Il y a quelques années, Keith Lee était un combattant professionnel d’MMA qui faisait des livraisons de nourriture tout en créant des vidéos sur les réseaux sociaux pour surmonter son anxiété sociale.
Mais jeudi soir, Lee a foulé le tapis rouge à l’extérieur du Hollywood Palladium, une salle emblématique de Sunset Boulevard, où il a été honoré en tant que « Créateur de l’Année » sur TikTok.
Réunis pour la première cérémonie de remise des prix de TikTok aux États-Unis, Lee et des centaines d’autres créateurs avaient de bonnes raisons de célébrer.
À quelques minutes de l’ouverture de l’événement, ils ont appris qu’un accord avait été conclu pour permettre à TikTok de continuer ses opérations aux États-Unis, grâce à un partenariat dirigé par un groupe d’investisseurs américains, dont le géant technologique Oracle Corp. TikTok a confirmé cet accord dans un courriel à ses employés, précisant qu’il devrait se finaliser le mois prochain.
« [TikTok] est le meilleur moyen d’atteindre les gens, et je connais tant de personnes qui en dépendent pour subvenir à leurs besoins », a déclaré Lee, qui compte 17,3 millions d’abonnés grâce à ses critiques de restaurants. « Pour moi, c’est devenu ma carrière, donc je ne peux pas imaginer sa disparition. »
Les créateurs, nombreux en Californie du Sud, s’appuient sur l’application comme une source de revenus essentielle, tandis que les entreprises s’adressent aux influenceurs pour promouvoir leurs produits.
Beaucoup avaient redouté que l’application ne disparaisse suite à une décision de la Cour Suprême qui a maintenu une interdiction de la plateforme en raison de préoccupations de sécurité nationale suscitées par Donald Trump en 2020.
Ce dernier avait finalement permis à TikTok, dont les bureaux sont situés à Culver City, de continuer à fonctionner aux États-Unis et avait signé un décret en septembre pour formaliser le nouveau partenariat.
Adam W., créateur de contenu humoristique présent à la cérémonie, a qualifié cette nouvelle de « révolutionnaire ».
Avec ses 22,6 millions d’abonnés sur TikTok, Adam W. a su rassembler un public massif grâce à ses vidéos parodiques sur les tendances de la culture pop.
« C’est une excellente nouvelle », a déclaré Adam W. à propos de cette nouvelle direction. « De nombreuses personnes parviennent à bâtir leur carrière grâce à TikTok. Pour beaucoup, c’est un moyen d’échapper à la réalité, et c’est vraiment significatif. »
TikTok a expliqué que cette cérémonie visait à célébrer les influenceurs qui ont joué un rôle crucial dans la transformation de l’application en une force mondiale, changeant les habitudes de consommation et de divertissement des jeunes Américains.
« Vous représentez une véritable communauté mondiale de plus d’un milliard de personnes sur TikTok », a déclaré Kim Farrell, responsable mondial des créateurs de l’application, lors de l’événement. « Cette année, vous avez prouvé l’impact que les créateurs peuvent avoir. »
Cependant, malgré ce moment historique, la cérémonie n’a pas échappé à quelques problèmes techniques, avec des écrans censés afficher des clips et des visuels restés noirs durant toute la nuit.
Sur les deux heures de spectacle, durant lequel des créateurs ont reçu des prix dans diverses catégories, plusieurs sketches parodiaient des moments culturels de TikTok, de Jools Lebron demandant à la foule d’« être plus discrète », à Rei Ami des K-Pop Demon Hunters tirant un canon Labubu dans la foule.
« TikTok a vraiment changé ma vie », a déclaré Lee dans une interview. « J’ai toujours planifié ma vie autour de la nourriture, donc je me considère chanceux de pouvoir simplement allumer la caméra et poursuivre cette passion. »
Selon Max Willens, analyste chez EMarketer, le nouveau partenariat devrait permettre à TikTok de se redresser après une perte de parts de marché due à l’incertitude concernant son avenir. « Cette année, de nombreux annonceurs n’étaient pas sûrs que TikTok serait là à long terme, ce qui a freiné l’élan que nous avions observé. Nous pensons que cet incident ne sera qu’un petit incident pour l’avenir », a-t-il ajouté.
Points à retenir
- Keith Lee, autrefois combattant d’MMA, a été honoré comme « Créateur de l’Année » sur TikTok.
- TikTok a sécurisé un partenariat avec des investisseurs américains, rassurant les créateurs et annonceurs.
- La plateforme est devenue essentielle pour de nombreux créateurs et entreprises.
- Adam W. et d’autres créateurs soulignent l’importance de TikTok dans leurs vies professionnelles.
- Des problèmes techniques ont affecté la diffusion de la cérémonie malgré son succès.
L’aventure de TikTok démontre à quel point les réseaux sociaux ont impacté notre façon de communiquer et de consommer. À travers des histoires comme celle de Keith Lee, on voit comment ces plateformes transforment la vie de leurs utilisateurs. Qu’en pensez-vous ? Les réseaux sociaux sont-ils véritablement une opportunité pour tous, ou peuvent-ils également présenter des risques pour ceux qui se lancent dans cette voie ?