- Un abonnement sans publicité sur TikTok arrive au Royaume-Uni
- Le tarif sera de 3,99 £ par mois
- Le service est en cours de déploiement et sera accessible à tous les utilisateurs britanniques dans les mois à venir
TikTok propose désormais une option d’abonnement payant au Royaume-Uni. Bien que cette plateforme offre toujours une version gratuite avec publicités, le nouveau service payant permettra aux abonnés de naviguer sans être dérangés par les annonces.
Le déploiement commence pour les utilisateurs âgés de 18 ans et plus, et pour 3,99 £ par mois, vous pourrez échapper complètement aux publicités diffusées par TikTok. Cependant, le contenu sponsorisé des créateurs, souvent étiqueté avec #ad, continuera d’apparaître dans votre fil d’actualité.
Si vous n’avez pas encore reçu de notification dans l’application, TikTok a indiqué que le service sera progressivement accessible aux utilisateurs au cours des prochains mois.
Il est également possible de continuer à utiliser TikTok gratuitement, mais cela impliquera de voir des publicités personnalisées de temps à autre.
Cette nouvelle option d’abonnement est le résultat de tests effectués par TikTok tout au long de l’année 2023. Elle n’est pas la première à être mise en place dans le paysage des réseaux sociaux, d’autres plateformes comme YouTube Premium, Facebook et Instagram ayant déjà proposé des options sans publicité.
La fonctionnalité « consentement ou paiement » s’étend également à d’autres sites en dehors des réseaux sociaux, permettant aux sites web de respecter la loi britannique sur la protection des données tout en gagnant de l’argent avec des utilisateurs souhaitant préserver leur vie privée.
En substance, le système nécessite que les utilisateurs aient la possibilité de désactiver les publicités ciblées, qui utilisent des données suivies de vos comptes et habitudes en ligne pour envoyer des suggestions plus personnalisées. Ces publicités ciblées ont une valeur supérieure car elles sont plus susceptibles de générer des conversions.
Ce système a suscité des inquiétudes parmi les défenseurs de la vie privée, qui craignent qu’il crée un internet à deux vitesses. L’expert en réseaux sociaux Matt Navarra a partagé son inquiétude auprès de la BBC, exprimant que « nous avançons vers un internet social à deux vitesses. Une version pour ceux qui peuvent se permettre plus de contrôle et de vie privée, et une autre pour tout le monde ».
Alors que les frais d’abonnement semblent de plus en plus lourds à l’heure où les prix de nombreux biens essentiels augmentent, il est compréhensible que cela suscite des réticences.
D’un autre côté, ces services gratuits ne sont pas sans coût. En échange de l’absence de frais, les utilisateurs doivent accepter de voir certaines publicités, ce qui repose sur un modèle économique qui se défend.
Les données personnelles qui alimentent les publicités ciblées sont d’une valeur considérable, ce qui soulève la question de l’équilibre entre la gratuité et les investissements nécessaires pour maintenir ces services.
Le modèle d’abonnement récemment introduit par TikTok pourrait également être un signe annonciateur d’un changement plus large au Royaume-Uni, où la seule façon de préserver réellement sa vie privée gratuite pourrait bientôt consister à cesser complètement d’utiliser ces plateformes. Toutefois, ces services accueillent l’espoir que cela ne se produise pas.
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Points à retenir
- L’abonnement sans publicité sur TikTok coûtera 3,99 £ par mois.
- La fonctionnalité est en cours de déploiement et devrait être disponible à tous dans les mois à venir.
- Les contenus sponsorisés des créateurs continueront d’apparaître même pour les abonnés.
- D’autres plateformes comme YouTube et Instagram ont déjà adopté des modèles similaires.
- La nécessité de choisir entre la vie privée et les publicités pourrait affecter l’accès des utilisateurs aux services.
En tant qu’utilisateur régulier des réseaux sociaux, je ne peux m’empêcher de m’interroger sur l’avenir de notre relation avec ces plateformes. Il est crucial de trouver un équilibre entre la recherche de contenus de qualité et la protection de notre vie privée. La question qui se pose est : sommes-nous prêts à investir dans notre tranquillité d’esprit ou continuerons-nous à naviguer dans ces services gratuits, mais avec un coût caché à la clé ? notre regard sur ces plateformes évolue, et cela mérite réflexion.