Le Fire Phone d’Amazon est souvent considéré comme le plus grand échec de l’histoire de l’entreprise. Selon les sources, le géant du commerce en ligne aurait dû se résoudre à une perte de plusieurs centaines de millions d’euros à cause de ce smartphone, lancé en 2014 et retiré du marché un an plus tard.
Transformer : le smartphone KI d’Amazon
Dix ans plus tard, en pleine période de fascination pour l’intelligence artificielle, Amazon envisagerait de relancer son aventure dans le domaine des téléphones portables. Selon les informations de Reuters, qui cite des sources internes, ce nouveau projet porterait le nom de « Transformer ».
Ce dispositif serait un smartphone axé sur l’intelligence artificielle, en étroite collaboration avec l’assistante vocale Alexa. Cependant, le projet est encore à un stade préliminaire et pourrait être suspendu pour des raisons stratégiques ou financières.
Un second téléphone aux côtés des iPhones et des smartphones Samsung
Le design exact de l’appareil n’est pas encore défini. Amazon envisage aussi bien un smartphone classique qu’une version simplifiée, souvent désignée comme un « dumbphone ». Ce nouvel appareil pourrait servir de second téléphone aux côtés des modèles d’Apple ou de Samsung.
Cependant, l’utilisation classique des applications via des applications pourrait être mise de côté, puisque l’accès à un App Store ne semble pas être prévu.
Contrôle par IA plutôt que via une application
Au lieu de cela, le dispositif serait piloté par Alexa, permettant aux utilisateurs de passer des commandes en ligne ou d’accéder directement aux services d’Amazon par simple commande vocale. Ce produit ressemblerait davantage à un gadget d’intelligence artificielle qu’à un smartphone traditionnel. L’utilisation du système Fire OS ou d’un tout nouveau système centré sur l’IA reste également une question ouverte.
Zeroone : une division axée sur l’innovation
La conception de ce téléphone Alexa est assurée par la division récemment créée, Zeroone, fondée en 2025, qui se consacre à l’innovation en matière de matériel et à de nouvelles catégories de dispositifs. Amazon n’a pas encore souhaité commenter ces informations.
Il demeure incertain si Amazon, face à la domination d’Apple et de Samsung, aura une chance avec un tel produit. Bien que le géant ait l’avantage d’un écosystème Prime et d’une connexion e-commerce, les dispositifs basés sur l’intelligence artificielle, comme l’AI Pin, ont récemment fait l’expérience d’échecs commerciaux notables.
Points à retenir
- Amazon prévoit de lancer un smartphone basé sur l’IA, sous le nom de code « Transformer ».
- Ce dispositif pourrait servir de deuxième téléphone aux côtés des modèles actuels, sans accès à un App Store traditionnel.
- Le contrôle de l’appareil se fera via l’assistante vocale Alexa, mettant de côté l’usage classique des applications.
- La division Zeroone, dédiée à l’innovation, est responsable de ce projet.
- Le succès de ce smartphone sur un marché dominé par Apple et Samsung reste à évaluer.
En tant qu’observateur de cette évolution, je me demande si Amazon parviendra à capter l’attention des consommateurs dans un secteur aussi compétitif. L’innovation dans le domaine des smartphones est essentielle, mais l’acceptation des utilisateurs face à un modèle si différent et basé sur la voix plutôt que sur l’application sera un aspect déterminant. La technologie évolue rapidement, et j’ai hâte de voir comment ce projet sera accueilli dans les mois à venir.