L’entreprise hotice, basée à Shibuya, Tokyo, a récemment mené une enquête sur l’utilisation de TikTok par les Japonais, en mettant l’accent sur les habitudes de visionnage.
Cette étude analyse la fréquence d’utilisation, le temps passé quotidiennement sur l’application, les contextes d’utilisation, et les tendances de suivi, afin de mieux comprendre la relation entre les Japonais et les vidéos courtes en 2026.
Les résultats révèlent que TikTok ne se limite pas à un usage par les jeunes, mais est devenu un média accessible à plus de la moitié de toutes les générations, qui accèdent quotidiennement à la plateforme.
La consommation s’oriente de plus en plus vers une découverte d’algorithme et des recommandations, plutôt que simplement suivre des comptes spécifiques, ce qui modifie la manière dont les Japonais interagissent avec les informations et les contenus.
Points à retenir
- Plus de 52% des répondants utilisent TikTok presque tous les jours.
- Les jeunes générations sont les plus enclines à utiliser TikTok quotidiennement.
- Les femmes montrent une utilisation quotidienne plus stable que les hommes, qui se divisent entre utilisateurs réguliers et occasionnels.
- Les utilisateurs passent généralement moins d’une heure par jour sur TikTok, avec une tendance vers des visionnages courts.
- Le principal motif d’utilisation est le divertissement, suivi de la découverte de tendances et de contenus.
- L’utilisation de TikTok se fait surtout à des moments de transition ou de pause, intégrant l’application dans les routines quotidiennes.
Ce qui m’interpelle particulièrement, c’est comment cette plateforme a transcendé son image initiale pour devenir un espace de découverte et d’interaction, touchant ainsi non seulement la jeunesse mais aussi des générations plus âgées. Peut-être est-il temps de réfléchir à l’impact que cela peut avoir sur notre façon de consommer l’information et de nous divertir. Comment percevons-nous aujourd’hui la valeur des contenus et la manière dont ils façonnent nos opinions et nos comportements ?