Résumé
TikTok a annoncé qu’il avait contribué à hauteur de 81 milliards de dollars au PIB des États-Unis en 2025 et qu’il soutenait 410 000 emplois, selon un rapport commandé par PF Global sur son impact économique.
L’étude révèle que 76% des entreprises américaines utilisant TikTok considèrent la plateforme comme essentielle à leur pérennité, un chiffre qui grimpe à 86% parmi celles dirigées par des personnes de moins de 30 ans.
PF Global a interrogé plus de 11 000 adultes américains et 5 000 entreprises, combinant les résultats avec des statistiques gouvernementales et des données fournies par TikTok.
Ce rapport est publié alors que TikTok USDS Joint Venture LLC a pris le contrôle de l’application aux États-Unis depuis janvier, ainsi que des données utilisateurs et de l’algorithme de recommandation.
Lors d’une conférence de presse, TikTok a mis en avant sa contribution économique actuelle, stipulant que 81 milliards de dollars de contribution au PIB et 410 000 emplois soutenus étaient attendus en 2025, chiffres issus du rapport d’impact économique de 2026 réalisé par TikTok USDS Joint Venture et PF Global.
Un porte-parole de TikTok a souligné que PF Global avait conçu l’enquête, développé le modèle et tiré ses conclusions de manière indépendante.
Un chiffre clé est indiquatif : 76% des entreprises américaines (2 400 entreprises interrogées) utilisant TikTok ont affirmé que la plateforme était cruciale pour leur survie. Pour les petites et moyennes entreprises, cette proportion s’élève à 72%. Une étude précédente, centrée sur les PME, avait révélé que près de 40% étaient d’accord avec cette affirmation.
Pour de nombreuses petites entreprises, TikTok n’est plus simplement un canal de marketing parmi d’autres ; il représente le lieu de rencontre avec leurs clients. De grandes institutions, comme la FIFA, ont également reconnu cette réalité en désignant 30 créateurs de contenu TikTok comme correspondants pour couvrir la Coupe du Monde 2026.
Pour ces petites entreprises, cela génère des revenus mais crée aussi un point de vulnérabilité unique, fournissant à TikTok un solide argument économique face aux autorités de Washington.
Le rapport de TikTok sous une nouvelle direction
Le rapport avance des arguments économiques en faveur de TikTok USDS Joint Venture LLC, qui a pris en janvier le contrôle de l’application, des données utilisateurs, et de l’algorithme. Silver Lake, Oracle et MGX détiennent chacun 15% de la société conjointe, tandis que ByteDance conserve 19,9%.
Nicole Nason, responsable des politiques publiques aux États-Unis, a décrit TikTok comme un outil essentiel pour de nombreuses petites entreprises, affirmant que cela représentait leur département marketing.
Les retours des entreprises à PF Global
PF Global a interrogé plus de 11 000 adultes américains et 5 000 entreprises, y compris des sociétés non utilisateurs de TikTok, et a associé les résultats avec des données gouvernementales et celles de TikTok. Damayanti Chatterjee, directeur de PF Global, a expliqué que la société avait élaboré un modèle pour analyser comment la publicité sur TikTok se traduisait par des ventes et comment celles-ci circulent au sein des chaînes d’approvisionnement.
Selon l’étude, 84% des entreprises présentes sur TikTok affirment que la plateforme les a aidées à atteindre de nouveaux clients, et 93% rapportent une hausse de leurs ventes après avoir utilisé le service. Ces chiffres proviennent du rapport, sans vérification indépendante.
Un commerce de barbecue relancé par TikTok
L’un des exemples cités est celui de Rashad Jones, propriétaire de Big Lee’s Barbecue en Floride. Il a expliqué que l’année 2024 avait été difficile et que ses précédentes stratégies de marketing n’avaient pas réussi. En février 2025, il a publié une vidéo sur un compte peu actif. Un mois plus tard, cette vidéo avait atteint 100 000 vues. Selon lui, le trafic clients a augmenté de 55% cette année-là, avec des revenus en forte hausse. Ces données restent à vérifier indépendamment.
TikTok a présenté son cas dans une vidéo spécialement produite, en citant des statistiques du rapport. “La visibilité se traduit par des revenus”, a déclaré Jones. “Ce que vous pouvez contrôler, c’est le contenu que vous publiez”.
Des chiffres à interpréter avec précaution
Le rapport de TikTok de 2024, réalisé par Oxford Economics, avait estimé que les PME utilisant TikTok avaient contribué à 24,2 milliards de dollars au PIB américain en 2023, soutenant 224 000 emplois. L’analyse d’Oxford en 2025 a élargi ce constat à des entreprises de toutes tailles.
Chatterjee a précisé que PF Global avait interrogé un éventail plus large d’entreprises en intégrant des effets plus globaux, tels que les dépenses des personnes visitant des lieux découverts via TikTok. Ainsi, les deux estimations ne sont pas strictement comparables.
Un porte-parole de TikTok a déclaré que PF Global avait été choisi pour le premier rapport sur les États-Unis, sans préciser quel pourcentage de l’augmentation provient de l’expansion du champ d’étude.
Les modèles d’impact économique évaluent l’activité liée à une plateforme, sans nécessairement mesurer combien de cette activité est supplémentaire par rapport aux dépenses ou découvertes qui auraient pu se produire via d’autres plateformes comme Instagram, YouTube ou Google.
Le modèle de PF Global inclut les effets sur les chaînes d’approvisionnement, mais pas les effets induits, comme les dépenses liées aux salaires générés, et aucun ajustement par rapport aux substitutions. Par conséquent, les 81 milliards de dollars devraient être considérés comme une activité économique liée à TikTok, plutôt que comme une perte prévue pour l’économie américaine sans cette plateforme, a souligné Neil Ross de PF Global dans un communiqué.
Une dépendance à double sens
Cette dépendance est particulièrement marquée chez les jeunes entrepreneurs : 86% des entreprises dirigées par des moins de 30 ans affirment que TikTok est vital pour leur activité. Neil Ross a noté que le même questionnement et la même échelle de réponse avaient été utilisés dans l’étude d’Oxford. Les deux enquêtes ont cependant été menées par des sociétés distinctes avec des échantillons différents.
À Washington, TikTok peut faire valoir qu’une interruption de la plateforme nuirait aux petites entreprises. Ces dernières voient également la concentration des risques : un restaurant découvert uniquement sur un flux TikTok devient dépendant d’un système qui échappe à son contrôle.
Dans un environnement où produire du contenu est abordable, le défi reste la visibilité. Les 81 milliards de dollars sont une estimation de l’échelle, tandis que le chiffre de 76% illustre la dépendance d’un secteur qui semble grandissant.
Points à retenir
- TikTok soutient une part significative des entreprises américaines, surtout parmi la jeunesse entrepreneuriale.
- Une grande partie des entreprises rapporte des bénéfices directs de l’utilisation de la plateforme pour atteindre de nouveaux clients.
- La dépendance à TikTok peut créer une vulnérabilité qui place des entreprises entre les mains d’une seule plateforme.
- Les chiffres avancés par TikTok nécessitent une analyse critique pour éviter une interprétation erronée.
En tant qu’observateur de l’évolution rapide des réseaux sociaux, je constate que TikTok redéfinit le paysage commercial. Cependant, cette dépendance soulève des questions sur la durabilité à long terme pour les entreprises qui n’ont pas d’autres canaux de visibilité. Comment garantir que la dépendance à une seule plateforme ne devienne pas un frein à l’innovation et à la diversité commerciale ?