La plateforme de vidéos sociales TikTok a annoncé le 24 février une expansion de son partenariat avec la Major League Baseball (MLB). Cet accord vise à élargir l’accès à ce sport emblématique, notamment grâce à du contenu exclusif, des opportunités pour les créateurs, et des initiatives d’engagement des joueurs.
Le baseball connaît une popularité croissante sur TikTok, avec une hausse de 60 % des publications utilisant le hashtag #MLB en 2025, attirant plus de 10,7 millions de followers sur les comptes mondiaux de la MLB. Pendant la série mondiale de 2025, les comptes internationaux de la MLB ont connu une explosion des vues : +426 % au Japon et +710 % en Corée par rapport à l’année précédente, illustrant l’empreinte mondiale croissante du sport sur la plateforme.
Environ 85 % des fans utilisent TikTok comme une expérience complémentaire lors des événements en direct. Le compte @MLB s’emploie à partager du contenu en coulisses, des vidéos inspirées par les fans, et met en lumière des moments uniques pour des millions d’amateurs partout dans le monde.
Avec TikTok GamePlan, une gamme d’outils conçus pour aider les partenaires sportifs à augmenter leur visibilité et leur engagement, la MLB cherchera à toucher les communautés de baseball en Europe, au Japon, en Corée, au Mexique et au-delà.
Les comptes internationaux de la MLB sur TikTok (@mlbespanol, @mlbeurope, @mlbjapan, @mlb_korea, @mlbmexico) continueront à fournir du contenu localisé célébrant la diversité du baseball d’aujourd’hui.
« L’expansion de notre partenariat avec TikTok permettra de montrer encore plus de contenu de baseball à des audiences de tous âges sur sa plateforme populaire », a déclaré Kenny Gersh, vice-président exécutif des médias et du développement commercial de la MLB. « En tant que plateforme mondiale, TikTok offre une opportunité précieuse de renforcer l’excitation mondiale autour de la MLB et de sa diversité d’icônes internationales. »
Avant le début des entraînements de printemps, TikTok a organisé un lounge dans la maison des joueurs de la MLB, un espace conçu en Arizona pour offrir aux joueurs des opportunités durant les premiers jours de la saison. Ce lounge permet à des créateurs sportifs d’animer des activités et de collaborer avec les joueurs pour créer du contenu engageant qui relie les vedettes du baseball aux fans sur la plateforme.
Le TikTok Lounge sera également présent lors de la prochaine maison des joueurs de la MLB à Miami, illustrant l’engagement de la MLB et de TikTok à donner aux athlètes l’opportunité de raconter leur propre histoire et de développer leur image au-delà du terrain.
Des créateurs sélectionnés auront accès au contenu actuel et archivés de la MLB, leur permettant de raconter des histoires de baseball de manière créative et adaptée à la communauté TikTok. La MLB continuera à collaborer étroitement avec TikTok et la communauté des créateurs pour partager des expériences uniques en coulisses lors d’événements de la ligue avec les utilisateurs de TikTok.
Tout au long de la saison, la MLB publiera des moments forts sur TikTok après chaque match, des vidéos longues récapitulant chaque série, et des résumés hebdomadaires mettant en avant les moments les plus excitants du baseball.
Les fans peuvent également rechercher ‘MLB’ pour accéder au Hub MLB, propulsé par TikTok GamePlan, qui offre une expérience complémentaire avec des mises à jour de matchs, des temps forts, du contenu en coulisses, et des perspectives de créateurs, le tout visant à renforcer l’engagement et à inciter les spectateurs à regarder les matchs en direct.
« La culture du baseball explose sur TikTok, et ce partenariat reflète notre engagement commun à rencontrer les fans là où ils se trouvent et à faire croître le sport à l’échelle mondiale », a déclaré Rollo Goldstaub, responsable mondial du sport pour le réseau social. « TikTok GamePlan fournit à la MLB les outils nécessaires pour transformer la passion des fans en résultats commerciaux mesurables. Nous offrons une plateforme permettant aux fans de vivre des moments authentiques, des célébrations aux coulisses, et d’avoir accès à des récits authentiques qu’ils ne peuvent trouver ailleurs. »
En début 2026, TikTok compte environ 1,9 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui représente une augmentation d’environ 300 millions par rapport aux 1,59 milliard signalés début 2025. On estime à 1,12 milliard le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, indiquant que plus de la moitié de la base utilisateur mensuelle retourne sur l’application chaque jour. Actuellement, TikTok est la cinquième plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde, derrière Facebook, YouTube, WhatsApp et Instagram.
Les opérations américaines de TikTok ont été officiellement cédées à une entité majoritairement américaine, TikTok USDS Joint Venture LLC, le 22 janvier.
Points à retenir
- Partenariat croissant entre TikTok et la MLB centré sur du contenu exclusif.
- Baseball attirant une audience mondiale croissante via TikTok.
- TikTok GamePlan comme outil d’engagement pour les communautés de baseball.
- Initiatives de création de contenu couplant joueurs et créateurs.
- Accès aux moments forts et coulisses du sport grâce à des collaborations.
Dans un monde numérique en constante évolution, il est fascinant de voir comment le baseball s’adapte aux nouvelles plateformes. Ce partenariat entre TikTok et la MLB pose la question : jusqu’où les traditions sportives peuvent-elles évoluer pour capter l’intérêt d’une nouvelle génération de fans ? Les échanges culturels et les interactions sur les réseaux sociaux pourraient bien redéfinir notre manière de vivre et de savourer les sports.