Deloitte
München (ots)
- Les médias sociaux sont la forme de média la plus utilisée, avec 78 % d’utilisateurs, mais les personnes de plus de 50 ans commencent à réduire leur utilisation.
- L’intérêt des Allemands pour la création de vidéos avec l’IA est fort (43 %), mais deux tiers éprouvent des difficultés à discerner les contenus générés par l’IA en ligne.
- La consommation de services de vidéo à la demande continue de croître ; 43 % des utilisateurs envisagent de regrouper différentes offres sur une seule plateforme.
Les réseaux sociaux demeurent la forme de média la plus prisée en Allemagne, avec 78 % de la population active sur ces plateformes. Parmi les moins de 25 ans, ce chiffre atteint même 91 %. Près de la moitié d’entre eux (43 %) affirment les utiliser plus intensément qu’au cours de l’année précédente. Toutefois, l’usage croissant de l’intelligence artificielle engendre des inquiétudes : deux tiers des utilisateurs estiment qu’il est problématique de ne pas pouvoir identifier facilement les contenus générés par l’IA. De plus, 56 % constatent une augmentation de contenus sans valeur ajoutée, manifestement produits par des machines. Parmi les personnes de plus de 50 ans, 6 % commencent à réduire leur consommation de médias sociaux.
En matière de création de contenu, cette technologie suscite beaucoup d’enthousiasme. Environ 22 % des sondés ont déjà réalisé des images grâce à des outils d’IA, et 11 % ont même produit des vidéos ou de la musique. Un tiers des personnes interrogées envisagent de créer à l’avenir des contenus multimédias (30 % pour des images, 32 % pour des vidéos et 28 % pour de la musique). Les applications d’IA sont principalement utilisées pour rechercher des informations (35 %) et suivre l’actualité (29 %). À l’échelle nationale, un cinquième des interrogés (20 %) est prêt à dépenser plus de 10 euros par mois pour des abonnements à des applications d’IA, tandis que 17 % sont disposés à payer jusqu’à 10 euros mensuels.
« Les consommateurs sont ouverts et expérimentent avec les possibilités offertes par les applications d’IA. Cependant, la prolifération des contenus générés par l’IA engendre des doutes. Des solutions claires, comme une identification transparente, sont nécessaires pour renforcer la confiance dans l’espace numérique », indique Sophie Pastowski, experte en médias chez Deloitte.
Les tendances de consommation médiatique de Deloitte pour 2026 révèlent les comportements et opinions actuels des utilisateurs de médias en Allemagne. Cette analyse repose sur une enquête en ligne menée en janvier 2026 auprès de 2 000 personnes.
Un paysage de streaming fragmenté renforce le souhait de plateformes unifiées
Les Allemands passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en streaming, et aucune offre médiatique ne connaît une telle augmentation d’utilisation (voir Illustration 1). Un tiers des participants utilisent des services de vidéo à la demande payants plus fréquemment qu’il y a un an, tandis que seulement 9 % déclarent en faire moins. Malgré cette utilisation croissante, le nombre d’abonnements stagne : 64 % des ménages allemands abonnés à au moins un service est identique à l’année précédente, avec une moyenne de 2,5 abonnements par ménage.
La moitié des consommateurs trouvent l’offre fragmentée difficile à naviguer. En général, 43 % envisagent de regrouper divers services sur une plateforme unique, mais 60 % attendent, en revanche, un avantage tarifaire. « Le streaming vidéo est un marché mature, où une utilisation accrue ne conduit pas nécessairement à une augmentation des abonnements », souligne Thomas Henkel, expert en médias chez Deloitte. « La consolidation des services pourrait représenter une nouvelle opportunité pour développer le marché tout en simplifiant l’expérience utilisateur. »
La radio reste le principal vecteur d’information face aux podcasts
Dans le secteur audio, la transformation se poursuit. Avec 65 % d’auditeurs hebdomadaires, la radio demeure le canal audio le plus écouté, bien qu’elle perde en popularité parmi les moins de 25 ans, avec seulement 38 % d’auditeurs réguliers, dont 13 % à l’écoute quotidienne. Les services de streaming musical et les podcasts prennent de l’ampleur (voir Illustration 1), tandis que la radio connaît un léger déclin. Les podcasts attirent particulièrement l’attention : 22 % des répondants préfèrent aujourd’hui écouter des podcasts plutôt que la radio, et chez les 25-34 ans, cette tendance est même majoritaire.
Cependant, en ce qui concerne l’information, la radio demeure leader avec 54 % des personnes la jugeant plus informative, contre seulement 19 % pour les podcasts. « Ces résultats montrent que le marché audio se diversifie, mais aussi que la confiance reste précieuse. La richesse de l’information et l’incertitude poussent les gens à privilégier des sources fiables et connues », conclut Thomas Henkel.
Points à retenir
- 78 % des Allemands sont actifs sur les réseaux sociaux, principalement les jeunes.
- La création de contenus IA suscite un intérêt grandissant, malgré des difficultés de discernement.
- La radio reste le principal moyen d’information, bien que les podcasts gagnent en popularité.
- La fragmentation des services de streaming génère des demandes pour des plateformes unifiées.
- La confiance dans les informations est essentielle, en particulier face à l’essor des contenus générés par l’IA.
Cette série de tendances soulève des questions profondes sur notre consommation médiatique actuelle. Chaque jour, je m’interroge sur la manière dont l’intelligence artificielle façonne notre interaction avec la vérité et l’information. À l’heure où la technologie s’infiltre dans nos vies, quels mécanismes devons-nous mettre en place pour naviguer sereinement dans ce nouvel écosystème médiatique ? L’avenir de notre rapport aux médias dépendra de notre capacité à établir une confiance durable dans ces nouveaux outils.