TikTok Canada met un terme à ses activités suite à une évaluation de la sécurité nationale qui a soulevé des préoccupations concernant des risques d’espionnage par le gouvernement chinois. Bien que l’application TikTok reste accessible aux Canadiens, la présence de la société au Canada disparaîtra.
Cependant, TikTok s’étant imposé comme un outil majeur pour découvrir de nouvelles musiques, des artistes canadiens comme The Beaches et bbno$ craignent que cette fermeture n’ait un impact négatif sur leur carrière.
Ce jour, dans Commotion, le présentateur Elamin Abdelmahmoud s’entretient avec le reporter de la Canadian Press, Alex Nino Gheciu, afin d’explorer la signification de la fermeture de TikTok Canada pour la scène musicale du pays.
Nous avons résumé ci-dessous quelques points essentiels, édités pour la brièveté et la clarté. Pour la discussion complète, écoutez et suivez Commotion avec Elamin Abdelmahmoud sur votre plateforme de podcast préférée.
VISIONNEZ | L’épisode d’aujourd’hui sur YouTube :
Elamin : Vous avez parlé à l’un des artistes, bbno$. Sa carrière a véritablement décollé grâce à la viralité d’une de ses chansons… Parlez-moi des façons dont TikTok a aidé bbno$.
Alex : bbno$, il a explosé en 2019 grâce à sa chanson Lalala, un morceau entraînant qui a rapidement séduit les adolescents. Ces derniers ont créé toutes sortes de vidéos de danse et de comédie sur TikTok en l’accompagnant. Cela a engendré des millions d’écoutes.
Ce que bbno$ me dit, c’est que TikTok Canada a toujours été à ses côtés pour l’aider à amplifier son contenu et l’adapter à l’algorithme de la plateforme. Ils communiquent avec lui, lui suggérant différents filtres à utiliser pour ses vidéos TikTok, et l’aident à promouvoir son contenu. Il a exprimé que le responsable musique de TikTok Canada est aussi essentiel pour lui que son manager.
Elamin : Nous pourrons toujours utiliser l’application. Que disent les artistes sur l’avenir de leur carrière après la fermeture de TikTok Canada ?
Alex : De nombreux artistes que j’ai interrogés sont inquiets de perdre en visibilité sur la plateforme sans ce soutien local actif. J’ai parlé avec The Beaches, le groupe canadien, et ils m’ont expliqué que sans une équipe locale soutenant les musiciens canadiens sur la scène internationale, ils se retrouveraient à devoir rivaliser avec des artistes américains comme des outsiders, plutôt qu’en tant que talents nationaux bénéficiant d’un système de soutien.
En outre, les artistes perdraient également des opportunités financières, car plusieurs possibilités de financement seront annulées. Le mois dernier, TikTok a annoncé la fin de ses parrainages pour diverses organisations artistiques canadiennes, allant des Junos au Festival international du film de Toronto en passant par MusiCounts. Ils avaient également un programme d’accélérateur avec l’Institut national du cinéma pour les créateurs autochtones afin de les aider à développer leur carrière.
Elamin : Si TikTok a investi tant d’efforts et de ressources pour améliorer son image — ou la maintenir — au Canada, que doit-on penser des voix qui s’élèvent parmi les artistes en disant : « Sans TikTok, je vais me perdre » ? Comment savoir si le soutien des artistes est sincère ou s’inscrit dans une campagne d’image ?
Alex : Il est vrai que TikTok a déployé un ultime effort de relations publiques pour démontrer sa valeur au Canada, affirmant qu’il contribue positivement à l’économie. J’ai également nourri quelques doutes en rapportant ces faits. J’ai donc contacté TikTok Canada pour leur poser la question : « Tous ces artistes sont-ils rémunérés pour s’exprimer ? » Ils m’ont assuré que non, ces artistes ont simplement exprimé leur désire de parler en faveur de TikTok Canada, inquiets de perdre un soutien crucial pour leur carrière.
Il serait surprenant que bbno$ puisse être perçu comme un ambassadeur de ByteDance, intégrant des messages de l’entreprise dans ses paroles. J’ai déjà vu des contrats de collaboration étranges, mais celui-ci serait bien particulier.
Vous pouvez écouter la discussion complète de l’épisode d’aujourd’hui sur CBC Listen ou sur notre podcast, Commotion avec Elamin Abdelmahmoud, disponible sur toutes les plateformes de podcast.
Points à retenir
- TikTok Canada cesse ses activités pour des raisons de sécurité nationale, mais l’application reste accessible.
- Les artistes canadiens craignent de perdre en visibilité et en soutien local, impactant ainsi leur carrière.
- Des opportunités de financement pour des organisations artistiques canadiennes seront également réduites.
La question de l’avenir des artistes canadiens sur des plateformes de découverte musicale comme TikTok soulève des interrogations sur la dépendance des artistes envers les réseaux sociaux pour leur succès. Comment les musiciens pourront-ils s’adapter dans un paysage numérique en constante évolution, et quelles alternatives pourraient-ils envisager pour atteindre leur public ?
La fermeture de TikTok Canada pourrait vraiment chambouler la façon dont les artistes émergents se connectent avec leur public. Quelle alternative pourrait émerger pour les soutenir dans ce nouveau paysage ?
Edia, l’impact de la fermeture de TikTok Canada est vraiment inquiétant pour les artistes! Il est essentiel de trouver d’autres voies pour soutenir la scène musicale locale.
C’est tellement triste de voir TikTok Canada fermer. Cette plateforme a vraiment aidé les artistes à se faire connaître. Quelles alternatives auront-ils maintenant pour briller ?
C’est vraiment inquiétant de voir TikTok Canada fermer. Les artistes dépendent tellement des plateformes. Comment vont-ils s’en sortir sans ce soutien local ?
C’est fascinant de voir comment une plateforme peut façonner des carrières musicales! J’espère que les artistes trouveront d’autres moyens pour briller dans ce nouveau paysage.
C’est dommage que TikTok Canada ferme, car cela met en péril la visibilité des artistes canadiens. Les réseaux sociaux sont vraiment essentiels pour leur succès aujourd’hui.