TikTok a lancé cette semaine une nouvelle campagne internationale destinée à promouvoir sa plateforme publicitaire. L’objectif est de mettre en avant l’expansion des options d’achat intégrées à l’application ainsi que son rôle croissant en tant que plateforme de découverte pour un nombre croissant d’utilisateurs.
Le nouveau slogan de TikTok, “Regardez. Aimez. Désirez.”, illustre l’évolution de son utilisation alors que la plateforme s’éloigne de son image initiale de simple divertissement.
Selon TikTok, “Les utilisateurs viennent sur la plateforme pour découvrir ce qui est nouveau, s’engager avec ce qu’ils aiment et participer à des sujets qui leur tiennent à cœur. Partout, les entreprises, des créateurs indépendants aux grandes marques, tirent parti de ce parcours pour obtenir des résultats concrets.”
La campagne vise à démontrer comment TikTok “réunit découverte, considération et action en un seul endroit”. Alors que les comportements d’achat évoluent vers des pratiques plus réfléchies, TikTok souligne que la phase de considération est désormais cruciale pour les marques cherchant à croître. Par le passé, les annonceurs devaient souvent jongler entre différentes plateformes pour bâtir la notoriété et ensuite générer des ventes. Sur TikTok, ces étapes sont connectées.
Les résultats parlent d’eux-mêmes, d’après TikTok :
- Selon des recherches menées par Ipsos, TikTok est considéré comme la plateforme la plus influente au moment de la considération.
- 93 % des utilisateurs quotidiens de TikTok affirment l’utiliser comme plateforme de recherche avant d’effectuer un achat.
- Un consommateur sur sept en Allemagne a déjà utilisé TikTok pour acheter un produit.
- De plus, 31 % des acheteurs en ligne au Royaume-Uni achètent désormais sur TikTok.
TikTok mentionne également qu’il compte plus de 100 000 marchands sur TikTok Shop en Europe, renforçant sa capacité à servir d’outil de découverte et d’achat.
La mode est la catégorie la plus performante sur l’application, suivie par la beauté, les appareils électroménagers et la technologie. En 2025, TikTok Shop a observé une croissance de 60 % d’une année sur l’autre pour la catégorie beauté au Royaume-Uni, devenant ainsi le quatrième plus grand détaillant de beauté du pays.
Étant donné l’essor de ses options d’achat, il est logique que TikTok réoriente sa stratégie marketing pour s’aligner sur ces comportements en expansion. Cela aidera également à dynamiser sa fonctionnalité d’achat intégrée et, idéalement, à générer plus de revenus pour l’application.
TikTok a l’intention d’intégrer des achats directs à son application, s’inspirant du modèle qu’il a suivi pour développer Douyin, la version chinoise de la plateforme.
Selon KrAsia, Douyin a généré plus de 500 milliards de dollars en volume de marchandises brut en 2025, tandis que TikTok a rapporté 26,2 milliards de dollars en volume de marchandises brut pour la première moitié de l’année 2025. Les responsables de l’entreprise semblent considérer cette initiative comme une opportunité de croissance significative.
La nouvelle campagne a pour but d’encourager davantage de marques à envisager leurs propres initiatives sur TikTok Shop.
Points à retenir
- La campagne de TikTok met en avant la transformation de l’application en plateforme d’achat.
- Le slogan “Regardez. Aimez. Désirez.” traduit un changement de perception des utilisateurs.
- 93 % des utilisateurs utilisent TikTok comme outil de recherche pour leurs achats.
- Les chiffres indiquent une augmentation notable d’acheteurs utilisant TikTok dans plusieurs pays.
- La mode et la beauté sont des catégories particulièrement performantes sur la plateforme.
À la lumière de ces éléments, il est intéressant de réfléchir à l’impact potentiel de cette évolution sur nos comportements d’achat. En tant qu’utilisateur régulier de TikTok, je constate un attrait croissant pour les achats intégrés. Cela soulève la question : jusqu’où devrions-nous laisser les plateformes sociales influencer nos décisions d’achat quotidiennes ? Il s’agit sans aucun doute d’un sujet à explorer davantage.