Lors du récent Web Summit qui s’est tenu à Doha en 2026, TikTok a réaffirmé son engagement à promouvoir le partage de connaissances et à célébrer la créativité au sein du paysage numérique en plein essor du Qatar. Un moment clé de leur participation a été la signature d’un protocole d’accord avec le Bureau de communication du gouvernement qatari. Cet effort collaboratif vise à établir un programme pluriannuel destiné à identifier et soutenir les talents créatifs à l’échelle internationale.
Le protocole a été signé par Sheikh Jassim bin Mansour bin Jabor Al Thani, Directeur du Bureau de communication et Président du Comité d’organisation du Web Summit Qatar, et Kinda Ibrahim, Directrice générale régionale de TikTok pour le Moyen-Orient, l’Afrique et certaines parties de l’Asie. Ce partenariat pose les bases d’une initiative annuelle sur trois ans, visant à accompagner les créateurs internationaux dans divers secteurs. Cela reflète un objectif commun de dynamiser les communautés créatives et d’élargir l’influence des artistes.
Sheikh Jassim a déclaré : « Notre collaboration continue avec TikTok illustre notre engagement mutuel à créer une valeur durable pour les créateurs. Le Qatar est déterminé à offrir l’espace, l’infrastructure et le soutien nécessaires pour que les talents, qu’ils soient régionaux ou internationaux, puissent innover et atteindre des audiences plus larges. Cela s’inscrit parfaitement dans la vision stratégique du Qatar pour l’innovation et la diversification économique, telle qu’elle est définie dans la Vision nationale 2030 du Qatar. »
Au cours du sommet, TikTok a reçu plus de 50 créateurs internationaux de renom, totalisant plus de 156 millions d’abonnés à travers le monde. Ces créateurs ont participé à plusieurs sessions du Web Summit et à un programme exclusif axé sur la créativité, la culture et la collaboration. Un moment mémorable de la semaine a été le dîner de gala Global Creative Excellence au Four Seasons Doha, rassemblant créateurs, partenaires et leaders de l’industrie pour discuter de narration, d’échange culturel et du rôle significatif des plateformes numériques dans la mise en avant d’idées globales.
La présence de TikTok au Web Summit visait à s’aligner avec les valeurs du pays hôte, mettant en avant comment la créativité, la communauté et l’ambition peuvent prospérer dans des environnements propices et atteindre une portée mondiale. L’événement a illustré les parcours des créateurs, l’influence des communautés sur le développement culturel et les moyens pour les marques de dialoguer avec les consommateurs à travers des stratégies basées sur la découverte.
De plus, TikTok a abordé des sujets relatifs à l’innovation et à la croissance des affaires, avec Shadi Kandil, Directeur général des solutions commerciales globales pour le Moyen-Orient, la Turquie, l’Afrique, et l’Asie centrale et du Sud, lors d’une discussion informelle. Cette session a exploré comment les marques peuvent intégrer des outils alimentés par l’intelligence artificielle, tels que Smart+ et Symphony, tout en combinant créativité humaine pour améliorer la narration, optimiser les performances et obtenir des résultats concrets, en mettant l’accent sur des décisions stratégiques dirigées par l’homme.
Kandil a affirmé : « Le Qatar se positionne comme un hub majeur pour la créativité, la culture et l’innovation tant sur le plan régional que mondial. Comme TikTok, c’est un terreau fertile pour les idées, où les marques s’épanouissent et où les histoires transcendent les frontières. Nos efforts lors du Web Summit visaient à rassembler créateurs, partenaires et discussions, renforçant ainsi notre engagement à soutenir les communautés créatives, à favoriser des échanges significatifs et à promouvoir un développement durable dans la région. »
Les initiatives de TikTok s’inscrivent dans un contexte où l’engagement envers l’économie créative du Qatar a connu une hausse significative. En 2025, le pays a enregistré une augmentation remarquable de 110 % de la consommation de contenu par rapport à l’année précédente, tandis que la création de contenu a fortement progressé de 150 % durant la même période. Cette croissance témoigne d’un écosystème créatif dynamique et en évolution, consolidant davantage le statut du Qatar en tant que hub mondial pour les idées, la culture et la collaboration numérique.
Points à retenir
- TikTok s’engage à soutenir les talents créatifs à travers un programme de plusieurs années au Qatar.
- La coopération avec le gouvernement qatari est conçue pour favoriser un écosystème créatif.
- Plus de 50 créateurs internationaux ont participé au summit, mettant en avant des discussions autour de la culture et de la collaboration.
- Le Qatar a observé une forte augmentation de la consommation et de la création de contenu, indiquant une croissance de son économie créative.
- Des outils d’intelligence artificielle seront intégrés par les marques pour améliorer la narration et les performances.
La dynamique actuelle autour de la créativité au Qatar soulève des questions intéressantes sur la manière dont les médias numériques peuvent jouer un rôle déterminant dans la promotion d’un dialogue culturel. En tant qu’acteur engagé dans ce domaine, je m’interroge sur la façon dont nous pouvons mieux soutenir et amplifier ces voix émergentes tout en restant attentifs à la diversité des récits que nous choisissons de mettre en avant.