Khaby Lame a officiellement rejoint les rangs des créateurs de contenu les plus riches.
À seulement 25 ans, cet influenceur italien a vendu une part de son entreprise, Step Distinctive Limited, pour 975 millions de dollars à Rich Sparkle Holdings, une société financière de Hong Kong cotée au Nasdaq. Pour donner une idée, cela dépasse largement ce que la plupart d’entre nous gagneraient durant plusieurs vies de travail.
Lame compte 160 millions de followers sur TikTok, le plaçant en tête des créateurs sur cette plateforme. Ce contrat en actions confère à Rich Sparkle les droits exclusifs sur sa marque pendant 36 mois, incluant sa boutique TikTok, ses opérations en direct, ses contenus vidéo et ses partenariats. Lors de la transaction, Lame a reçu 75 millions d’actions ordinaires.
Selon les documents de la SEC, Lame détenait 49 % de Step Distinctive Limited avant la vente. Il continuera de diriger l’entreprise et devient actionnaire majoritaire de Rich Sparkle. “La commercialisation de la fanbase de Khaby Lame pourrait générer plus de 4 milliards de dollars de ventes annuelles”, a déclaré Rich Sparkle Holdings dans un rapport.
Cet accord figure parmi les plus importants de l’histoire de l’économie des créateurs, et parler d’un “précédent” est un euphémisme. Les 360 millions de followers de Lame sur toutes les plateformes expliquent pourquoi les investisseurs parient près d’un milliard de dollars sur un homme qui a construit son empire sans prononcer un mot.
Dans le cadre de cette affaire, une version IA de Lame sera créée, utilisant son visage, sa voix et ses expressions. Ce double numérique produira des contenus dans plusieurs langues et opérera à travers différents fuseaux horaires, multipliant ainsi sa présence en ligne.
Pour revenir sur son parcours, Lame a commencé à publier des vidéos sur TikTok en 2020, après avoir perdu son emploi dans une usine en Italie à cause de la pandémie de COVID-19. Vivre dans un logement social avec ses parents ne l’a pas freiné, et seulement 17 mois plus tard, il devenait le deuxième utilisateur à atteindre 100 millions de followers sur TikTok, le premier basé en Europe. Cela nous pousse parfois à regretter de ne pas avoir partagé davantage de contenu, n’est-ce pas ?
Sa popularité repose sur des vidéos de comédie muette qui critiquent des astuces de vie trop complexes. Ce format sans paroles traverse les cultures facilement, expliquant ainsi son attrait international. Il observe quelqu’un transformer une tâche simple en un défi impossible, avant de montrer la solution évidente sans dire un mot. Son célèbre geste d’épaules est devenu emblématique.
Depuis, Lame a élargi ses horizons. Il a signé un contrat pluriannuel avec Hugo Boss en 2022 et lancé une collection capsule avec la marque. La même année, il a été reconnu dans les listes Fortune 40 Under 40 et Forbes 30 Under 30. Il a également collaboré avec Airbnb, joué dans le film “Bad Boys: Ride or Die” en 2024, et créé sa propre série comique “Khaby Is Coming to America” pour Tubi. Son partenariat avec Fortnite et la plateforme d’échange crypto Binance a aussi été remarqué.
En 2022, il a été nommé ambassadeur de la Qatar National Bank pour la Coupe du Monde de la FIFA. Forbes l’a classé 10e dans leur liste 2025 des meilleurs créateurs, avec des revenus estimés à 20 millions de dollars et un taux d’engagement moyen de 0,86 %.
Rich Sparkle envisage d’étendre la marque Lame dans les domaines de la beauté, des parfums et de l’habillement. La société lancera des produits co-marqués et des collaborations, tirant parti de sa portée mondiale. Step Distinctive Limited, fondée par Lame pour centraliser ses produits dérivés et ses partenariats, poursuivra ses activités sous sa direction, tandis que Rich Sparkle mettra en œuvre son plan de monétisation sur trois ans.
Cette transaction place Lame parmi les rares créateurs numériques ayant transformé leur célébrité sur les réseaux sociaux en accords commerciaux significatifs. Il y a quatre ans, il était sans emploi et vivait avec ses parents ; aujourd’hui, il est actionnaire majoritaire d’une entreprise cotée en bourse. Pas mal pour quelqu’un dont le concept repose sur le silence.
Points à retenir
- Khaby Lame a vendu une part de son entreprise pour 975 millions de dollars, marquant un tournant dans sa carrière.
- Avec 160 millions de followers sur TikTok, il détient le record d’influenceur le plus suivi sur la plateforme.
- Une version IA de lui-même sera créée pour augmenter sa présence numérique.
- Il a commencé sa carrière sur TikTok durant la pandémie après avoir perdu son emploi.
- Son contenu, basé sur l’humour muet, transcende les barrières linguistiques.
- Rich Sparkle prévoit d’élargir la portée de sa marque dans de nouveaux secteurs.
En conclusion, le parcours de Khaby Lame nous rappelle le potentiel que chacun d’entre nous peut exploiter à l’ère numérique. Sa capacité à se réinventer en utilisant le pouvoir des réseaux sociaux est un exemple pour beaucoup. Cela nous amène à réfléchir : comment pouvons-nous utiliser notre propre créativité pour faire entendre notre voix dans ce monde hyperconnecté ?
By Sandrine Dubois
Sandrine Dubois est une Journaliste indépendante trilingue, elle est née sur île de la Grenade, puis a fait ses études aux Etats-Unis à l' "University of Northern Iowa" , aujourd'hui elle intervient sur différents médias Web pour partager ses compétences dans les thématiques sociétales, business, lifestyle et culture.