TikTok a récemment introduit de nouvelles options publicitaires en Europe pour aider les marques dans le secteur du divertissement à optimiser leurs campagnes. Parallèlement, une nouvelle liste des best-sellers #BookTok a vu le jour, visant à mettre en lumière les tendances littéraires émergentes sur l’application.
En premier lieu, TikTok déploie deux nouveaux formats publicitaires dans l’UE : les Annonces de Streaming et le Lancement de Nouveaux Titres.
Les Annonces de Streaming sont une option publicitaire alimentée par l’intelligence artificielle, destinée aux fournisseurs de contenu, qui mettra en avant des programmes pertinents auprès des utilisateurs de TikTok en fonction de leur historique d’engagement. TikTok précise : « Ce format propose des expériences publicitaires personnalisées basées sur les intérêts démontrés des utilisateurs, mettant en avant les titres les plus pertinents d’un catalogue de service de streaming, allant des drames aux documentaires et aux contenus de genre. Conçu spécifiquement pour les plateformes de streaming, les annonces affichent plusieurs titres par le biais de deux formats créatifs. »
Ce format peut afficher soit un carrousel vidéo de quatre titres, soit une carte média qui présente plusieurs titres d’un service de streaming. Cela pourrait être une bonne manière d’engager les audiences, sachant que quatre utilisateurs de TikTok sur cinq estiment que la plateforme influence leurs choix de visionnage, un point à considérer pour les marques.
La deuxième nouvelle option, le Lancement de Nouveaux Titres, a pour objectif d’aider les marketers du divertissement à « transformer les moments culturels en ventes de billets et d’abonnements. » En utilisant des signaux d’intention forte tels que la préférence de genre et la sensibilité aux prix, cette fonctionnalité permet aux annonceurs de cibler les audiences les plus susceptibles d’agir, que ce soit pour une première de saison, le lancement d’un film événement ou un événement sportif en direct.
Ces nouvelles annonces coïncident avec le 76ème Festival International du Film de Berlin, où TikTok cherche à démontrer sa valeur en tant que plateforme clé pour le marketing dans le domaine du divertissement, avec un accent particulier sur #BookTok et l’engagement littéraire sur l’application.
Les chiffres illustrent l’engagement croissant des audiences, avec en moyenne 6,5 millions de publications sur le film et la télévision partagées chaque jour sur TikTok en 2025, ce qui souligne l’ampleur de l’engagement du public. Ce phénomène de fandom crée également un buzz autour des films, puisque 15 des 20 films les plus performants en Europe l’année dernière ont été des sensations virales sur TikTok.
Pour renforcer cette tendance, TikTok a également lancé une nouvelle liste des best-sellers BookTok, qui mettra en avant les titres ayant captivé l’attention de la communauté de l’application, ouvrant ainsi la voie à de potentielles adaptations cinématographiques.
Un exemple marquant est le roman de Mona Kasten, Maxton Hall, qui est passé de favori de BookTok à une série à succès sur Prime Video. Depuis son lancement, cette série est devenue la plus performante de Prime Video en dehors des États-Unis, atteignant la première place dans plus de 120 pays.
En somme, ces nouvelles options publicitaires et l’émergence de tendances littéraires sur TikTok montrent des perspectives prometteuses pour les marques de divertissement, tout en élargissant les possibilités d’adaptations fondées sur les succès du réseau social.
Points à retenir
- Nouveaux formats publicitaires : Annonces de Streaming et Lancement de Nouveaux Titres.
- Les Annonces de Streaming visent à optimiser l’exposition des programmes selon l’engagement des utilisateurs.
- Le Lancement de Nouveaux Titres permet aux annonceurs de cibler des audiences à fort potentiel d’action.
- TikTok s’affirme comme une plateforme incontournable pour le marketing culturel et littéraire.
- Le phénomène BookTok ouvre de nouvelles perspectives pour les adaptations littéraires.
Ces initiatives devraient véritablement stimuler l’engagement des utilisateurs, laissant penser que TikTok est en train de devenir un acteur clé dans les stratégies marketing contemporaines. À quel point devrions-nous envisager de s’adapter à cette dynamique dans nos propres pratiques ? Cela soulève la question de l’évolution des canaux de communication et de l’impact qu’ils ont sur notre consommation culturelle.