Une campagne TikTok innovante pour le recrutement de Ceres

Avec un budget publicitaire de 200 000 yens, Ceres Inc. a réussi à générer 13 000 clics vers son site de recrutement grâce à une campagne originale qui met en avant les personnalités de ses employés, attirant également des candidatures via les réseaux sociaux.

Studio15, une société spécialisée dans la création et la distribution de contenus vidéos sur TikTok, a publié un article détaillant sa collaboration avec Ceres pour gérer son compte TikTok officiel. Ce partenariat inclut la conception, le tournage, le montage et la publication des vidéos.

Après l’ouverture de son compte TikTok en décembre 2025, Ceres a recueilli des demandes de candidature via messages directs dès le premier mois d’opération. Plutôt que de suivre la tendance des publications quotidiennes, qui peut être difficile à maintenir pour de nombreuses entreprises, Ceres a choisi un rythme plus mesuré de 4 à 5 publications par mois, privilégiant la qualité et l’adéquation au format spécifique de TikTok.

En raison de la méfiance du public envers les contenus trop promotionnels, les vidéos ne contiennent pas d’appels à l’action directs en dehors de la description de profil, permettant ainsi de créer un contenu authentique qui reflète les personnalités des employés. Cette stratégie a engendré un attrait accru auprès des candidats potentiels.

Ceres a démontré qu’il est possible d’engager un public sur TikTok même avec un nombre limité de followers, grâce à un contenu de qualité qui s’adapte à l’algorithme de la plateforme. Le succès de cette campagne repose également sur la mise en avant de la diversité des personnalités de ses employés, sans se reposer sur des figures charismatiques spécifiques, mais plutôt sur une approche collective qui valorise chaque individu.

La tendance actuelle montre que les entreprises commencent à reconsidérer leurs stratégies de recrutement en ligne. En effet, en utilisant un mélange de publications organiques et de publicités ciblées sur TikTok, Ceres a montré qu’il est possible d’atteindre un coût par mille impression remarquablement bas, soutenant ainsi leur objectif de recrutement tout en assurant une diffusion large de leur contenu.

Points à retenir

• La campagne a démontré l’efficacité de TikTok pour le recrutement, avec un coût par impression très compétitif.
• Un contenu authentique et axé sur les employés favorise l’engagement des candidats potentiels.
• Un rythme de publication modéré (4 à 5 fois par mois) permet de maintenir la qualité tout en évitant la saturation.
• La diversité des personnalités dans les vidéos aide à attirer un public plus large.
• Repenser les budgets publicitaires pour les réseaux sociaux peut offrir des résultats significatifs, en particulier auprès des jeunes générations.

Cette approche nous pousse à réfléchir sur l’évolution des stratégies de communication en recrutement. Ne devrions-nous pas nous interroger sur la manière dont d’autres entreprises peuvent s’inspirer de ce modèle pour alléger leurs coûts tout en maximisant leur impact ? Chaque entreprise a sa propre culture et son propre message à transmettre; il serait intéressant d’explorer comment ces éléments peuvent être intégrés dans des contenus engageants. En tant que journaliste, je suis curieux de voir comment cette tendance va affecter le paysage du recrutement dans l’avenir proche.