La soirée d’ouverture de la Gamescom s’est déroulée aujourd’hui, et comme à chaque événement depuis mon départ de mon ancien poste, je ne l’ai pas regardée. Et honnêtement, vous n’avez pas nécessairement besoin de l’avoir fait non plus. Cependant, si vous l’avez suivie ou que vous êtes en train de découvrir les annonces qui ont été faites, vous êtes-vous déjà demandé combien cela coûte d’exposer un jeu à un public si large en même temps ?
Comme l’a révélé Geoff Keighley lors de son Summer Game Fest, ces types de présentation ne sont pas bon marché ! Concernant la Gamescom 2025 (merci à Christopher Kassulke pour sa première publication), les prix allaient d’un tarif somme toute raisonnable (relativement) de 70 500 € (soit environ 82 000 USD) pour une annonce de 30 secondes avant le spectacle, jusqu’à 465 000 € (ou 520 000 USD au moment de la publication) pour 180 secondes lors de l’événement principal.
Voici le détail des tarifs :
Pré-Show de ONL
30 Sec – 70 500,00 EUR
60 Sec – 102 500,00 EUR
90 Sec – 135 000,00 EUR
120 Sec – 167 500,00 EUR
150 Sec – 200 000,00 EUR
180 Sec – 232 500,00 EUR
Show Principal de ONL
30 Sec – 140 000,00 EUR
60 Sec – 205 000,00 EUR
90 Sec – 270 000,00 EUR
120 Sec – 335 000,00 EUR
150 Sec – 400 000,00 EUR
180 Sec – 465 000,00 EUR
À noter que tous les trailers présentés lors du spectacle n’ont pas été payés de cette manière. Comme pour le Summer Game Fest, l’accès à cette vitrine pouvait se faire de deux manières : un créneau de “sponsoring”, qui implique de régler les tarifs mentionnés ci-dessus, ou un créneau “éditorial”, réservé aux “annonces de nouveaux jeux et informations de rupture pour stimuler la sensibilisation et l’audience pendant le livestream”, et qui ne comportait “aucun coût supplémentaire”.
Pour ceux qui ont effectivement dépensé, cela représente une somme considérable. Surtout quand on pense que beaucoup de ces grandes entreprises ne financent pas seulement un ou deux trailers, mais également des stands et d’autres accords (comme un module d’événement à 75 000 €) sur plusieurs jours.
Espérons que cela en valait la peine ! Et par “valoir la peine”, j’entends que pour plus de la moitié d’un million de dollars, vous avez réussi à placer votre trailer tout près du “top” d’un billet de blog intitulé “TOUT CE QUE NOUS AVONS VU À LA SOIRÉE D’OUVERTURE DE LA GAMESCOM”, plutôt que de le voir enseveli en bas de page.
Bon à savoir
- Les coûts de publicité pour des événements de grande envergure peuvent varier considérablement en fonction de l’emplacement et de la durée.
- Les entreprises peuvent choisir entre différentes modalités de participation, incluant sponsorship et slots éditoriaux, afin d’augmenter leur visibilité.
- Les dépenses liées à la promotion d’un jeu ne se limitent pas aux trailers, mais incluent également des stands et des événements spéciaux.
En réfléchissant à ces éléments, on peut se demander si ces investissements massifs en publicités sont réellement justifiés. À l’ère numérique où les campagnes de marketing peuvent atteindre des millions de personnes par le biais des réseaux sociaux, peut-être que la portée traditionnelle des salons comme la Gamescom mérite d’être reconsidérée.