Après l’introduction de jeux dans l’application de Threads, liés aux messages directs, TikTok a aussi dévoilé sa propre version de cette expérience ludique, proposant une connexion rudimentaire avec des emojis.
Selon les informations obtenues, il suffit d’envoyer un emoji dans une conversation pour accéder au jeu, qui se déclenche lorsque l’emoji est cliqué.
Comme l’indique TechCrunch, « l’emoji que vous choisissez flottera à l’écran pour vous donner un coup de pouce. Vous pouvez utiliser n’importe quel emoji, mais un seul à la fois pour accéder au jeu. »
Le concept du jeu consiste à traverser une rivière en rebondissant sur le dos d’alligators animés. Il comprend divers bonus pour accélérer le joueur emoji, avec les scores affichés en haut à droite de l’écran.
TikTok a confirmé que ce jeu est accessible à l’échelle mondiale, tant pour les messages directs individuels que pour les conversations de groupe.
Ce développement souligne la tendance des plateformes à diversifier les interactions au sein de l’expérience de messagerie. Threads propose par exemple un jeu de basket pour s’aligner sur le All-Star Game de la NBA 2026.
Cependant, on pourrait se demander si ces initiatives ne servent pas uniquement à augmenter artificiellement les chiffres d’engagement en maintenant les utilisateurs sur ces plateformes plus longtemps.
LinkedIn, par exemple, vient de lancer son septième jeu de puzzle dans l’application, affirmant que « des millions de membres s’y adonnent quotidiennement ». Mais est-ce que cela traduit véritablement l’utilisation de LinkedIn tel que nous le connaissons ? Est-ce que le temps passé à jouer est comptabilisé dans les données d’utilisation que la plateforme rapporte aux annonceurs potentiels ?
En effet, lorsque les utilisateurs sont occupés avec ces jeux, ils ne parcourent pas leur fil d’actualités ni ne voient les promotions. Cela soulève donc des questions sur la pertinence de ces chiffres en termes d’engagement marketing.
Pourtant, il est probable que ces données soient comptabilisées. Plus les plateformes réussissent à séduire les utilisateurs avec des expériences ludiques captivantes, plus elles pourraient manipuler ces chiffres d’utilisation de manière trompeuse.
Pour elles, l’engagement reste essentiel, et chaque minute supplémentaire peut se traduire par des bénéfices accrus. En attendant que des régulateurs comme la FTC exigent une transparence dans la manière dont ces statistiques sont rapportées, les entreprises continueront à explorer ce créneau de la rétention et de l’engagement des utilisateurs.
Points à retenir
- TikTok et Threads intègrent des jeux dans leurs systèmes de messagerie pour renforcer l’interaction des utilisateurs.
- Le jeu de TikTok utilise des emojis pour créer une expérience interactive et ludique.
- Les jeux peuvent potentiellement stimuler des chiffres d’engagement artificiels.
- LinkedIn adopte une approche similaire, lançant des jeux pour attirer ses utilisateurs.
En réfléchissant à tout cela, je me demande si ces pratiques ne risquent pas de transformer notre rapport aux réseaux sociaux. Au-delà du simple divertissement, quel impact cela pourrait-il avoir sur notre manière d’interagir et d’apprendre ? La ligne entre le jeu et l’engagement véritable s’estompe, et il est crucial de voir comment cela pourrait façonner notre expérience en ligne.
By Sandrine Dubois
Sandrine Dubois est une Journaliste indépendante trilingue, elle est née sur île de la Grenade, puis a fait ses études aux Etats-Unis à l' "University of Northern Iowa" , aujourd'hui elle intervient sur différents médias Web pour partager ses compétences dans les thématiques sociétales, business, lifestyle et culture.