Photo : Ducati
Patrizia Cianetti de Ducati souligne l’impact de Marc Márquez : « C’est une véritable star »
Ducati traverse une période exceptionnelle. La marque de Borgo Panigale célèbre son centenaire en se positionnant comme la référence ultime du motocyclisme, tant sur la piste qu’en dehors. À ses récents succès sportifs s’ajoutent des chiffres de ventes record et une communauté de passionnés en pleine expansion à travers le monde. La dernière édition de la World Ducati Week, qui s’est tenue à Misano, a rassemblé 118 000 personnes venues de 94 pays, illustrant ainsi l’ampleur internationale de la marque italienne.
Lors d’une interview détaillée accordée à Fanpage.it, Patrizia Cianetti, la directrice Marketing et Communication de Ducati Motor Holding, a discuté de l’évolution de l’entreprise, des valeurs qui font de Ducati une marque emblématique et des pilotes qui ont marqué son histoire, parmi lesquels Marc Márquez occupe une place prépondérante.
Les trois piliers du succès de Ducati
Cianetti a commencé par rappeler les valeurs fondamentales qui, selon elle, ont forgé l’identité de Ducati au cours de son siècle d’histoire. Bien qu’elles puissent sembler appartenir au domaine du marketing, elle estime qu’elles résument parfaitement la philosophie de la marque. « Nous disons toujours que nos valeurs sont le style, la sophistication et la performance », explique-t-elle.
Pour la responsable de communication, la performance est synonyme de l’esprit de compétition qui anime Ducati. « Cela signifie passion pour la course et pour le sport », a-t-elle ajouté. Cette mentalité compétitive pousse l’entreprise à innover sans cesse et à transférer cette technologie vers ses motos de production.
Concernant la sophistication, elle fait référence à la capacité de Ducati à offrir des solutions uniques, ajoutant une valeur réelle pour le client. Elle illustre son propos par des exemples comme le système de distribution desmodromique.
Le style, enfin, dépasse le simple design des modèles emblématiques tels que la Monster ou la légendaire 916. Pour Cianetti, il s’agit d’une manière de vivre, profondément ancrée dans la culture italienne, célébrant la beauté et la passion pour les motos, soutenue par « l’histoire » d’une marque centenaire et une « passion viscérale » que Ducati suscite chez ses fans.
La compétition, au cœur de l’identité de Borgo Panigale
Pour Cianetti, le succès actuel est indissociable de la relation étroite entre Ducati et la compétition. Elle explique que le département de courses a toujours été intégré à l’entreprise, à l’opposé de certaines marques. « En entrant à notre siège à Borgo Panigale, Ducati Corse fait partie du parcours, la compétition est intégrée à la compagnie », précise-t-elle.
Cette implication fait que tous les employés vivent chaque Grand Prix d’une manière unique. « Le lundi matin après une course, il suffit de regarder les visages pour savoir comment le week-end s’est passé », confie-t-elle avec humour.
Le titre de Jorge Martín : un succès pour Ducati
Au cours de l’entretien, un point a été soulevé concernant le championnat remporté par Jorge Martín en 2024 avec Pramac. Alors que certains ont perçu cela comme une défaite pour Ducati, Cianetti a une vision différente. « C’était incontestablement une victoire pour la société », a-t-elle affirmé.
Elle a rappelé que Martín reste pilote officiel de Ducati et a concouru sur la même Desmosedici que Francesco Bagnaia. « Bien que beaucoup y voient une défaite, Jorge est pilote officiel et conduisait la même moto. C’était pour nous une immense joie », a-t-elle déclaré.
Les héros de Ducati
Cianetti a également évoqué les figures clés qui ont marqué l’histoire récente de Ducati. Elle a cité des pilotes comme Troy Bayliss, Casey Stoner, Pecco Bagnaia, et bien sûr, Marc Márquez. « Ce sont des pilotes qui ont réellement façonné l’image de Ducati », a-t-elle indiqué.
Marc Márquez : une star mondiale pour Ducati
Entre tous, Cianetti a réservé une attention particulière à Marc Márquez. Elle estime que son impact est unique grâce à sa visibilité internationale. « Marc est une force incontournable », a-t-elle souligné, mentionnant son impressionnante notoriété sur les réseaux sociaux.
Outre les chiffres, elle a également mis en avant sa professionnalisme au sein de Ducati. « Marc est un atout précieux pour le marketing, toujours ponctuel et remarquable devant la caméra », a-t-elle ajouté.
Les pilotes qui l’ont marquée
Sur le plan personnel, Cianetti a mentionné les pilotes qui l’ont le plus impressionnée, nommant Pecco Bagnaia et Troy Bayliss. « Ils étaient passionnés par Ducati avant même de devenir de grands pilotes », a-t-elle affirmé.
La World Ducati Week : un reflet de la passion pour la marque
Pour conclure, Cianetti a parlé de la dernière édition de la World Ducati Week, qui a attiré 118 000 participants de 94 pays, une première pour la marque.
Organiser un événement d’une telle envergure nécessite un investissement considérable pour une équipe de seulement quarante personnes. « Cela demande du cœur et de la passion », a-t-elle reconnu.
Points à retenir
- Ducati célèbre son centenaire avec des chiffres de ventes records et une communauté mondiale en expansion.
- La performance, la sophistication et le style sont les valeurs fondamentales de la marque.
- La compétition est intégrée au cœur de l’entreprise et influence fortement l’état d’esprit des employés.
- Jorge Martín, bien qu’il ait couru pour Pramac, constitue une victoire significative pour Ducati.
- Marc Márquez se distingue par sa portée médiatique et son professionnalisme.
- La World Ducati Week témoigne de l’engagement et de la passion des fans envers la marque.
En somme, l’histoire de Ducati rappelle à quel point la passion pour la moto peut transcender les simples performances sur circuit. En célébrant son héritage tout en s’ancrant dans l’innovation, Ducati ne cesse de captiver les cœurs de milliers de passionnés. La perspective de voir comment cette dynamique évoluera dans un monde où la compétition et les attentes des consommateurs sont en perpétuelle mutation stimule ma curiosité. Est-ce que Ducati saura anticiper ces changements tout en conservant son âme ?