Une étude récente révèle que près de la moitié des voyageurs de la génération Z puise son inspiration pour ses voyages sur TikTok, plaçant ainsi les recommandations des influenceurs au-dessus de celles des amis et de la famille. Ce sondage, mené par TUI Musement en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, montre que 48 % des jeunes nés entre 1997 et 2012 trouvent leurs idées de vacances sur TikTok, qu’ils considèrent comme une source d’autorité plus fiable que leurs contacts personnels (43 %).
De plus, 43 % des voyageurs ont admis qu’un post ou une vidéo virale les a incités à réserver une activité. Les millennials se sont montrés encore plus enclins à effectuer des réservations inspirées par Internet, avec 52 % d’entre eux agissant de la sorte, contre 50 % pour la génération Z.
Parmi ceux qui suivent des créateurs de contenu, 43 % affirment que ces influenceurs ont changé leurs décisions de voyage, tandis qu’un quart (27 %) a même modifié leur destination en fonction des commentaires d’influenceurs. Mirco Fiumene, directeur général de TUI Musement, souligne l’importance des vidéos courtes, en notant qu’une seule image ou vidéo peut désormais inciter à voyager. L’entreprise a intensifié ses efforts pour toucher son audience via des plateformes comme Instagram et TikTok.
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Un autre aspect notable de cette évolution est la tendance des consommateurs à se sentir poussés à créer leur propre contenu, 37 % des répondants estimant que leurs vacances doivent apparaître sur les réseaux sociaux comme plus captivantes qu’elles ne l’étaient vraiment. Les jeunes de la génération Z sont les plus réceptifs à cette pression, 45 % d’entre eux présentant un portrait soigneusement élaboré de leurs vacances sur leurs profils en ligne.
Bien que certaines études indiquent que les voyageurs se dirigent vers des destinations moins fréquentées pour éviter la foule ou pour découvrir des lieux uniques, d’autres affichent beaucoup d’hésitation entre les sites connus et les nouveautés. Ainsi, 39 % des répondants ont visité un site touristique célèbre juste pour pouvoir prouver leur présence, et 37 % choisiraient volontiers des destinations populaires sur Instagram au lieu de lieux plus discrets.
Un résultat peut-être surprenant de cette enquête est que, malgré l’essor et l’acceptation croissante des médias sociaux, les relations interpersonnelles restent essentielles. Près d’un répondant sur cinq (18 %) considère l’obsession pour les photos et les réseaux sociaux comme un signal d’alarme au moment de choisir un compagnon de voyage.
TUI interprète ces résultats comme une validation de l’idée que les réseaux sociaux ont révolutionné la façon dont les gens découvrent, planifient et partagent leurs voyages, tout en affirmant que les expériences vécues à destination demeurent le véritable lien authentique avec chaque lieu.
Points à retenir
- 48 % des membres de la génération Z s’inspirent de TikTok pour leurs voyages.
- Les millennials ont une propension plus forte à réserver des activités basées sur des contenus en ligne.
- 43 % des voyageurs affirment que les influenceurs ont directement impacté leurs décisions de voyage.
- Une proportion significative de consommateurs ressent une pression à partager des moments « idéalisés » sur les réseaux sociaux.
- La recherche de destinations uniques ou moins fréquentées est en hausse, mais le poids des sites célèbres reste prégnant.
En tant que voyageur moi-même, je trouve fascinant cette dynamique où les réseaux sociaux influencent notre perception et nos choix. Cela soulève des questions sur l’authenticité de notre expérience de voyage et sur la manière dont nous nous laissons guider par ce qui est « tendance » plutôt que par nos véritables désirs. Comment rétablir un équilibre entre les inspirations virtuelles et les réelles envies d’exploration ? Je suis curieux de connaître vos points de vue.