TikTok restera officiellement aux États-Unis pour un avenir prévisible. Une nouvelle entreprise majoritairement américaine, TikTok USDS Joint Venture LLC, a été créée pour continuer à gérer cette populaire application de partage de vidéos et a annoncé des changements axés sur le public américain pour le fil For You.
Depuis des années, les politiciens américains ont demandé à la maison mère chinoise de TikTok, ByteDance, de vendre ses actifs à des propriétaires américains. Ces élus affirment que le gouvernement chinois espionne les utilisateurs américains via l’application (bien qu’aucune preuve n’étaye cette affirmation) et accusent TikTok de manipuler son algorithme pour privilégier un contenu favorable à la Palestine et à la Chine.
Il semble que ces politiciens aient finalement obtenu ce qu’ils voulaient. TikTok USDS Joint Venture LLC prendra en charge la propriété de TikTok aux États-Unis, ainsi que des applications américaines de ByteDance comme CapCut et Lemon8.
« La mission de TikTok USDS Joint Venture est de sécuriser les données des utilisateurs américains, ainsi que les applications et l’algorithme, grâce à des mesures complètes de protection de la vie privée et de cybersécurité », a déclaré la nouvelle entreprise dans son annonce.
Cette joint-venture est détenue par plusieurs investisseurs, dont la majorité sont américains. ByteDance conserve néanmoins 19,9 % de l’entreprise, tandis que 45 % sont répartis également entre trois investisseurs principaux : la société américaine de capital-investissement Silver Lake, la société informatique Oracle, et la société d’investissement des Émirats MGX.
Un changement d’impact sur votre fil For You
TikTok USDS Joint Venture a indiqué que les données des utilisateurs américains seront stockées sur les serveurs cloud d’Oracle aux États-Unis, garantissant ainsi leur sécurité. Auparavant, TikTok avait déjà investi 1,5 milliard de dollars pour isoler les données des utilisateurs américains avec Oracle dans le cadre d’un projet nommé Texas Project. Cependant, cela n’a pas suffi à rassurer les élus américains et à éviter la vente.
La joint-venture utilisera également les données des utilisateurs américains pour entraîner et mettre à jour l’algorithme de recommandation de contenu sur l’application, qui restera également dans le cloud d’Oracle. Les autres pays utiliseront vraisemblablement l’algorithme de TikTok sans ces mises à jour centrées sur les États-Unis.
Il est raisonnable de penser que ce nouvel entraînement visera à apaiser les préoccupations des politiciens concernant le type de contenu que les utilisateurs américains voient sur TikTok. L’entreprise a également précisé qu’elle « protégerait l’écosystème de contenu américain » en prenant en main la modération et les politiques de sécurité de TikTok aux États-Unis.
Cependant, ces changements ne signifient pas que les utilisateurs américains seront totalement déconnectés du reste du monde. TikTok USDS Joint Venture a indiqué que le contenu des créateurs américains sera toujours visible pour les utilisateurs d’autres pays. En revanche, il n’a pas été précisé si les créateurs américains continueraient à voir du contenu provenant du reste du monde.
Il ne serait donc pas surprenant que les utilisateurs américains voient moins de vidéos pro-palestiniennes dans leur fil For You à l’avenir.
Le nouveau propriétaire américain de TikTok est dirigé par le PDG Adam Presser et le directeur de la sécurité Will Farrell (à ne pas confondre avec l’acteur Will Ferrell), tous deux anciens employés de TikTok. La société dispose également d’un conseil d’administration de sept membres, majoritairement américains, comprenant des personnalités comme Timothy Dattels, conseiller senior de TPG Global, Mark Dooley, directeur général de Susquehanna International Group, et Egon Durban, co-PDG de Silver Lake. Shou Chew, le célèbre PDG de TikTok basé à Singapour, siégera également en tant que directeur de TikTok USDS Joint Venture.
Points à retenir
- Création de la TikTok USDS Joint Venture pour gérer TikTok aux États-Unis.
- Les données des utilisateurs américains seront stockées sur les serveurs cloud d’Oracle.
- Le projet vise à apaiser les inquiétudes des élus concernant la sécurité des données.
- Les créateurs américains peuvent continuer à voir leur contenu à l’international, mais l’inverse n’est pas garanti.
- Le nouveau conseil d’administration est principalement composé d’américains.
En observant le développement de cette situation, je me demande quel impact cela aura sur la diversité des contenus que nous consommons. Dans un monde où l’algorithmie semble diriger nos choix, il serait intéressant de discuter des responsabilités des plateformes et de leur rôle dans l’orientation des discours publics. L’engagement sur ces enjeux est plus important que jamais, alors que la scène médiatique continue d’évoluer aux États-Unis et ailleurs.