Les plateformes de vidéo, telles que Netflix, TikTok et Disney, se tournent désormais vers l’ajout de podcasts vidéo à leur contenu. Cette forme de diffusion, en pleine expansion, attire un public jeune que les annonceurs souhaitent atteindre.
Roman Vasilymuller, responsable des podcasts chez Spotify, a décrit le partenariat annoncé avec Netflix en octobre dernier comme une avancée fascinante dans le domaine des podcasts.
YouTube, quant à elle, n’a pas attendu que Netflix entre sur ce marché pour promouvoir le passage des podcasts audio vers le format vidéo. La plateforme de Google est actuellement le leader des podcasts aux États-Unis, avec une part de marché de 33 %, selon Edison Research, et compte plus d’un milliard d’abonnés à travers le monde.
YouTube offre même aux producteurs de programmes audio la possibilité de créer des vidéos à l’aide de l’intelligence artificielle pour accompagner leurs émissions.
Récemment, Spotify a emboîté le pas, et d’ici fin septembre 2025, environ 390 millions d’utilisateurs de la plateforme avaient déjà visionné au moins un podcast vidéo.
Martin Spinelli, professeur de podcast à l’Université de Sussex, estime que les podcasts se développe à un rythme nettement plus rapide que d’autres médias, ce qui attire les investisseurs.
Eurom Wormser, analyste chez eMarketer, a noté que l’engouement pour les podcasts, parfois appelés balados au Québec, est particulièrement sensible chez les jeunes adultes.
Il a souligné que la génération Z (née après 1996) écoute et regarde les podcasts avec enthousiasme, faisant de cet outil un moyen efficace de les atteindre.
La tournée de Donald Trump autour des podcasts durant sa campagne présidentielle a renforcé sa popularité auprès des jeunes adultes, tout comme le cas de Zahran Mamdani, récemment élu maire de New York, qui manifeste un grand intérêt pour les animateurs de podcasts.
Bien que Netflix soit entré tardivement dans ce créneau, la plateforme a réussi à sécuriser la diffusion d’une dizaine de programmes sous licence de Spotify début 2026, selon Business Insider. Netflix a pour objectif d’offrir plus de cinquante émissions rapidement, avec une possibilité d’atteindre 200 à terme.
Élargir son audience
Ces programmes comprendront des podcasts déjà existants ainsi que de nouvelles productions spécifiquement conçues pour Netflix.
De son côté, TikTok a annoncé le 10 novembre une collaboration avec iHeartMedia, un géant américain du radio-diffusion, pour lancer jusqu’à 25 programmes animés par des influenceurs de la plateforme.
Rich Bressler, directeur des opérations d’iHeartMedia, a commenté : “Nous mettons en commun nos vastes réseaux pour offrir un contenu pertinent à grande échelle. C’est un atout considérable pour les créateurs, les fans et les marques.”
TikTok ne diffusera cependant pas d’épisodes complets, mais plutôt des extraits, à l’image de ce que réalisent de nombreuses émissions de podcasts à succès qui accumulent des millions de vues à chaque diffusion.
Ni TikTok ni YouTube ne produisent leurs propres vidéos, mais Martin Spinelli, de l’Université de Sussex, prévoit que ces services de streaming utiliseront cette approche pour tirer parti d’un contenu monétisable.
Avant même de lancer sa campagne promotionnelle, Netflix avait déjà proposé des programmes audio en lien avec plusieurs de ses séries populaires, de “The Crown” à “Heartstopper”.
Disney a également investi lourdement dans ce secteur, annonçant le lancement de podcasts inspirés de ses séries, tels que “Only Murders in the Building” et “The Secret Life of Mormon Wives”. Fin octobre, la grande société de divertissement a également dévoilé le podcast vidéo “Couch”, animé par l’influenceuse française Lina Séguin, sur sa plateforme.
Eurom Wormser s’attend à ce que l’accès à de nouvelles audiences augmente les revenus des podcasts existants, que ce soit via la publicité, les abonnements ou la vente de produits dérivés.
Martin Spinelli considère cela comme une victoire pour les podcasts indépendants, qui pourront ainsi élargir leur public. Selon lui, “trouver un podcast en fonction de son contenu est beaucoup plus facile sur YouTube que sur Apple Podcasts. Je pense que cela sera également vrai pour Netflix et TikTok”.
Points à retenir
- La compétition entre les plateformes de streaming devient de plus en plus intense avec l’arrivée des podcasts vidéo.
- Le public cible, principalement les jeunes, est au cœur des stratégies des entreprises.
- Les synergies entre les diffuseurs et les créateurs de contenu peuvent transformer l’expérience des utilisateurs.
- La monétisation sera un défi clé pour les nouveaux podcasts qui cherchent à s’imposer sur le marché.
- Les tendances émergentes montrent une dynamique forte vers les productions audio-vidéo intégrées.
L’évolution actuelle du paysage médiatique amène à repenser nos modes de consommation. Personnellement, je suis intrigué par la manière dont ces nouvelles initiatives façonneront l’avenir des médias et des interactions entre créateurs et auditeurs. Quels enjeux éthiques cela soulève-t-il ? Pourrions-nous voir des formes de monétisation qui impactent la qualité du contenu ? Je pense que ces questions méritent d’être approfondies.