En avril de cette année, j’ai décidé sur un coup de tête de partir deux mois en Asie du Sud-Est avec mon compagnon.
C’est un récit classique. J’étais en train de quitter mon logement à Dublin, j’avais du mal à trouver un loyer abordable, et la vie citadine commençait à me peser. Nous avons tout organisé en trois semaines : vaccins, vols, les cinq premières nuits à Hanoi, et nous avons pris un jet d’Etihad en direction du Vietnam.
Manquant de temps pour planifier notre aventure, et n’ayant aucune expérience de l’Asie (dans mon cas), nous nous sommes tournés vers TikTok pour découvrir ce à quoi pourraient ressembler nos voyages.
Mon algorithme de recommandations a immédiatement pris en compte ma première vidéo. J’ai été submergée par des créateurs de contenus partageant leurs conseils sur le meilleur endroit pour acheter un imperméable pour le circuit à moto de Ha Giang, ou les meilleurs salons de manucure à Da Nang (Ciao Nail Studio, si cela vous intéresse). Bien que nous n’ayons jamais manqué d’idées ou de conseils, le fait de planifier un itinéraire uniquement grâce à TikTok ne me convenait pas vraiment.
Pour mes parents, voyager était une véritable aventure. Certes, il y avait des émissions de voyage à la télévision, mais ils partaient souvent en vacances sans savoir ce qui les attendait. TikTok peut être un excellent outil pour se familiariser avec un endroit inconnu, mais il y a quelque chose à dire sur le fait d’explorer un lieu avec un regard complètement neuf.
Est-ce que TikTok enlève la sensation d’aventure que nous recherchons lorsque nous voyageons ? Est-ce que cela standardise les voyages et les expériences dans des lieux éloignés de notre réalité ?
La créatrice de contenu Aoibh Carroll a passé quatre mois cette année à voyager à travers l’Asie avec sa petite amie. Son contenu de voyage est toujours axé sur le mode de vie — partageant des expériences culinaires, des hébergements, et les lieux qu’elle explore.
Le budget est un facteur majeur, et l’objectif de son contenu est de montrer des activités accessibles financièrement.
« Mon approche du voyage est toujours très réaliste, mais je cherche quand même à découvrir différentes choses populaires dans la destination où je me trouve », explique-t-elle.
Cependant, en tant que créatrice de contenu, son expérience d’utilisation de TikTok pour planifier ses voyages l’a amenée à une conclusion similaire à la mienne.
« Je suis gênée d’admettre que TikTok occupe une place importante, surtout en Asie », confie-t-elle. « On se rend compte que tout le monde regarde les mêmes vidéos et va aux mêmes endroits.
« Je consulte toujours des sites de réservation pour trouver quelque chose dans mon budget, et j’utilise TikTok comme un support visuel. Cela me sert un peu à évaluer les lieux, mais bien sûr, on ne peut pas faire confiance à l’opinion de tout le monde, et chaque expérience est différente.
Malheureusement, nous avons tous tendance à suivre les tendances, » poursuit-elle. « Tout le monde parcourt le circuit de Ha Giang quand on va au Vietnam parce que c’est populaire sur les réseaux sociaux. »
Une étude récente de Tourism Ireland révèle que 23 % des visiteurs potentiels sont désormais influencés par les réseaux sociaux, avec 7 % attribuant leur recherche et planification à des influenceurs et créateurs de contenu.
Sinéad Grace, responsable des communications pour Tourism Ireland, explique que « des canaux visuels tels qu’Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et Pinterest jouent un rôle clé pour inspirer les publics à envisager l’Irlande comme destination de vacances — où ils voient des gens qui leur ressemblent profiter de leurs séjours ici. »
Ce changement d’attitude est visible dans nos propres vies.
Aoibh note que « nous avions l’habitude de regarder des documentaires et de visiter des centres d’information touristique, mais maintenant qu’il y a tout ce contenu à la demande, nous devenons paresseux dans nos explorations. Nous ne sommes pas aussi curieux de nos voyages qu’avant. »
La créatrice de contenu Sarah Kelly, alias Tinyboots Travels, a remarqué que la popularité de certains types de séjours a conduit à une uniformisation esthétique de nombreux lieux.
« J’ai visité plusieurs sites de glamping qui ont exactement les mêmes pods, » explique-t-elle. « Le paysage est différent, mais les pods sont exactement les mêmes. »
Concernant l’impact de l’exposition excessive sur certains lieux auparavant tranquilles, Sarah mentionne avec un certain regret que sa popularité réduit son contrôle sur le nombre de visiteurs dans ces endroits.
