New York, NY, le 25 novembre 2025 – Suite à une contestation rapide de la Procter & Gamble Company (P&G) concernant la publicité d’influenceurs sur les réseaux sociaux pour One Home Brands, Inc., opérant sous le nom de Blueland, la Division Nationale de la Publicité du BBB (NAD) a déterminé que certaines utilisations de la mention « le créateur touche une commission » sur TikTok étaient appropriées.
Le processus de contestation rapide SWIFT est un cadre accéléré pour les cas de publicité traités par la NAD. Blueland est une entreprise de produits ménagers qui rivalise avec P&G et utilise divers moyens de promotion, y compris le marketing d’influence.
Les publications sociales contestées sont celles de créateurs faisant la promotion des produits de nettoyage de Blueland.
La NAD a examiné l’utilisation de TikTok Shop par ces créateurs pour promouvoir les produits de Blueland, et a constaté que la mention « le créateur touche une commission » était suffisante pour informer les consommateurs d’une relation commerciale entre eux et Blueland. Aucune divulgation supplémentaire n’était nécessaire dans ce contexte.
Au cours de la procédure, Blueland a indiqué avoir identifié certaines publications de quatre créateurs qui avaient peut-être reçu des compensations supplémentaires en raison de partenariats distincts avec l’entreprise, demandant à ces créateurs de modifier leurs posts pour inclure des informations supplémentaires sur leur partenariat ou de les retirer.
De plus, Blueland s’est engagé à collaborer avec d’anciens et actuels créateurs de publications sponsorisées pour clarifier d’autres contenus contestés.
Par conséquent, la NAD n’a pas examiné ces modifications proposées sur le fond, les considérant comme des recommandations pour assurer la conformité.
En ce qui concerne les influenceurs sans lien matériel avec Blueland, la NAD n’a pas eu compétence pour examiner ces réclamations en raison de l’absence de lien publicitaire établi.
Points à retenir
- Blueland fait face à un processus d’examen rapide pour clarifier la divulgation des relations commerciales sur TikTok.
- La NAD a jugé que le message « le créateur touche une commission » était suffisant pour informer sur les partenariats.
- Blueland prend des mesures pour modifier ou retirer des publications jugées peu claires.
- Les influenceurs sans lien reconnu avec Blueland ne peuvent pas être soumis à l’examen de la NAD.
Dans un monde où la frontière entre influence et authenticité est de plus en plus floue, ces décisions semblent essentielles. Elles nous invitent à réfléchir à la transparence dans les relations commerciales, et à l’impact que peut avoir une divulgation honnête. En tant que consommateurs, il est important de rester vigilants et critiques face à ce que l’on nous présente, afin de faire des choix éclairés. Qu’en pensez-vous ?