Des créateurs TikTok lors d’un événement à Séoul.
TikTok Korea a organisé un petit-déjeuner à la succursale GS25 de Konkuk à Séoul jeudi, réunissant des créateurs et des utilisateurs pour célébrer les « pâtes au beurre de gochujang », un plat qui a gagné en popularité sur la plateforme avant d’être commercialisé en tant que produit prêt-à-manger.
L’événement a rassemblé une dizaine d’utilisateurs tirés au sort, en plus des créateurs TikTok Gyutaecci, Jeon Unni, Cookim et Minji.
Les participants ont pu déguster les pâtes au beurre de gochujang de GS25 et créer leurs propres variations en utilisant des ingrédients disponibles à la boutique.
Cette rencontre s’inscrit dans le format « mingle morning », une tendance sociale populaire parmi la génération Z, centrée sur les rencontres matinales autour de la nourriture et des échanges.
Des jeux et un concours du mieux habillé étaient également au programme, les participants étant invités à porter du rouge, en hommage à l’ingrédient principal du plat.
Le produit de pâtes au beurre de gochujang, au cœur de cet événement, a été lancé par GS25 le 25 mars, suite à la diffusion de recettes de pâtes à base de gochujang sur TikTok.
GS25 a précisé que le développement du produit s’est appuyé directement sur les données de contenu et les indicateurs d’engagement des utilisateurs sur TikTok.
TikTok Korea a souligné que cet événement visait à traduire les tendances alimentaires portées par la plateforme en expériences de consommation réelles et en création de contenu participatif.
Un responsable de TikTok Korea a déclaré : « Les pâtes au beurre de gochujang sont l’une des tendances alimentaires coréennes les plus représentatives émergées grâce à la participation des créateurs et des utilisateurs sur TikTok. Cet événement matinal a été significatif en permettant aux gens de vivre cette tendance directement et de l’intégrer dans de nouveaux contenus. TikTok continuera d’explorer des moyens de transformer les tendances issues de la plateforme en expériences concrètes et en rayonnement culturel. »
Points à retenir
- Événement de petit-déjeuner centré sur les pâtes au beurre de gochujang, qui sont devenues populaires sur TikTok.
- Participation de créateurs TikTok renommés, renforçant l’interaction avec les utilisateurs.
- Format « mingle morning », qui favorise les échanges informels autour de la nourriture.
- Les pâtes commercialisées par GS25 ont été développées en se basant sur des données d’interactions des utilisateurs.
- Un concours vestimentaire a mis en avant l’engagement des participants envers le thème du plat.
En réfléchissant à cet événement, je me demande comment d’autres plateformes pourraient s’inspirer de ce modèle pour rapprocher les créateurs et les utilisateurs. La culture numérique évolue rapidement, et il est intéressant de voir comment les tendances peuvent créer des ponts entre la réalité virtuelle et physique. C’est une voie prometteuse pour l’engagement communautaire, où chacun peut devenir un acteur de la culture alimentaire contemporaine.