Sky Sports abandonne son canal TikTok dédié au sport féminin juste après son lancement !

Sky Sports a récemment décidé d’abandonner sa nouvelle plateforme TikTok dédiée aux femmes, quelques jours seulement après son lancement. Baptisée Halo, cette initiative visait à engager et divertir les fans féminines de sport, en se présentant comme la petite sœur de Sky Sports UK.

Le compte TikTok, lancé lors des récompenses TikTok sponsorisées par Sky, a rapidement été désactivé suite à des critiques massives, traversant même les clivages de genre. Il ne restait qu’un message d’excuses sur fond noir de la part de ce géant médiatique.

« Notre objectif avec Halo était de créer un espace en parallèle de nos canaux sociaux existants pour de jeunes fans féminines », a-t-il été précisé. « Nous avons écouté. Nous n’avons pas réussi. Par conséquent, nous arrêtons toutes les activités sur ce compte. Nous apprenons et restons plus que jamais engagés à créer des espaces où les fans se sentent inclus et inspirés. »

Les vidéos associant des références à la culture pop moderne à des images de matchs arboraient des légendes roses fluo et traitaient de sujets comme les “balades des filles stylées” et le matcha. Georgie Heath, une diffuseuse de sport australienne qui gère un podcast dédié au cricket féminin, a qualifié ce compte de « très étrange ». Elle a ajouté que cela ressemblait à une expérimentation générique de ce que des féministes fans de sport pourraient apprécier.

« C’est comme si quelqu’un avait simplement tapé dans une réunion : ‘les choses que les filles qui aiment le sport féminin aiment aussi’ », a-t-elle déclaré. « On a l’impression que cela transforme le sport féminin en une simple page de potins avec du contenu sur les “balades des filles stylées” et le matcha. »

Une intention louable, mais une approche inappropriée

Heath a souligné que, bien que Sky Sports ait raté son coup, il est positif que les médias traditionnels réfléchissent à leurs contenus sportifs et à leur public. Les audiences féminines restent un marché encore peu exploité dans ce domaine. En septembre, les hommes en Australie ont passé plus de cinq fois le temps que les femmes à consommer du contenu sportif en ligne, selon Ipsos.

Elle a exprimé son désir de voir davantage de discussions approfondies avec les joueurs, entraîneurs et officiels du sport féminin. « Les profils de joueurs que j’ai publiés ont bien fonctionné auprès d’un public ne s’intéressant pas au cricket. Cela offre une passerelle pour s’engager davantage avec le sport », a-t-elle ajouté.

Les diffuseurs devraient s’inspirer des plateformes sociales déjà établies des équipes féminines et embrasser les moments drôles qui se présentent naturellement dans les matchs, plutôt que d’orchestrer artificiellement l’humour lors du montage.

Kristen Gott, diplômée en journalisme sportif, a trouvé ce canal décevant. « Je suis probablement la plus girly qui soit, mais je regarde le sport pour la même raison que les hommes, pour le sport », a-t-elle commenté. Elle aimerait voir une couverture plus régulière du sport féminin et du contenu éducatif décryptant les règles de différents sports. « J’ai grandi dans le cricket et je n’ai appris ce que sont les “leg byes” que cette année », a-t-elle ajouté. Elle souhaite découvrir des contenus modernes et interactifs, engageants sans simplifier le sport.