Un Jingle Virale de TikTok qui a Conquis Dr. Pepper et Vita Coco !

Qui n’a pas entendu le jingle devenu viral de Dr. Pepper sur TikTok ? Son créateur, Romeo Bingham, connu sous le pseudo @romeosshow, a connu une ascension fulgurante sur Internet grâce à cette mélodie accrocheuse qui vante le slogan « good and nice ».

D’autres marques, telles que Vita Coco, ont remarqué comment cette mélodie a pris d’assaut les réseaux sociaux. La semaine passée, Romeo a assisté au Super Bowl LX à San Francisco grâce à Vita Coco. Originaire de l’État de Washington, le créateur a même surpris la marque avec un nouveau jingle inspiré de son succès. Peut-être l’avez-vous entendu, ou l’avez-vous vu sur un panneau à Times Square avec les paroles : « Vita Coco, you’ll go loco, ’cause it’s so dang delicioso ! »

Bien que Vita Coco n’ait pas diffusé de publicité lors du Super Bowl, la marque a saisi l’opportunité de collaborer avec Romeo. Ce choix a porté ses fruits. Cela a encouragé d’autres créateurs de TikTok à réaliser leurs propres jingles avec l’espoir d’atteindre la viralité et d’établir des partenariats. Les grandes marques, quant à elles, s’intéressent de plus en plus à l’application pour interagir directement avec le public.

Jane Prior, directrice marketing de Vita Coco, a partagé ses réflexions sur cette collaboration lors d’un échange par e-mail.

Comment Vita Coco a-t-il établi ce lien avec Romeo, et quel impact cela a-t-il eu pour la marque ?
Prior : L’un de nos principes sur TikTok est d’interagir activement dans les sections de commentaires. C’est un espace gratuit et efficace pour s’intégrer à la culture plutôt que de se présenter comme un simple annonceur. Lorsque nous avons commenté le jingle de Dr. Pepper de Romeo, notre commentaire a reçu plus de 110 000 likes. Cela a révélé un réel intérêt pour un partenariat. Notre équipe apprécie également ses créations, ce qui a rendu la collaboration naturelle plutôt qu’opportuniste. Nous avons ainsi été la première marque à collaborer avec lui après sa percée, et la réaction du public a été très positive.

Nous avons voulu transformer ce moment en quelque chose de plus grand qu’une simple collaboration. Plutôt que de suivre une stratégie classique, nous avons cherché à valoriser Romeo d’une manière créative. Cela a mené à un panneau publicitaire à Times Square avec ses paroles et à l’envoi de sa famille au Super Bowl pour vivre cette expérience. L’objectif était de reconnaître son talent et de le traiter comme un véritable partenaire créatif.

Cette campagne a généré environ deux fois plus d’impressions qu’une publicité standard pendant le Super Bowl, tout en créant une bonne volonté pour la marque. Nous avons constaté un accueil très positif, avec de nombreuses personnes tentant Vita Coco pour la première fois.

Y a-t-il eu des moments marquants depuis cette collaboration ?
Prior : Notre plus grand moment marquant a été d’envoyer Romeo au Super Bowl, surtout en sachant que les Seahawks jouaient (ils habitent à Seattle) ! Cela a montré l’impact que l’on peut avoir en mettant les créateurs au centre de nos actions. Cela nous rappelle que les créateurs du quotidien, pas seulement les influenceurs célèbres, peuvent réellement façonner la culture et créer de l’engagement. Bien que nous ne puissions pas partager tous nos projets futurs, notre équipe sociale explore constamment de nouvelles idées authentiques.

Comment Vita Coco utilise-t-il la technologie pour accélérer ses campagnes marketing ?
Prior : Nous pensons que la véritable magie vient de notre équipe qui s’engage activement avec la culture en temps réel. Des outils comme Archive nous aident à repérer les mentions de Vita Coco afin de réagir rapidement, mais c’est notre équipe de contenu qui conduit réellement la découverte. Sept membres y consacrent leurs journées à scruter les tendances et identifier les moments qui résonnent.

Quels conseils donneriez-vous aux créateurs TikTok moins connus pour attirer votre attention ?
Prior : Mentionner les marques dans votre contenu est un moyen simple mais efficace de se faire remarquer. Établir un lien direct par le biais de messages ou de commentaires augmente également vos chances de capter l’attention. Les tendances sur TikTok évoluent rapidement, donc les créateurs agiles qui réagissent rapidement se démarqueront. Enfin, ne sous-estimez pas le pouvoir des sections de commentaires : c’est une excellente occasion de participer à la culture et de vous faire remarquer.