Le Black Friday du 28 novembre a été marquant pour TikTok Shop, qui a enregistré la vente de 27 articles par seconde, battant tous ses records de vente au Royaume-Uni avec une augmentation de 50 % par rapport à l’année précédente sur l’ensemble de la période du Black Friday au Cyber Monday, du 21 novembre au 1er décembre.
La journée la plus active a été celle du Black Friday, avec une hausse de près d’un tiers (28 %) du nombre de personnes achetant sur la plateforme par rapport à l’année précédente. De plus en plus de Britanniques se sont dirigés vers TikTok Shop pour découvrir des offres et des façons inédites de faire leurs courses en ligne.
Cette croissance a été propulsée par des marques et des vendeurs de toutes tailles, faisant grimper de 85 % le nombre total de vendeurs générant des ventes pendant le Black Friday. Le Live Shopping a également connu une forte hausse, avec une augmentation de 68 % des ventes en direct, animée par des milliers de marques et de créateurs durant toute la semaine.
Parmi les marques ayant profité de cette dynamique, Marks and Spencer a récemment lancé sa présence sur TikTok Shop avec un retour positif, notamment des collections qui se sont rapidement écoulées. Des succès commerciaux ont également été enregistrés par Crocs, Wonderskin, Look Fantastic, ainsi que par Sainsbury’s, qui a vu ses pyjamas de Noël s’écouler en une semaine après leur mise en ligne.
Les ventes record ont aussi été soutenues par QVC UK, qui a amené son expérience de 30 ans en Live Shopping sur TikTok Shop avec une diffusion spéciale de 10 heures intitulée « Black Friday Eve » depuis son studio à Chiswick, battant son précédent record de ventes sur TikTok Shop UK, en hausse de 34 % par rapport à son dernier grand événement en octobre. Le public de QVC, pour 80 % âgé de plus de 35 ans, montre que TikTok Shop attire également des audiences plus matures.
Jan Wilk, responsable de TikTok Shop UK, a déclaré : « Le Black Friday 2025 a marqué un moment historique pour TikTok Shop UK, avec une croissance à deux chiffres significative. Cette dynamique a été alimentée par une demande exceptionnelle en amont et par l’élan créé par notre communauté de créateurs, de marques et de petites entreprises.
« Cette année a été remarquable pour les marques britanniques, grandes et petites, qui rejoignent la plateforme, et pour le Live Shopping, qui continue d’évoluer rapidement, offrant aux acheteurs une nouvelle façon de découvrir et d’apprécier les produits qu’ils aiment. »
Points à retenir
- 27 articles vendus par seconde pendant le Black Friday sur TikTok Shop.
- 28 % d’augmentation du nombre d’acheteurs par rapport à l’année dernière.
- 85 % de hausse du nombre de vendeurs ayant réalisé des ventes.
- Vente en direct atteignant une augmentation record de 68 %.
- Marks and Spencer, Crocs et Sainsbury’s parmi les marques les plus performantes.
- QVC UK a connu un succès fulgurant malgré un public plus mature.
En conclusion, la performance exceptionnelle de TikTok Shop montre comment le paysage du commerce digital peut évoluer rapidement. Cela soulève la question de l’avenir du shopping en ligne et de l’impact des réseaux sociaux sur nos comportements d’achat. Comment cette tendance se développera-t-elle dans les années à venir ? Je trouve fascinant d’imaginer les nouvelles dynamiques qui émergeront à l’interface entre commerce et médias sociaux.