(Rédaction) – Reddit a dépassé TikTok et est désormais la quatrième plateforme de médias sociaux la plus visitée au Royaume-Uni, grâce à une évolution des habitudes de recherche et à une adoption croissante parmi les utilisateurs de la génération Z.
La plateforme axée sur les discussions touche désormais environ 60 % des internautes britanniques, contre un peu plus d’un tiers en 2023, selon Ofcom. Cela représente une augmentation de 88 % de sa portée au cours des deux dernières années.
Cette croissance est particulièrement marquée chez le jeune public. Reddit se classe désormais sixième parmi toutes les organisations visitées par les utilisateurs britanniques âgés de 18 à 24 ans, contre dixième l’année dernière. Plus de trois quarts des personnes de cette tranche d’âge visitent désormais le site.
Cette montée en puissance reflète un changement dans la perception de Reddit. Autrefois associée à des échanges hostiles et anonymes, la plateforme est devenue une source de conseils et de discussions de grande envergure.
Le Royaume-Uni est désormais l’un des marchés les plus dynamiques de Reddit, avec la deuxième plus grande base d’utilisateurs au monde après les États-Unis, selon les données de l’entreprise.
Plusieurs facteurs ont contribué à cette hausse. Les changements dans les algorithmes de recherche de Google en 2024, favorisant le contenu utile provenant des forums de discussion, ont amélioré la visibilité de Reddit. Un accord permettant à Google de former ses modèles d’IA sur le contenu de Reddit a encore augmenté cette exposition, faisant de Reddit la source la plus citée dans les aperçus d’IA de Google. Reddit a également conclu un accord similaire avec OpenAI.
Les habitudes de navigation sur Internet évoluent également. Les jeunes utilisateurs privilégient de plus en plus les opinions humaines plutôt que le contenu poli des influenceurs. Des sujets tels que la parentalité, les soins de la peau et le sport suscitent un fort engagement, les femmes représentant désormais plus de la moitié des utilisateurs de Reddit au Royaume-Uni.
Des recherches internes montrent que 71 % des femmes présentes sur la plateforme manifestent un intérêt personnel pour les soins de la peau, la beauté et les cosmétiques, ce qui a conduit à une croissance significative des sous-reddits britanniques axés sur ces thématiques.
Jen Wong, directrice des opérations de Reddit, a souligné que la plateforme a dépassé son image initialement dominée par les hommes.
« Reddit avait effectivement la réputation d’être biaisé vers les hommes, avec des sujets comme les jeux vidéo et la technologie au cœur de son contenu, » a-t-elle commenté. « Aujourd’hui, Reddit est équilibré en termes de genre au Royaume-Uni, avec un utilisateur sur trois étant une femme de la génération Z. »
Elle a ajouté que les utilisateurs de la génération Z se tournent de plus en plus vers Reddit pour obtenir des conseils sur divers aspects de la vie, comme la location de leur premier appartement, la gestion des finances et la planification de leurs mariages.
Les sous-reddits britanniques consacrés à la grossesse et à la parentalité ont doublé en taille au cours de l’année passée. Le sport se révèle aussi un moteur majeur, de nombreux fans de la Premier League suivant les matchs tout en participant à des sous-reddits spécifiques à leurs clubs. Le sous-reddit de la Premier League à lui seul a enregistré plus d’un milliard de vues supplémentaires au cours de l’année écoulée.
Le football féminin a particulièrement bien progressé, avec des sous-reddits dédiés aux équipes comme Arsenal Women et les Lionesses ayant doublé leurs vues d’une année sur l’autre.
Reddit a également attiré l’attention du milieu politique. Le gouvernement britannique a lancé son compte officiel, UKGovNews, l’année dernière, partageant des publications sur des sujets variés tels que le coût de la vie, les tarifs ferroviaires et l’immigration.
Bien que sa croissance soit manifeste, les échanges conflictuels restent fréquents. Wong a noté que cela fait partie de la culture de Reddit, mais que les communautés s’auto-régulent grâce à des votes et à la modération.
« Chaque personne qui rejoint Reddit est modérateur, » a-t-elle précisé. « Être civil est l’une des règles les plus courantes dans nos communautés. »
Wong a également positionné Reddit comme une alternative au contenu généré par l’IA, en mettant en avant l’authenticité de la plateforme.
« C’est parfois chaotique, et il faut trier les différents points de vue, » a-t-elle ajouté. « Mais c’est justement cela qui fait l’intérêt. »
Points à retenir
- Reddit atteint 60 % des internautes britanniques, témoignant de son attrait croissant.
- Les utilisateurs de 18 à 24 ans sont particulièrement nombreux sur la plateforme.
- Les jeunes préfèrent les avis humains à ceux des influenceurs.
- Les sous-reddits féminins connaissent une forte croissance, notamment sur le thème des soins de la peau.
- Le gouvernement britannique utilise Reddit pour communiquer sur des sujets importants.
En somme, la transformation de Reddit en une plateforme de discussion respectée soulève des questions sur notre rapport avec les contenus en ligne. Comment vivons-nous la complexité des échanges authentiques dans un monde de plus en plus dominé par les récits préfabriqués et les algorithmes ? Il est crucial de réfléchir à l’intégrité de nos interactions, dans un environnement où, finalement, chaque voix compte.