La Commission Européenne obtient l’engagement de TikTok en matière de transparence publicitaire
Aujourd’hui, la Commission Européenne a réussi à obtenir de TikTok des engagements concernant la mise à disposition de dépôts publicitaires, garantissant ainsi une transparence totale autour des publicités diffusées sur ses services, conformément à la loi sur les services numériques (DSA).
Après des échanges approfondis avec la Commission, TikTok a soumis des engagements contraignants qui répondent aux préoccupations soulevées lors de l’investigation et des conclusions préliminaires de mai 2025. Parmi ces engagements, on trouve :
- La publication du contenu complet des publicités tel qu’il apparaît dans les fils d’actualité des utilisateurs, incluant les URLs présentes dans les liens fournis.
- Une mise à jour accélérée du dépôt, garantissant que les informations soient accessibles dans un délai maximum de 24 heures.
- La transmission des critères de ciblage choisis par les annonceurs ainsi que des données agrégées sur les utilisateurs (genre, tranche d’âge, pays de résidence des utilisateurs touchés), permettant aux chercheurs d’étudier comment les publicités sont ciblées et diffusées.
- L’introduction d’options de recherche et de filtres supplémentaires, facilitant la recherche de publicités par les utilisateurs.
La DSA impose aux plateformes de maintenir un dépôt accessible et consultable des publicités diffusées sur leurs services. Ces dépôts sont essentiels pour les régulateurs, les chercheurs et la société civile, afin de détecter les arnaques, les publicités pour des produits illégaux ou inappropriés pour les mineurs, ainsi que des opérations de désinformation coordonnées, notamment dans le cadre des élections.
Prochaines étapes
TikTok doit mettre en œuvre ces engagements dans les plus brefs délais, avec des échéances convenues avec la Commission, variant de 2 à un maximum de 12 mois selon les engagements spécifiques.
La Commission surveillera de près la conformité de TikTok aux engagements contraignants offerts en vertu de l’article 71 de la DSA, ainsi qu’à ses autres obligations en vertu de cette loi.
Contexte
Le 19 février 2024, la Commission a ouvert des procédures formelles pour évaluer si TikTok avait enfreint la DSA. Concernant la transparence publicitaire, des conclusions préliminaires de non-conformité ont été publiées en mai 2025, et les engagements ont été acceptés aujourd’hui. Les procédures ont également porté sur les effets néfastes découlant de la conception de TikTok, y compris ses systèmes algorithmiques, l’assurance d’âge, l’accès aux données pour les chercheurs (conclusions préliminaires adoptées en octobre 2025), et son obligation de protéger les mineurs, pour laquelle l’enquête se poursuit.
La Commission a également ouvert des procédures formelles contre TikTok en décembre 2024 concernant la gestion des risques liés aux élections et au discours civique, enquête qui est également en cours.
« Les pratiques publicitaires transparentes peuvent instaurer la confiance dans l’environnement en ligne. La transparence est essentielle pour détecter les arnaques, assurer l’intégrité de l’information et protéger les jeunes utilisateurs et les enfants des dangers potentiels. Le message est clair : notre objectif est la conformité. Lorsque les plateformes s’engagent de manière constructive avec la Commission, nous sommes prêts à accepter des engagements solides »,
Points à retenir
- TikTok s’engage à garantir la transparence des publicités conformément à la DSA.
- Les utilisateurs bénéficieront d’un accès plus rapide aux informations sur les publicités.
- Il est crucial que les plateformes respectent les lois afin de protéger les utilisateurs et la société.
- Les régulateurs et chercheurs ont besoin de données précises pour étudier l’impact des publicités.
- La transparence contribue à un environnement numérique plus sûr et plus fiable.
En tant qu’observateur de l’évolution des médias numériques, il est impératif de se demander si ces engagements vont réellement transformer la manière dont les plateformes gèrent la publicité et protègent les utilisateurs. La responsabilité des entreprises technologiques pourrait-elle être le moteur d’un changement positif à long terme, ou ne s’agit-il que d’une réaction opportuniste face à une pression réglementaire croissante ? Dans un monde où la confiance des utilisateurs est en jeu, il est essentiel de garder un œil critique sur ces développements.