SRMG Media Solutions (SMS), la branche commerciale et publicitaire du Saudi Research and Media Group (SRMG), a conclu un nouvel accord commercial avec TikTok. Cette collaboration permet aux annonceurs d’accéder aux solutions publicitaires de TikTok tout en bénéficiant du portefeuille médiatique d’SRMG via une seule relation commerciale.
En tant que Partenaire de Vente Publicitaire Officiel de TikTok en Arabie Saoudite, SMS se chargera de la commercialisation, de la vente et de la gestion des solutions publicitaires de TikTok pour les marques et agences à travers le Royaume. L’agence offrira un soutien complet en matière de stratégie de campagne, planification, activation, optimisation, mesure et performance.
Contrairement aux partenariats publicitaires traditionnels, cet accord établit une proposition commerciale unifiée pour les annonceurs.
Les marques et les agences peuvent désormais planifier, acheter et exécuter des campagnes à la fois sur TikTok et sur les médias détenus par SRMG, permettant ainsi des stratégies d’audience coordonnées, des collaborations créatrices, des intégrations de contenus premium et une mesure transversale à grande échelle.
Nedaa Almubarak, Directrice Générale de SRMG Media Solutions, a souligné que « les annonceurs n’ont plus besoin de choisir entre la portée des plateformes et les environnements médiatiques de qualité. Grâce à une relation commerciale unique, les marques peuvent désormais accéder aux capacités publicitaires de TikTok tout en intégrant l’un des plus grands écosystèmes médiatiques de la région. En alliant la portée des plateformes, des contenus fiables, des communautés engagées et des créateurs, nous créons un nouveau modèle de publicité intégrée en Arabie Saoudite. »
Ce partenariat illustre l’évolution commerciale d’une collaboration qui dure depuis plusieurs années entre TikTok et SRMG.
En bâtissant sur des collaborations antérieures axées sur les créateurs, l’innovation du contenu et l’engagement du public, cette nouvelle phase élargit le partenariat aux ventes publicitaires, à l’activation des campagnes et aux opportunités commerciales intégrées pour les marques.
Dans le cadre de cet accord, SMS fusionnera les capacités publicitaires de TikTok avec son écosystème médiatique.
En plus de la publicité sur la plateforme, les annonceurs auront aussi accès au portefeuille SRMG de marques d’actualité, d’affaires, de sport, de lifestyle et de divertissement, ainsi qu’à des communautés d’audience, des réseaux de créateurs, des studios de contenu et des droits exclusifs, le tout via une seule relation commerciale.
Cette combinaison de la portée de la plateforme et des environnements médiatiques de qualité crée une opportunité unique pour les annonceurs sur le marché.
SMS touche plus de 270 millions de personnes à travers la région MENA via plus de 25 marques médiatiques. Rien qu’en 2025, SMS a géré plus de 3 900 campagnes pour plus de 600 annonceurs, générant 50 milliards d’impressions et 30 milliards de vues vidéo.
Ce nouvel accord élargit les possibilités pour les annonceurs au sein du portefeuille de SRMG, qui inclut Asharq Al-Awsat, Arab News, Asharq Business, Billboard Arabia, GOAT, Manga Arabia, Sayidaty, Arrajol, Thmanyah et Al Thaqafeyah, ainsi que des propriétés sportives exclusives comme les droits de la Saudi Pro League.
Ce partenariat arrive alors que l’Arabie Saoudite renforce sa position en tant qu’un des marchés publicitaires à la croissance la plus rapide au monde. Les dépenses en publicité numérique dans le Royaume devraient croître de 16,8 % d’ici 2026 pour atteindre 4,68 milliards de dollars et devraient s’approcher des 8 milliards de dollars d’ici 2029.
Points à retenir
- SRMG Media Solutions établit une collaboration stratégique avec TikTok pour la publicité en Arabie Saoudite.
- L’accord permet un accès centralisé aux solutions publicitaires de TikTok et au portefeuille médiatique d’SRMG.
- Les annonceurs bénéficient d’une approche unifiée, facilitant la coordination des campagnes.
- SMS a déjà démontré un impact significatif avec des millions de personnes touchées dans la région MENA.
- Ce partenariat pourrait influencer les dynamiques publicitaires à l’échelle du marché régional.
En réfléchissant à la portée innovante de ce partenariat entre TikTok et SRMG, j’éprouve une certaine curiosité sur la manière dont cela pourrait transformer le paysage publicitaire en Arabie Saoudite. L’unification des canaux et la possibilité d’intégrer divers contenus ouvrent de nouvelles perspectives. Sommes-nous prêt à embrasser une telle évolution dans nos stratégies marketing ?