« Ils peuvent se rendre quelque part parce que cela semble joli, mais ils ne se préoccupent peut-être pas de l’environnement ou de la protection de la terre en Irlande. »
Pour certains endroits, le patrimoine transcende le temps. Le château de Dromoland était autrefois le fort et la demeure ancestrale de la famille O’Brien — une lignée remontant à Brian Boru — et embrasse maintenant les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux publics.
« Pour nous, le patrimoine n’est pas une question de stagnation. Il s’agit de trouver de nouvelles façons de raconter ces histoires pour qu’elles continuent d’intriguer un public moderne, » partage Gráinne O’Rourke, responsable marketing du complexe.
« Au début, réserver un séjour signifiait téléphoner au château. Cela a évolué vers l’email, puis vers les moteurs de réservation en ligne, » ajoute-t-elle.
Le patrimoine et le récit deviennent extrêmement précieux dans un monde où un lieu ne devient vraiment « viral » que lorsqu’il y a quelque chose de valable à raconter.
« Les réseaux sociaux ne créent pas de magie, et nous n’avons pas besoin d’inventer une raison pour que les gens s’intéressent. Nous avons des siècles d’histoires, de personnages, d’architectures, de paysages et d’expériences à explorer. »
Gráinne raconte comment les portiers John et Mike O’Connor, qui travaillent au château depuis 50 ans, sont devenus célèbres sur TikTok, atteignant plus de 500 000 vues.
« Ce n’était pas planifié ou scénarisé, mais les personnalités naturelles des deux hommes ont brillamment transparaît, » dit-elle.
Aileen Eglington, consultante en communication avec plus de vingt ans d’expérience dans l’industrie du voyage, ajoute que, bien que tout évolue, les agents de voyage demeurent une partie essentielle du parcours pour de nombreux Irlandais.
« Je pense qu’on ne devrait jamais se passer des agents de voyage pour leur connaissance spécifique, » assure Aileen.
Le savoir et l’expérience sont au cœur de leur métier, offrant ainsi des recommandations adaptées aux besoins de chacun.
Un point crucial qu’Aileen souligne — et que j’avais peu considéré en chevauchant la moto d’un inconnu dans les montagnes vietnamiennes — est que la sécurité est intégrée au package lors de la réservation par une agence.
« Les gens choisissent des agences comme G Adventures ou Sunway, » explique-t-elle, ajoutant qu’ils recherchent peut-être des aventures douces ou des expériences adaptées. Ils sont prêts à y investir, mais également à le faire dans un environnement plus sécurisé. »
Aileen évoque un récent voyage à Vérone avec Marty Whelan et l’Institut du voyage culturel, où il a réalisé un spectacle en direct depuis l’Arena di Vérone pour promouvoir leur festival d’opéra.
Le présentateur de RTÉ Lyric FM a partagé des contenus depuis Vérone sur son Instagram, allant de sa glace aux pistaches salées à des cypress trees de Giardino Giusti.
« Marty Whelan, à mes yeux, est l’influenceur culturel par excellence, » dit-elle en riant. Si l’Italie n’était pas sur la liste de projets avant, un coup d’œil à son Instagram pourrait bien changer cela.
Bien que des recommandations inondent nos algorithmes dès qu’ils sentent que nous prévoyons de visiter un lieu, la valeur des échanges avec des personnes ayant effectivement expérimenté ces endroits ne saurait être sous-estimée. TikTok, et par extension Instagram, sont des outils utiles, mais même ceux qui travaillent dans l’industrie de la recommandation constatent que les propositions répétées et l’uniformité des séjours « viraux » ne correspondent souvent pas à l’authenticité originale que le voyage offrait autrefois.
Il reste toujours à défendre l’idée de regarder de vieilles émissions de voyage, d’explorer sans attentes et d’apprendre un ou deux éléments auprès des locaux.
Points à retenir
- Le voyage dépourvu d’anticipation peut offrir des découvertes inattendues.
- Les réseaux sociaux influencent considérablement notre choix de destinations.
- Une approche réaliste du voyage permet de vivre pleinement l’expérience.
- Les tendances peuvent standardiser des lieux, créant une expérience uniforme.
- Le retour aux sources et à l’authenticité peut enrichir nos explorations.
À titre personnel, je pense que la magie du voyage réside dans ces moments impromptus et inattendus. Rester curieux et s’aventurer sans attentes peut nous reconnecter à l’essence même du voyage. Alors, n’hésitez pas à explorer avec un esprit ouvert et à profiter de ce que chaque destination a à offrir.