Dès l’ouverture de leur librairie à Madrid, Beñat Azurmendi (26 ans, Sopelana) et sa partenaire Ariane Hoyos (26 ans, Santurtzi) se retrouvent face à une mission complexe. « Quel âge a-t-il ? » demande Azurmendi à une cliente à la recherche d’un livre pour un nouveau-né. « Mais un bébé ne sait même pas ce que sont les formes », plaisante-t-il. Malgré tout, après une discussion animée, ils choisissent ensemble un livre aux couleurs vives. À la librairie Lasai, il n’y a pas d’impossible et aucune limite d’âge. En une semaine d’ouverture, les étagères vides témoignent de l’enthousiasme des jeunes lecteurs, prouvant que le fossé entre influenceurs et libraires est moins grand qu’on ne le pense.
Ariane Hoyos, créatrice de contenu, confie que la réaction initiale de leur entourage était de dire qu’ils étaient fous. Pourtant, avec une baisse des librairies indépendantes, passant de 2 977 en 2022 à 2 754 en 2025 selon la Confédération espagnole des associations de libraires, ils étaient convaincus de pouvoir inverser la tendance. Ils font partie du phénomène BookTok, un mouvement d’influenceurs promouvant la littérature sur les réseaux sociaux. « Les gens lisent plus que jamais, même les jeunes », insiste Hoyos.
Située au 11 rue de la Magdalena, Lasai fait le lien entre l’univers virtuel et les librairies traditionnelles, entre la clientèle de quartier et la génération Z. Le matin, on entend de la musique d’ambiance inspirée du jeu vidéo Animal Crossing, tandis que l’après-midi, La rumba del perdón de Rosalía résonne. De nombreux lecteurs viennent avec leur liste de souhaits préétablie sur Goodreads.
La librairie se présente comme un véritable feed d’Instagram matérialisé. « Notre but n’a jamais été d’être les meilleurs influenceurs ou de réaliser toutes les campagnes. Vivre à Madrid nous a poussés à rechercher quelque chose de plus authentique », explique Hoyos. Le projet de la librairie naît bien avant qu’ils ne soient connus sur les réseaux, comptant respectivement 664 000 abonnés sur TikTok et 500 000 sur Instagram pour Hoyos, et près de 20 000 pour Azurmendi.
Leur histoire commence alors qu’ils étudiaient la philosophie, la politique et l’économie à Bilbao. « À cette époque-là, j’ai réalisé que les livres étaient ma passion », se remémore Azurmendi. Après les cours, ils fréquentaient la librairie Boulandier, un petit établissement d’occasion. Hoyos avoue avoir perdu le goût de la lecture après leur déménagement à Madrid, jusqu’à ce que son ami lui recommande des auteurs. En construisant une communauté sur les réseaux sociaux, ils décident de partager leur passion en créant Aquí no hay quien lea, un club de lecture.
Les rencontres avaient lieu dans différentes librairies de Madrid, et l’idée d’avoir leur propre espace s’est progressivement imposée. Carla Lurqui, responsable de leur agence, est ainsi devenue cofondatrice de Lasai. L’été dernier, ils trouvent un local idéal et se lancent dans l’aventure avec l’ambition d’ouvrir avant Noël.
Depuis, les trois partenaires, avec l’aide de Paula, la libraire qu’ils ont engagée, passent de nombreuses heures à peaufiner le lancement de Lasai. « Nous avons une sélection qui nous plaît, des éditeurs indépendants et des livres uniques, c’est ce qui fait la richesse d’une librairie », commente Azurmendi. Chaque membre du trio amène ses spécificités: Lurqui, avec moins de six livres par an, a un goût pour la science-fiction, Hoyos, qui cultive le contact humain, dépasse 14 livres annuels en préférant avant tout les jeunes auteurs espagnols, tandis qu’Azurmendi, le meilleur conseiller, a atteint 100 lectures cette année, championnant la littérature européenne.
« Chacun a son propre rythme de lecture et c’est tout à fait acceptable », affirme Azurmendi. Sur les réseaux sociaux, la course aux chiffres peut être écrasante, mais dans leur librairie, ils souhaitent susciter des échanges authentiques. D’où le choix du nom, Lasai, signifiant « tranquille » en basque, symbolisé par un logo de mollusque. Ils veulent que cet espace soit un refuge à la tranquillité contre le tumulte des réseaux et de la vie urbaine.
Pour eux, l’équilibre est encore un défi. Depuis leur ouverture, ils passent de 10h à 21h à la librairie, peinant à suivre leurs activités sur les réseaux. « Nous performons le mieux hors de notre zone de confort. Nous nous ressentons d’attaque, vibrants », confie Hoyos. Beaucoup de leurs clients sont des abonnés de leurs réseaux, mais ils sont émerveillés par l’intérêt qu’ils suscitent également parmi les voisins. « C’est une belle leçon d’humilité », sourit Azurmendi.
Ils ont prévu d’accueillir plusieurs clubs de lecture, le prochain étant Rizoma, prévu pour les 19 et 22 janvier. D’ici là, ils continueront à affiner leurs compétences de libraires pour recommander les livres parfaits à chaque client. Azurmendi choisit Cosita d’Alba G. Mora et Hoyos opte pour Metafísica de los tubos d’Amélie Nothomb. « Les deux protagonistes sont des enfants, et nous nous sentons vraiment connectés à l’enfance en ce moment », conclut-elle.
Points à retenir
- Dynamisme des jeunes lecteurs, prouvant l’attrait de la littérature.
- La librairie Lasai comme pont entre les mondes numérique et traditionnel.
- Équilibre entre l’activité sur les réseaux sociaux et la gestion de la librairie.
- Importance de créer un lieu de tranquillité face au rythme effréné du quotidien.
- Initiatives de clubs de lecture pour renforcer les liens communautaires.
En observant l’engouement suscité par les jeunes libraires et leur volonté de connecter des univers souvent perçus comme séparés, je me rends compte que nous pourrions tous tirer des leçons de leur initiative. L’idée que la lecture peut véritablement rassembler les gens dans un espace commun résonne fort dans notre époque où l’isolement numérique est omniprésent. Cela nous amène à réfléchir sur l’importance de créer des lieux où la culture et le partage d’idées peuvent s’épanouir, loin des algorithmes qui façonnent nos interactions quotidiennes.