TikTok et la FIFA ont établi un nouveau partenariat qui pourrait élargir l’inventaire lié à la Coupe du Monde pour les annonceurs et signaler une approche novatrice pour d’autres événements majeurs désireux d’élargir leur portée au-delà des canaux traditionnels et de s’intégrer davantage à la culture.
TikTok devient ainsi la première « plateforme préférée » de la FIFA, un accord qui s’inscrit dans le prolongement d’une collaboration antérieure pour la Coupe du Monde Féminine de 2023, ayant généré « des dizaines de milliards de vues ». Le communiqué annonçant ce partenariat indique qu’il rapprochera « des millions » de fans de l’événement, avec des propositions innovantes telles que le streaming en direct de « parties de matchs ».
TikTok proposera également du contenu original pour donner vie à la Coupe du Monde au-delà de ses matchs de 90 minutes, avec des clips soigneusement sélectionnés et du contenu spécial produit pour la plateforme. Un programme pour créateurs permettra à un groupe restreint de créateurs TikTok d’accéder à des moments privilégiés, tels que les conférences de presse et les séances d’entraînement, tandis qu’un groupe plus large aura accès à des images d’archives de la FIFA.
Selon le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, « cette collaboration innovante et créative reliera davantage de fans à la Coupe du Monde de la FIFA de manière sans précédent, les rapprochant de l’action plus que jamais ». Il souligne que le football, en évoluant pour rassembler un nombre croissant de personnes, devrait également changer de manière de se partager et de se promouvoir.
En dehors de cette annonce, une demande d’informations sur l’étendue du streaming en direct et le nombre de créateurs bénéficiant d’un accès privilégié n’a pas reçu de réponse à l’heure où cet article a été écrit.
Le sport en direct représente l’un des derniers bastions pour les diffuseurs, alors que les modèles médiatiques traditionnels se détériorent et que de nouveaux canaux numériques ainsi que les plateformes sociales captent une attention et des budgets publicitaires de plus en plus importants.
Les droits de diffusion constituent la plus grande source de revenus pour la FIFA : pour le cycle budgétaire 2023-2026, qui englobe la dernière Coupe du Monde Féminine et celle des hommes cet été, la FIFA a annoncé que les accords de diffusion télévisée devraient générer 4,26 milliards de dollars.
Cependant, la consommation de contenu sportif au format court sur les canaux numériques connaît une croissance bien documentée depuis plusieurs années. Dans ses prévisions d’évolution numérique pour 2025, le géant du marketing sportif IMG a anticipé un grand changement pour s’aligner sur cette tendance.
Daniel Kirschner, PDG de Greenfly, a déclaré dans le rapport : « Le contenu au format court est désormais un mode principal d’interaction des fans avec le sport, et les détenteurs de droits doivent exploiter sa valeur médiatique et de sponsoring. Ce n’est plus simplement un aperçu des matchs en direct, c’est en train de devenir l’événement central. »
Le partenariat avec la FIFA sera soutenu par « TikTok GamePlan », une suite de produits lancée par TikTok l’année dernière qui permet aux équipes, ligues et diffuseurs de « favoriser la découverte, d’approfondir l’engagement et de générer de réels résultats commerciaux ».
« TikTok GamePlan transforme la passion des fans en résultats commerciaux mesurables pour nos partenaires sportifs, les fans étant 42 % plus susceptibles de regarder les matchs en direct après avoir visionné du contenu sportif sur TikTok, » a déclaré James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok. « Nous atteignons la prochaine génération de fans de football, en particulier les jeunes et les femmes, et convertissons cette passion en un engagement sans précédent. »
Bien que la relation avec la FIFA génère un nouveau contenu pour attirer les regards des consommateurs, TikTok a également mentionné qu’elle permettra aux diffuseurs de monétiser leur couverture de la Coupe du Monde grâce à ses solutions publicitaires premium, tout en mettant en place des politiques anti-piratage pour contrer le contenu non officiel sur sa plateforme.
Points à retenir
- Partenariat historique entre TikTok et la FIFA pour la Coupe du Monde.
- Accès à du contenu exclusif pour certains créateurs de TikTok.
- Le streaming en direct de matchs pour une expérience immersive accrue.
- Les droits de diffusion, source majeure de revenus pour la FIFA.
- Le format court, de plus en plus dominant dans l’engagement des fans.
Dans cet univers en constante évolution, il est intéressant de réfléchir à la manière dont les plateformes numériques redéfinissent notre consommation du sport. À l’ère où l’accessibilité et l’engagement priment, il est primordial de s’interroger sur l’impact de ces changements sur la relation des fans avec le sport. Ce partenariat entre TikTok et la FIFA pourrait bien être un modèle pour l’avenir. Qu’en pensez-vous ?