriétaires de sites de suivre les performances de leurs publications sur Instagram, TikTok, X et YouTube dans les résultats de recherche Google. Cette mise à jour est exclusivement dédiée aux personnes qui publient sur ces plateformes, qu’elles possèdent ou non un site web. Cela répond à un besoin jusqu’alors non satisfait, offrant aux créateurs un aperçu de la visibilité de leur contenu dans les recherches Google.
Le nouveau type de propriété, nommé “propriétés de plateforme”, permet aux utilisateurs de voir des rapports détaillés sur les clics et les impressions générées par leurs publications, qu’elles soient sur Instagram, TikTok, X ou YouTube. Google souligne que cette fonctionnalité vise à faciliter l’accès à l’analyse de la découverte de contenu, même pour ceux qui n’ont pas de site web personnel.
Suivi des propriétés de plateforme
Une fois qu’un créateur a configuré une propriété de plateforme, Search Console fournit trois types de rapports. Le rapport de performance affiche le nombre total de clics, impressions et d’autres métriques, permettant de trier les publications et les requêtes générant le plus de trafic. Un second rapport, intitulé “Aperçus”, propose un résumé des tendances récentes et des publications qui ont le mieux performé. Enfin, la section “Réalisations” suit la croissance dans le temps et marque des jalons.
Calcul des données
La documentation explique comment Search Console comptabilise ces interactions. Par exemple, lorsqu’une story Instagram apparaît dans les résultats de recherche, cela est comptabilisé comme une impression, et un clic sur celle-ci est enregistré. Il est important de noter que ces rapports ne suivent pas les visites sur la plateforme d’origine, mais uniquement la découverte via Google.
Configuration d’une propriété de plateforme
Pour ajouter une propriété de plateforme, l’utilisateur doit ouvrir Search Console et sélectionner “Ajouter une propriété”. Il pourra choisir parmi quatre plateformes : Instagram, TikTok, X et YouTube. Après vérification de la propriété, les rapports commenceront à se remplir au bout de quelques jours.
Maintenir la connexion active
La vérification de propriété sera régulièrement contrôlée pour des raisons de sécurité. Si une connexion est perdue, le reporting sera suspendu jusqu’à ce que l’utilisateur reconfirme la propriété.
Fenêtres de rapport par défaut et disponibilité des données
Search Console applique par défaut une fenêtre de 28 jours aux rapports. Pour les propriétés nouvellement créées, il peut parfois y avoir des affichages de données incomplètes. Les rapports d’Insights peuvent également varier en fonction du type de trafic reçu.
Contexte
Cette annonce s’inscrit dans la continuité d’expérimentations antérieures de Google, qui avait déjà testé des fonctionnalités similaires l’année dernière. Grâce à ces nouvelles propriétés, les créateurs sans site web peuvent désormais obtenir des rapports dédiés sur leurs contenus.
Pourquoi cela compte pour le marketing et l’édition
Cette évolution arrive à un moment où la relation entre les éditeurs et la visibilité en ligne a changé. Les propriétés de plateforme offrent une voie alternative pour mesurer la découvrabilité des contenus, sans dépendre d’un site web traditionnel. Les plateformes soutenues représentent des canaux de découverte importants, particulièrement pour les jeunes utilisateurs qui cherchent souvent des informations avant d’effectuer un achat.
Points à retenir
- Les propriétés de plateforme permettent une évaluation des contenus sur des réseaux sociaux populaires.
- Trois rapports sont disponibles : Performance, Aperçus et Réalisations.
- La configuration est similaire à celle d’un site web, mais sans nécessité d’URL.
- Les données sont disponibles après un délai de quelques jours.
- Un contrôle de sécurité régulier est appliqué pour la vérification de propriété.
- Ces rapports n’incluent que la performance sur Google, pas sur les plateformes elles-mêmes.
Il est fascinant de constater à quel point l’évolution des outils d’analyse peut influencer la manière dont les contenus sont perçus et accessibles. Avec la montée de la création de contenu sur des plateformes tierces, ces nouvelles fonctionnalités ouvrent la voie à une meilleure compréhension de l’impact que nous avons en tant que créateurs sur le monde numérique. Comme créateur, je me demande comment ces outils pourraient redéfinir nos stratégies de partage et d’engagement. Quelles seront les prochaines innovations dans ce domaine ?