La société Kimuchi no Ie, située à Sado dans la préfecture de Niigata et dirigée par Hiroshi Sato, a récemment ouvert un TikTok Shop sur son compte « Kimuchi no Ie » pour vendre des kimchis faits maison. En un jour, elle a réussi à vendre 1 000 portions.
En parallèle, l’entreprise cherche à établir des partenariats avec ceux qui souhaitent explorer le concept de live commerce, afin de partager son expertise.
Émission de live de ‘Kimuchi no Ie’
Kimchi de saumon épuisé
Le secret ? Des live streams qui attirent l’attention !
A partir de juin 2025, la fonctionnalité de boutique sur TikTok a été rendue accessible au grand public, suivie par la possibilité de vendre des produits alimentaires fin août. En septembre, la société a commencé à diffuser en direct la préparation de son kimchi de saumon, annonçant que la vente débuterait le 27 septembre via le TikTok Shop.
Les commentaires des spectateurs enthousiastes, tels que « J’ai hâte de goûter ! » ont contribué à créer un engouement, atteignant plus de 1 500 viewers en continu, ce qui a permis de vendre 1 000 portions dès 4 heures du matin le 28 septembre.
Évolution et succès sur les réseaux sociaux
Kimuchi no Ie a été fondée en 1996 par Akemi Hazama, originaire de Busan, en Corée du Sud. En 2019, son fils, Hiroshi Hazama, a pris la relève et a ouvert une boutique en ligne en 2020. Après un retour à Sado pour perfectionner son savoir-faire, il a lancé un compte TikTok en décembre 2021, où il a, avec l’aide d’experts en marketing, créé un contenu unique qui se distingue par son ambiance et sa personnalité.
Depuis mars 2023, l’entreprise a été renommée en tant que Kimuchi no Ie et a commencé à se développer en ouvrant un restaurant de barbecue, en réponse à une forte demande de kimchi, ce qui a entraîné une augmentation de la production et l’ouverture d’un deuxième site de production en 2025.
Aujourd’hui, le compte TikTok de Kimuchi no Ie compte 476 000 abonnés. L’entreprise prévoit de renforcer la vente de kimchi sur TikTok tout en partageant ses méthodes avec d’autres acteurs du secteur alimentaire, visant à inspirer et soutenir des initiatives similaires.
Appel à partenariats
Pour ceux qui souhaitent se lancer dans la vente de produits alimentaires via TikTok Shop, Kimuchi no Ie est à la recherche de partenaires qui peuvent aider à diffuser son savoir-faire.
Points à retenir
- Kimuchi no Ie a vendu 1 000 portions de kimchi en un jour via TikTok Shop.
- La société recherche des partenariats pour partager son expertise en live commerce.
- Le fondateur, Hiroshi Hazama, a su capitaliser sur les tendances des réseaux sociaux.
- La popularité de Kimuchi no Ie souligne l’importance d’une connexion authentique avec les consommateurs.
En réfléchissant à ces développements, je me demande : jusqu’où ces nouvelles méthodes de vente via les réseaux sociaux pourront-elles influencer notre façon de consommer et d’interagir avec les marques ? Le potentiel est immense, et il nous appartient d’explorer ces avenues avec curiosité.