Netflix s’apprête à lancer un fil d’actualité vidéo vertical, inspiré de TikTok, dans ses applications ce mois-ci. Par ailleurs, le géant du streaming annonce une nette expansion de l’intelligence artificielle au sein de ses systèmes de recommandation, de sa chaîne de création de contenu et de ses activités publicitaires.
Après avoir testé cette fonction de vidéos courtes en format vertical depuis l’année dernière, Netflix vise à faciliter la découverte de contenus, y compris des podcasts vidéo, tout en conservant sa vaste bibliothèque de séries et de films.
Lors de l’appel sur les résultats du premier trimestre, Gregory Peters, co-directeur général, a noté que Netflix voit un potentiel considérable pour améliorer sa personnalisation et ses capacités de recommandation grâce à de nouveaux modèles d’IA. Cela permettrait à l’entreprise d’innover plus rapidement et de soutenir de manière plus efficace différents types de contenus.
De son côté, Ted Sarandos, co-directeur général également, s’attend à ce que l’IA générative améliore les outils et processus tout au long de la création de contenu, tout en soulignant l’importance capitale des artistes qualifiés.
Le mois dernier, Netflix a acquis la société de filmmaking AI d’un cinéaste renommé, Ben Affleck, appelée Interpositive. Sarandos a décrit cette technologie comme étant développée spécifiquement pour les cinéastes, se distinguant ainsi des applications vidéo IA de usage général. Selon lui, l’adoption des outils par les créateurs s’intensifie depuis cette acquisition.
Netflix projette également d’utiliser l’IA pour optimiser sa suite publicitaire, en introduisant de nouveaux formats et davantage de personnalisation. La société anticipe un chiffre d’affaires publicitaire de 3 milliards de dollars cette année.
Pour le premier trimestre de 2026, Netflix a rapporté des revenus de 12,25 milliards de dollars, en hausse de 16,2 % par rapport à l’année précédente, avec un bénéfice s’élevant à 5,28 milliards de dollars, en hausse de 83 %. À la fin de 2025, l’entreprise comptait 325 millions d’abonnés payants.
Points à retenir
- Netflix introduit un fil vidéo vertical pour rivaliser avec la tendance TikTok.
- Améliorations prévues dans la personnalisation grâce à l’intelligence artificielle.
- L’IA générative sera intégrée dans l’ensemble du processus de création de contenu.
- Acquisition d’une société d’IA dédiée au cinéma pour encourager l’innovation.
- Objectif d’atteindre 3 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année.
- Une croissance des revenus et un nombre d’abonnés en hausse observés en 2026.
Au-delà des innovations techniques, il est essentiel de réfléchir à leurs implications sur l’expérience utilisateur. Dans un monde où le contenu devient de plus en plus accessible, comment Netflix parviendra-t-il à maintenir un équilibre entre la qualité à laquelle nous sommes habitués et la rapidité d’adaptation aux tendances du marché ? Cela soulève des questions cruciales sur l’avenir de la création de contenu et le rôle de l’intelligence artificielle dans nos choix quotidiens.